Make Up For Ever

Make Up For Ever est une entreprise française de cosmétique.

Make Up For Ever
Création 1 avril 1980 (immatriculation)
Forme juridique SA à conseil d'administration
Siège social Paris
Direction Gabrielle Rodriguez (27-07-2019)[1]
Activité Commerce de gros de parfumerie et de produits de beauté
Produits Cosmétique
Effectif 129 (effectif 2019)[1]
SIREN 318 309 267[1]
Site web www.makeupforever.com
Chiffre d'affaires 74 863 600 € en 2019[1]
Résultat net -8 392 500 € en 2019 (perte)[1]

Fondée par Dany Sanz en 1984 et basée à Paris, c'est d'abord avec une gamme courte pour les professionnels que la marque est lancée[2]. Depuis 1999, c'est une filiale du groupe de luxe LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton.

Les produits sont notamment distribués via les magasins Sephora appartenant aussi à LVMH, des parfumeries sélectionnées ainsi qu'un site internet[3] ; mais la marque vise également toujours le marché des professionnels[2],[4].

Histoire

Ancienne étudiante de l’école des Beaux-arts, Dany Sanz, fondatrice de Make Up For Ever, réalise un body-painting improvisé dans le cadre d'un spectacle de théâtre[5].

En 1975, avec un maquilleur nommé Christian Chauveau, elle ouvre une école internationale de maquillage à Paris. Autodidacte, elle y enseigne l'art du maquillage pendant quinze ans. Au programme : démonstrations d’effets spéciaux, maquillages pour le cinéma, la télévision, la mode et la scène. Cependant, des produits de maquillage spécifiques lui manquent.

À la fin des années 1970, c’est dans la cuisine de l’école de maquillage qu’elle créée ses premières formules, pour les besoins de ses élèves, mais aussi de ses anciens élèves devenus maquilleurs. Par leur intermédiaire, ses produits acquièrent une notoriété internationale[6]. C’est ainsi qu’elle va créer Make Up For Ever en 1984[5].

Make Up For Ever s’adresse aux professionnels, artistes de la scène, makeup artists et au grand public[7].

Dany Sanz, est le mentor de plusieurs générations de maquilleurs professionnels qu’elle a formés[8], incluant des directeurs artistiques reconnus[9].

La marque anime également un réseau d’une dizaine d’académies dans le monde[10] qui forment la génération des maquilleurs de demain[11].

Activités

Depuis la création de Make Up For Ever, l'entreprise s'adresse aux besoins spécifiques des professionnels. L’un des succès commerciaux de la marque est le fond de teint Ultra HD. Cette gamme est conçue au départ pour répondre aux besoins des maquilleurs travaillant sur les plateaux de cinéma et de la télévision. Depuis l’apparition de la technologie HD dans le monde audiovisuel, les images haute définition exigent une nouvelle formule de maquillage afin qu’il soit imperceptible à l’écran[5]. En 2011, Make Up For EverR lance une campagne de communication présentant des visuels non retouchés de mannequins avec le maquillage de la gamme HD[12]. En 2015, alors que la technologie des caméras 4K se généralise dans l’industrie cinématographique, Make Up For Ever développe son fond de teint HD pour en sortir une version Ultra HD[13]. 80 % des produits Make Up For Ever sont créés à la demande de professionnels et se diffusent ensuite au grand public[5].

Make Up For Ever s'appuie sur les aptitudes cosmétique du laboratoire Hélios, le centre Recherche et développement de LVMH[14]. En 2017, Make Up For Ever organise la première édition de son Make Up University Formulation Challenge, en partenariat avec l’ISIPCA, ITECH, l’EBI Cergy et les universités de Montpellier et du Havre dans l’objectif est d’imaginer de nouveaux produits[15].

Make Up For Ever s’associe à LVMH afin de mettre en place des initiatives tournées vers les femmes en situation de précarité ou de maladie pour les aider à se réapproprier leur image, par exemple, dans le cadre d’opérations comme « Une Journée pour soi[16]».

Compte de résultat
Compte de résultat[17]
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Chiffre d'affaires en millions d'euros 88 98 103 137 135 139 100 75
Résultat net en millions d'euros +7,2 +5,5 +5,4 +6,9 +2,0 -2,0 -30,0 -8,4
Effectif moyen annuel 255 288 309 349 380 410 nc 129

Notes et références
  1. https://www.societe.com/societe/make-up-for-ever-318309267.html
  2. « Make up for ever en un coup d'oeil », sur journaldesfemmes.fr
  3. Julie DELVALLÉE, « La stratégie de Make up for ever pour booster ses ventes en ligne », sur lsa-conso.fr,
  4. Clotilde Briard, « Make Up For Ever joue la carte des « pros » », sur business.lesechos.fr,
  5. « Dany Sanz, (le) Make Up For Ever », sur Madame Figaro, (consulté le ).
  6. « Dany Sanz : une aventurière dans les cosmétiques », sur www.luxe-magazine.com (consulté le )
  7. « MAKE UP FOR EVER, en Presence de Gabrielle Rodriguez, Presidente-directrice Generale, Celebre Son Collectif de Makeup Artists Lors de L'evenement " Artists Rock! " a Paris du 18 au 20 Septembre 2019 », sur boursica.com
  8. MARIE VENNIN, « Saga Make up for Ever : l’expertise maquillage en partage », sur Cosmetiquemag, (consulté le )
  9. « Maquillage et direction artistique : une question de crédibilité ? », sur Premium Beauty News (consulté le )
  10. MARIE VENNIN, « Maquillage : Make Up for Ever cultive sa différence », sur Cosmetiquemag, (consulté le )
  11. Gentiane Lenhard, « Maquillage : Dany Sanz, plein fard sur les couleurs », sur leparisien.fr, (consulté le )
  12. MARIE VENNIN, « make Up for Ever sans retouche », sur Cosmetiquemag, (consulté le )
  13. MARIE VENNIN, « Maquillage teint : Make Up for Ever ultra-prêt pour le 4K », sur Cosmetiquemag, (consulté le )
  14. « Hélios, centre R&D de LVMH, éclaireur de la Cosmetic Valley », sur La Tribune (consulté le )
  15. MARIE VENNIN, « CONCOURS : make up For Ever trouve la formule », sur Cosmetiquemag, (consulté le )
  16. Madame Figaro, « Pourquoi la beauté favorise l’estime de soi », sur Madame Figaro, (consulté le )
  17. « MAKE UP FOR EVER - Fiche de l'entreprise MAKE UP FOR EVER : Bilan gratuit - Siren 318309267 », sur www.verif.com (consulté le )
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