Nike

En 1962, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme au sein de l'université de l'Oregon aux États-Unis, et Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité depuis le Japon. À cette époque, les marques allemandes comme Adidas et Puma dominaient encore totalement cette industrie[8].

Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports) afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivent, Knight envoie deux paires à Bowerman afin que ce dernier les distribue aux coureurs de l'équipe d'athlétisme d'Oregon, qu'il entraînait alors. Bowerman accepte et devient partenaire de BRS, afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer le design et la technicité des produits. La société naît réellement lors d'un repas où Knight et Bowerman se serrent la main et apportent chacun 500 dollars à l'affaire[9].

Ce sont donc des chaussures Tiger que Bill Bowerman et Philip Knight vont vendre aux États-Unis ; elles seront vendues 7 dollars contre 9 dollars pour des Adidas. Pendant sept ans, ils vont vendre et investir le marché, avant que les Japonais décident de vendre eux-mêmes ces produits ; c'est la raison pour laquelle ils décident de fabriquer une chaussure « américaine » et de la commercialiser[10].

En 1965, ils sont rejoints par Jeff Johnson, qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures, à bord de son Van. Sans beaucoup de moyens, Johnson insuffle la stratégie de la future marque : être toujours au plus près de l'athlète et de ses attentes^{[réf. nécessaire]}.

Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des « Tiger », et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Jeff Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design[10].

En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike[11]. Philip Knight n'en était pas satisfait, mais ne voulait pas dépenser davantage pour son logo. La virgule deviendra par la suite le logo le plus connu au monde. Carolyn s'occupe aussi de la publicité de la firme jusqu'à la période où la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication se fait sentir[12]. En 1972, Nike est créée par Philip Knight et Bill Bowerman^{[réf. nécessaire]}. En juillet 2019, une paire de chaussures dites « Moon Shoe », en raison de sa semelle inspirée par les empreintes des astronautes américains sur la Lune, destinée à des athlètes représentants les États-Unis aux Jeux olympiques de 1972 est adjugée aux enchères pour la somme record de 437 500 dollars[13]. En 1973, l'entreprise lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en français). Elle était révolutionnaire à l'époque, car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.^{[réf. nécessaire]}

En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur.^{[réf. nécessaire]}

En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse[14]. En 1982, l'entreprise lance la Air Force One basketball, une chaussure de basket-ball[15]. En 1983, avec le succès des Nike Air, Carolyn Davidson est récompensée par un logo Nike en or serti de diamants et par des actions Nike.^{[réf. nécessaire]} En 1984, le basket-ball devient le sport phare de la marque, avec la signature du joueur Michael Jordan et la création de la Nike Air Jordan[16].

En 1988, le logo de la marque reçoit un slogan : « Just do it » (« Fais-le », « just » ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver — fais-le ») ; de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture avec la marque.^{[réf. nécessaire]}

À la fin des années 1990, Nike devient le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs, notamment le Tour de France cycliste.^{[réf. nécessaire]} En 1994, l'entreprise fait de Bauer, une compagnie d'équipements de sport de Hockey sur glace, une filiale du groupe. En 2006, Nike et Bauer deviennent la marque commune « Nike Bauer », devenant au passage l'un des géants de l'industrie des équipements de hockey sur glace, notamment dans la Ligue nationale de hockey.^{[réf. nécessaire]} En 1997, c'est l'année noire pour la firme, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants.^{[réf. nécessaire]}

En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de 305 millions de dollars[17]. En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur, Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et de le remplacer en janvier 2006[18].

En 2007, Nike rachète Umbro pour 409 millions d'euros[19]. En 2008, l'entreprise se sépare de Bauer et le vend à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme d'affaires Graeme Roustan, d'origine québécoise, et la firme américaine d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à 200 millions de dollars. Bauer pourra continuer d'utiliser la marque « Nike Bauer Hockey » sur les produits déjà sur le marché, pour une période pouvant atteindre deux ans[20].

Le 22 février 2009, la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de France de football. Le contrat de 320 millions d'euros, pris au concurrent allemand Adidas, prend effet en 2011[21]. Cette même année, Nike annonce avoir déposé un brevet pour la création de chaussures à laçage automatique, attendu depuis 1989, année de sortie du film Retour vers le futur 2, qui aborde cette problématique dans le film[22].

Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l'environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi sur d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma et Adidas), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetées dans les eaux chinoises et s'intégreraient dans la chaîne alimentaire, notamment à travers les poissons. La marque s'engage à éliminer de ses processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020[23].

Le 1^er juin 2012, Nike lance un nouveau concept de publicité, avec le Nike Barber Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lancé dans six villes dans le monde, le Barber Shop le plus médiatisé se trouve à Paris dans la Crémerie de Paris^[Quoi ?][24] rue des Halles. Le Barber Shop est accompagné d'un clip de publicité[25] tourné avec le footballeur Mario Balotelli[26].

Le 24 octobre 2012, Nike cède Umbro à Iconix Brand Group pour 225 millions de dollars[27]. Le 4 février 2013, Nike vend la marque Cole Haan au fonds d'investissement Apax Partners pour 570 millions de dollars[28].

Après avoir sorti les Lunar Flyknit, les Foamposite ou encore les Air force 1 en collaboration avec Supreme, Nike sort une nouvelle paire, les Air max 98 le 25 avril 2016[29].

À partir de l'été 2017, Nike met en place un partenariat avec Amazon pour vendre directement ses produits en ligne[30]. Mais la marque a arrêté récemment^[Quand ?] ses ventes sur cette Marketplace.

Début 2021, suite aux difficultés rencontrées avec la crise du Covid-19, Nike cherche à se désengager auprès de certains sportifs en raison du manque d'exposition avec l'annulation des compétitions[31]. Ainsi, de nombreux contrats d'ahtlètes ne sont pas renouvelés à travers le monde[32].

Selon Le Parisien, Nike annonce en mars 2017 la sortie d'une collection inédite, « le Pro Hijab », une collection de voiles athlétiques[39].

Fédérations nationales :

• Clubs : FC Barcelone, Maccabi Tel Aviv, CSKA Moscou, Olympiakos, Pau-Orthez, Cibona Zagreb, Poitiers Basket 86, Galatasaray.^{[réf. nécessaire]}
• Sélections Nationales : États-Unis, Espagne, Canada, Chine, Allemagne, Lituanie, Sénégal, Turquie.^{[réf. nécessaire]}

Depuis la saison 2017-2018 de NBA, Nike est le nouveau sponsor de la ligue américaine de basket-ball, remplaçant ainsi son rival Adidas. Le logo de la marque pourra alors apparaitre sur les maillots de toutes les franchises (ce qui n'était pas le cas avec l'équipementier allemand)[42].

• Sélections Nationales : Inde, Macédoine, Pologne^{[réf. nécessaire]}.

En septembre 2014, Nike devient le 1^er équipementier mondial pour le football, devant Adidas[7].

En 2018/2019 :

Angleterre, France, Pays-Bas, Pologne, Portugal, Brésil, Estonie, Corée du Sud, Nouvelle-Zélande, Slovénie, Norvège, Finlande, Australie, États-Unis, Croatie, Turquie, Zambie, Qatar, Arabie saoudite, Singapour, Nigeria^{[réf. nécessaire]}.

• Nike sponsorise aussi toute la NFL et des équipes universitaires telles que l'université d'Oregon, de Floride, de l'Alabama ainsi que de La Sorbonne, etc.^{[réf. nécessaire]}.

• Espagne : FC Barcelone Handball^{[réf. nécessaire]}
• France : Paris Saint Germain Handball^{[réf. nécessaire]}

• Rugby à XV :
  • Top 14 (France) : Stade Toulousain[43]
  • Pro D2 (France) : Union sportive carcassonnaise[44]
  • Aviva Premiership (Angleterre) : Saracens[45]
  • RFU championship (Angleterre) : Bristol Rugby^{[réf. nécessaire]}
  • Welsh Premier Division (Pays de Galles) : Neath RFC^{[réf. nécessaire]}
  • Super 10 (Italie) : Rugby Reggio Associazione Sportiva^{[réf. nécessaire]}
  • División de Honor B : FC Barcelone (Espagne)^{[réf. nécessaire]}
  • Sélections Nationales : Argentine (Argentine)[46]
• Rugby à XIII :
  • Super League : Dragons Catalans (France)^{[réf. nécessaire]}
  • National Rugby League : Brisbane Broncos (Australie)^{[réf. nécessaire]}.

Nike ne possède pas d'usines de fabrication et travaille avec des sous-traitants[49]. L'entreprise est critiquée pour les conditions de travail des ouvriers dans les usines sous-traitantes de la marque situées en Asie et au Mexique, souvent installées dans des zones franches, comme la plupart des autres marques sportives, afin de rentabiliser au maximum leur marge bénéficiaire. On trouve la source de ces critiques, entre autres, dans le livre de Naomi Klein, No Logo, et dans les documentaires de Michael Moore, The Big One.

En 1997, la photographie d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike[50] est publiée dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème.

En 1999, le film de Michael Moore The Big One revient sur ce problème. Dans le documentaire, Philip Knight justifie le travail d'enfants de moins de 14 ans, et des images associées choquent l'opinion publique[51].

Le 31 mars 2008, à Ching Luh, dans la province vietnamienne de Long An, plus de 15 000 ouvriers d'une usine de fabrication de chaussures, en sous-traitance pour Nike, se mettent en grève pendant deux jours, réclamant une augmentation de 20 % de leur salaire mensuel, d'un montant de 62 dollars (celui-ci étant plus élevé de 14 % au salaire minimum du pays). Cette usine, l'une des dix au Viêt Nam en contrat avec Nike pour la production de chaussures de sport, est la propriété d'un groupe taïwanais, et fabrique des chaussures depuis 2002, employant environ 21 000 personnes, principalement des jeunes femmes issues du milieu rural[52]. À la suite de ce mouvement, leur salaire est augmenté de 6 dollars (10 %) et ils obtiennent la gratuité des déjeuners servis à l'usine[52].

Les Paradise Papers, publiés en novembre 2017, montrent que l'équipementier pratique l'optimisation fiscale par une série de montages financiers entre les Pays-Bas et les Bahamas[53], ce qui lui permettrait, selon le journal Le Monde, de « réduire son taux d’imposition à 2 % en Europe »[54] contre 25 % en moyenne pour les entreprises européennes[55].

Dans le détail, Nike rapatrie depuis 2014 tous ses revenus européens dans une filiale aux Pays-Bas, qui paie à une autre filiale, Nike Innovate, le droit d'utiliser la marque Nike, asséchant artificiellement ses profits. Nike Innovate profite d'une faille dans la législation néerlandaise, dite « CV-BV » : le fisc néerlandais estime que la filiale doit être taxée aux États-Unis, et inversement. Nike Innovate ne paie donc aucun impôt[56].

• En 2015, selon le Center for Responsive Politics, les dépenses de lobbying de Nike aux États-Unis s'élèvent à 1 285 000 dollars[57].
• Depuis 2016, Nike est inscrit au registre de transparence des représentants d'intérêts auprès de la Commission européenne. En 2015, l'entreprise déclare pour cette activité des dépenses d'un montant compris entre 200 000 et 300 000 euros[58].
• En février 2017, la marque lance une campagne publicitaire qui vise clairement la politique du président des États-Unis Donald Trump[59].

• Philip Knight, L’art de la victoire, Hugo Doc, 2017.

• Just do it, le slogan emblématique de la marque, et le Swoosh, son logo.
• Nike Air Max, série de baskets de Nike
• Nike Air Force One, modèle de baskets
• Chaussure de sport
• Équipementier sportif
• Article de sport
• Économie du sport
• Adidas, son principal concurrent
• Philip Knight, le fondateur de la société

• Site officiel
• Ressource relative aux organisations :
  • Registre de transparence de l'UE
• Ressource relative aux beaux-arts :
  • (en) Museum of Modern Art
• Ressource relative à la recherche :
  • CrossRef

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