LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton

Le 3 juin 1987 à l'hôtel Plaza-Athénée, Alain Chevalier et Henry Racamier, alors respectivement patrons de Moët Hennessy et de Louis Vuitton, annoncent la création de LVMH, union de leurs groupes respectifs[3]. Pourtant les deux hommes ne s'entendent pas, les tensions personnelles sont nombreuses et récurrentes : l'avenir de cette union est terne selon les analystes[4]. Mais cette nouvelle entité est composée, entre autres, des Parfums Christian Dior, ce qui attise la convoitise de Bernard Arnault qui espère regrouper les parfums avec la couture qu'il possède depuis le rachat suivi du démantèlement de Boussac[5]. De plus, propriétaire de Céline et Christian Lacroix depuis peu[6], un tel groupe serait une parfaite structure pour ses acquisitions récentes. Jouant sur les divergences des deux fondateurs, Bernard Arnault présente une offre à Alain Chevalier qui refuse tout net[4].

En s'associant avec le brasseur Guinness, Bernard Arnault créé une nouvelle société avec l'aval d'Henry Racamier[5], coquille vide destinée à racheter des actions LVMH : c'est chose faite en quelques mois, où après le krach d'octobre 1987, la nouvelle entreprise possède plus de 40 % des actions du groupe de luxe, achetées pour un prix modique[7]. Il ne reste plus à Bernard Arnault qu'à se séparer de Guinness puis des deux fondateurs Chevalier et Racamier[5] : après maintes péripéties juridiques, Bernard Arnault devient officiellement patron de LVMH en avril 1990[7]. En 1994, il achète la maison Guerlain et en 1999, l'horloger suisse TAG Heuer[8].

Le 10 septembre 2001, LVMH règle son litige avec PPR (devenu Kering le 22 mars 2013) cédant les 20 % de sa participation dans le Gucci Group. En 2002, LVMH revend Pommery au groupe Vranken Monopole. En novembre 2004, LVMH lance, avec succès, une OPA sur Glenmorangie. En 2008, il acquiert Hublot un autre horloger suisse[9]. Le 14 octobre 2010 LVMH détient 14 % du capital d'Hermès, participation qui est vendue en 2013.

En 2011, l'horloger italien Bulgari et le maroquinier français Berluti entrent dans le giron de LVMH. En juillet 2013, l'italien Loro Piana spécialisé dans le vêtement en cachemire rejoint LVMH[10]. Le 30 juin 2014, LVMH détient 23,2 % du capital d'Hermès. En septembre, LVMH et Hermès règlent leur litige. Le premier sort du capital du second en distribuant ses actions Hermès à ses actionnaires.

À l'exception notable de Christian Lacroix, propriété personnelle de Bernard Arnault lors de sa création, le but de ce groupe est clairement d'acheter des marques plutôt que d'en fonder, puis de multiplier les synergies entre elles[11]. En 2014 ouvre la Fondation d'entreprise Louis Vuitton. La même année, LVMH lance l’Institut des Métiers d’Excellence, un programme de formation professionnelle débouchant sur différents métiers du secteur du luxe (artisanat, vente…)[12].

En avril 2015, LVMH acquiert, à travers L Capital Asia, un fonds d'investissement contrôlé par LVMH, M1 Fashion et Pepe Jeans[13], puis en juillet 2015, il rachète, en propre, 5 % de la société des bains de mer de Monaco[14]. En octobre 2015, LVMH acquiert Le Parisien pour environ 50 millions d'euros, renforçant ainsi son pôle presse qui possède déjà Les Échos[15]. En juillet 2016, LVMH vend les marques Donna Karan et DKNY (« Donna Karan New York ») pour 650 millions de dollars à G-III Apparel[16].

En octobre 2016, LVMH annonce l'acquisition pour 640 millions de dollars de 80 % Rimowa, une entreprise allemande spécialisée dans les bagages[17]^,[18].

En mars 2017, LVMH acquiert une participation majoritaire dans la Maison Francis Kurkdjian, entreprise de parfumerie haut-de-gamme créée en 2009, pour un montant inconnu[19]. Le même mois De Beers annonce le rachat, à LVMH, de leur coentreprise De Beers Diamond Jewellers, comprenant 32 boutiques, pour un montant non-dévoilé[20].

En avril 2017, LVMH annonce l'acquisition de la maison de couture Christian Dior, détenue par Christian Dior S.A., la holding de tête, pour 6,5 milliards d'euros. Dans le même temps, Bernard Arnault, via le Groupe Familial Arnault, va passer sa participation dans Christian Dior S.A. de 74,1 % à 100 %, Christian Dior S.A. détenant elle-même une participation de 41 % dans LVMH. Ceci permet de regrouper les marques Christian Dior (couture) avec Parfums Christian Dior au sein du groupe LVMH. Enfin toujours en parallèle, le Groupe Familial Arnault annonce vendre sa participation de 8 % dans Hermès[21].

En décembre 2018, LVMH annonce acquérir le groupe hôtelier de luxe Belmond, pour 3,2 milliards de dollars[22]. L'opération est officiellement terminée en avril 2019[23].

En mai 2019, le groupe annonce la création de la maison de luxe Fenty, développée par la chanteuse Rihanna[24].

En juillet 2019, LVMH noue un partenariat avec la créatrice britannique Stella Mc Cartney, fille de Paul McCartney[25] et anciennement faisant partie du groupe concurrent Kering. Elle devient « conseillère spéciale de Bernard Arnault et des membres du comité exécutif sur le développement durable »[26]. La fille de l'ex-Beatles conserve son statut de directrice et reste majoritaire au sein du capital de son entreprise créée en 2001[27].

En novembre 2019, LVMH annonce le rachat du joaillier américain Tiffany and Co pour un montant de 16,2 milliards de dollars, soit la plus grosse acquisition de l'histoire du groupe[28]. En septembre 2020, LVMH annonce l'abandon de cette acquisition à la suite de la crise économique liée au Covid[29]. En octobre 2020, après de nombreuses négociations, l'opération n'est finalement pas abandonnée, mais son montant est renégocié de 425 millions de dollars de moins[30].

Fin mars 2020, en pleine épidémie de Covid-19, LVMH annonce une baisse des ventes de 10 à 20 % au premier trimestre[31]^,[32]. Si la crise sanitaire mondiale devait durer moins de trois mois, Bernard Arnault estime que « ce ne serait pas terrible » pour le bilan de son groupe. Il se montre en revanche beaucoup plus pessimiste si elle devait s'étirer sur un plus long terme, tout en refusant de commenter les possibles conséquences sur les entreprises du groupe[33]. En avril 2020, le groupe annonce proposer une réduction de 30 % du dividende au titre de l'année 2019 lors de l'assemblée générale des actionnaires qui doit avoir lieu en juin[34].

En avril 2021, LVMH annonce avoir enregistré 14 milliards d'euros de ventes au premier trimestre 2021, soit une hausse de 8 % par rapport à 2019 (période pré-Covid) et 32 % par rapport à 2020[35]^,[36].

Le groupe est organisé autour de six pôles d'activités[37] :

• vins et spiritueux
• mode et maroquinerie
• parfums et cosmétiques
• montres et joaillerie
• distribution sélective
• Hôtellerie et autres activités
• Médias

Au 8 janvier 2020[71] :

En 2012, le groupe LVMH a payé un total de 1 820 millions d’euros d’impôts sur les sociétés[76]. Son PDG affirme que le groupe paye plus d’un milliard d’euros sur les sociétés en France[77]. En 2019, le groupe LVMH a payé un total de 1,2 milliard d’euros d’impôts sur les sociétés en France[78].

Le groupe LVMH détient le plus de filiales dans les paradis fiscaux, devant BNP Paribas[79].

En mai 2009, une polémique éclate lorsqu’il apparaît que le groupe LVMH fait partie, grâce à son secteur cognac, des 24 principaux bénéficiaires français (ceux qui perçoivent une subvention de plus de cinq millions d'euros) de la Politique agricole commune (PAC)[87]^,[88].

En octobre 2010, LVMH entre, de manière dissimulée, au capital d’Hermès[89].

En 2016, alors que LVMH fait de l'origine française de ses produits un argument commercial, le documentaire satirique Merci Patron ! critique la gestion sociale de Bernard Arnault, révélant que de très nombreux produits sont en réalité confectionnés en Pologne, à Madagascar ou en Asie, pendant que les usines françaises ferment. Alors que la presse[90], les critiques[91] et les spectateurs[92] soulignent ce film, Bernard Arnault fait pression sur les médias dépendants de son groupe pour ne pas médiatiser l'affaire[93].

En 2016 également, LVMH est accusé de condamner l’entreprise Logo de Morez (172 personnes) à la fermeture en refusant de renouveler les licences des marques Fred et TAG Heuer[94]^,[95]^,[96].

Selon Mediapart, LVMH aurait espionné pendant au moins un an, entre 2015 et 2016, François Ruffin et les journalistes de Fakir[97]. Cette opération aurait été diligentée par Bernard Squarcini alors que Ruffin tournait Merci Patron !, film documentaire satirique sur le géant du luxe. Une enquête judiciaire vise l'ex-patron du renseignement français[98] reconverti dans le privé, au service du groupe LVMH notamment[99].

• Cet article est partiellement ou en totalité issu de l'article intitulé « LVMH Recherche » (voir la liste des auteurs).