Carrefour Market

Carrefour Market, est une enseigne française de supermarché, apparue en , appartenant au groupe Carrefour, disposant d'environ un millier de points de vente en France.

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Carrefour Market

Logotype de Carrefour Market
Création 2007
Fondateurs José-Luis Duran
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan France : « On a tous droit au meilleur »
Belgique : « Le pouvoir de choisir »
Siège social Massy (Essonne)
 France
Direction Caroline Dassié
Actionnaires Groupe Carrefour
Activité Grande distribution
Produits Supermarché
Société mère Groupe Carrefour
Sociétés sœurs Carrefour, Carrefour Contact, Carrefour City, Carrefour Bio, Carrefour Montagne, Carrefour Express
Site web carrefour.fr/enseignes/market

Depuis 2011, le groupe Carrefour a décidé de déployer cette enseigne Carrefour Market à travers le monde pour l'ensemble de ses supermarchés dont la surface oscille principalement entre 1 000 et 5 000 m2.

Historique

Cette enseigne a été retenue pour remplacer les supermarchés Champion en France, en Italie et en Belgique.

La transformation des magasins se fait à un rythme effréné sous l'impulsion de Gérard Lavinay (Directeur exécutif)[1].

Le 27 octobre de cette même année[Quand ?], Carrefour Market ouvre son premier magasin HQE en Haute-Garonne[2].

La transformation des magasins entraîne également une modification des horaires. Auparavant, la plupart des magasins étaient fermés entre 12 h 30 (ou 13 h) et 14 h 30 (ou 15 h). Après le passage en Carrefour Market, les magasins sont ouverts sans interruption toute la journée, principalement de 8 h (ou 8 h 30) à 20 h, et certains sont ouverts le dimanche matin.

À partir de 2012, certains de ces magasins prennent l'enseigne Market (ex. : Carrefour Market de Boulogne-Billancourt) sans changement important avec 68 magasins au [réf. nécessaire].

De plus, tous les Hyper Champion (sauf un) sont passés sous cette enseigne depuis [réf. nécessaire].

Depuis août 2015, dans le cadre de la lutte contre le gaspillage alimentaire, un partenariat est signé avec l'entreprise sociale PHENIX pour collecter et redistribuer les invendus de date courte, aux associations de quartier[3].

Carrefour Market dans le monde

Les magasins « test »

En le groupe Carrefour teste son nouveau concept de supermarché Carrefour Market dans six supermarchés[4] de Bretagne :

Selon l'ancien PDG de Carrefour, José Luis Duran, « C'est d'abord un projet commercial pour attirer le client, gagner en notoriété, améliorer notre performance commerciale et augmenter le chiffre d'affaires au mètre carré. Dans tous les autres pays, le passage à l'enseigne Carrefour nous a conduit à augmenter le chiffre d'affaires et gagner des parts de marché. Nous avons aussi constaté une amélioration de la satisfaction du client ».

En effet, dans d'autres pays du monde (Brésil, Espagne...), la stratégie multi-format mono-marque du Groupe a porté ses fruits sachant qu'en France et en Belgique, Carrefour est en retard par rapport à certains concurrents qui ont opté pour cette stratégie depuis longtemps (Leclerc, Super U, Delhaize).

Objectifs atteints

Avec des résultats supérieurs aux attentes, le groupe décide alors de développer l'enseigne sur l'ensemble du territoire en rebaptisant l'ensemble des supermarchés Champion et GB : c'est la fin de ces deux marques.

Changement d'enseigne

De septembre 2008 à octobre 2009 en France et 2010 en Belgique, le parc des supermarchés Champion, GS et GB (France, Italie et Belgique) change d'enseigne pour celle de Carrefour Market. Certains hypermarchés Champion (Hyper Champion) passent directement sous la bannière Carrefour sauf dans certains cas (présence d'un « Hyper Carrefour » à proximité, par exemple).

L'opération se déroule en deux phases :

  • remplacement progressif des produits Champion par les produits Carrefour (effectué depuis septembre 2008).
  • changement d'enseigne, réaménagement des magasins et changement de signalétique, à raison de 20 magasins par semaine de septembre 2008 à décembre 2009.

Carrefour Market en Belgique

L'enseigne Carrefour Market est créée en Belgique en 2009 en remplacement des Super GB et des anciens Champion, qui sont eux sous l'enseigne Carrefour Market Groupe Mestdagh. En 2010, 16 magasins sont revendus au Groupe Mestdagh en adoptant l'enseigne « Carrefour Market - Groupe Mestdagh »[5].

En fin mars 2014, il y a 426 supermarchés Carrefour Market en Belgique[6].

Carrefour Market dans les autres pays
  • En Italie, le premier supermarché Carrefour Market a ouvert en novembre 2008[7].
  • En Égypte, le groupe a implanté 5 magasins sous l'enseigne Market[8].
  • En Taïwan, le groupe annonce avoir ouvert un magasin à enseigne Market au mois de juillet 2009.
  • En Tunisie, les premiers supermarchés Champion ont été transformés en Carrefour Market à la fin du mois d'octobre 2009[9].
  • En Malaisie, le groupe annonce avoir ouvert un magasin à enseigne Market au mois de novembre 2009[10].
  • En Espagne, les premiers supermarchés Carrefour Express ont été transformés en Carrefour Market en mai 2010 et tous les supermarchés seront transformés en 2011[11].
  • En Turquie, à la suite du rachat de plusieurs supermarchés en 2010[12].
  • Au Maroc, à compter du 28 juillet 2011, tous les supermarchés Label'Vie sont devenus des Carrefour Market[13].

Identité visuelle

Logos en France
  • Logo de 2007 à 2012
  • Logo depuis 2012

Logos dans le monde
  • Logo hors de France depuis 2010
  • Logo au Maroc

Notes et références
  1. Jean-Noël Caussil « Carrefour Market continue sur sa lancée » LSA.fr, 15 avril 2010
  2. « Carrefour market : Premier magasin HQE à Mondonville » ladepeche.fr, 29 octobre 2010
  3. « Phénix et Carrefour unissent leurs forces contre le gaspillage alimentaire - Les Echos », sur business.lesechos.fr (consulté le )
  4. « Champion. L'enseigne Carrefour Market testée sur six hyper » Le Télégramme.com, 4 octobre 2007
  5. « Historique », sur Groupe Mestdagh
  6. « Les magasins Carrefour en Belgique », sur Carrefour.eu (consulté le )
  7. « Ouverture d’un premier magasin Carrefour Market à Milan » sur le site officiel de Carrefour, 30 décembre 2008
  8. Site de Carrefour Égypte, consulté le 30 décembre 2011
  9. « Au revoir Champion, Bonjour Carrefour Market » tunisiesoir.com
  10. « Malaisie, ouverture de 2 nouveaux magasins » sur le site officiel de Carrefour, 18 novembre 2009
  11. « http://www.carrefour.es/grupo_carrefour/sala_prensa_10/170510_carrefour_market.html »(Archive • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?)
  12. « Carrefour rachète 27 supermarchés en Turquie » LSA.fr, 28 mai 2010
  13. Hassan El Arif « Label'Vie switche vers Carrefour Market » L'Économiste n° 3584, le 29 juillet 2011

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes
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