Franprix

Franprix est une enseigne française de supermarchés appartenant au groupe Casino depuis 2007[1].

Franprix
Création 1958
Dates clés 1997 (Prise de participation majoritaire par le groupe Casino), 2007 (le groupe Casino reprend le management opérationnel de Franprix)
Fondateurs Jean Baud
Forme juridique Société anonyme
Siège social 123 Quai Jules Guesde, 94400 Vitry-sur-Seine
 France
Direction Jean-Paul Mochet
Actionnaires Jean Baud et Groupe Casino
Activité Commerce de détails, de vente en ligne et de proximité de produits alimentaires et non alimentaires
Société mère Groupe Casino
Sociétés sœurs Les enseignes du groupe Casino.
Site web www.franprix.fr

L'enseigne Franprix est créée en 1958 par Jean Baud[2], fils d’épiciers de Choisy-le-Roi. Elle se compose de magasins de proximité de moins de 500 m2 et se concentre essentiellement dans Paris et la petite couronne d'Île-de-France : secteur que les hypermarchés (souvent placés en périphéries des agglomérations) ne parvenaient pas à satisfaire pleinement. Le groupe Casino entre au capital de l’enseigne en 1997 et augmente sa participation d’année en année, jusqu’à détenir la totalité des parts en 2007[2]. Il prend alors le contrôle de la gestion opérationnelle de Franprix[3].

L'enseigne compte alors 641 magasins dont près de la moitié (289) sont franchisés[réf. souhaitée]. À la même époque, elle s'installe dans les autres grandes villes françaises, le premier magasin hors d'Île-de-France ayant ouvert en 2004 à Lyon[4].

En 2013, Franprix lance son premier magasin sur une aire d’autoroute[5], son premier programme de fidélité (« Ma Carte Franprix »[6]) ainsi qu'une opération caritative, « L’Arrondi »[7], qui permet aux clients d'arrondir à l'euro supérieur leur ticket de caisse pour reverser la différence à des associations. En mars 2016, 412 magasins sont équipés.

En mars 2015, après avoir testé plusieurs formules dans ses magasins parisiens, Franprix modifie sa charte graphique : un nouveau logo en forme de mandarine est adopté et les employés portent un tablier orange[8].

En 2016, Franprix signe un partenariat avec le service de transfert d'argent Western Union qui installe des bornes de transfert dans les magasins de l'enseigne. L'intérêt pour Franprix est que les clients de Western Union — qui sont souvent réguliers car, pour la moitié d'entre eux, ce sont des travailleurs immigrés qui envoient une partie de leur salaire à leur famille dans leur pays d'origine — deviennent clients du magasin par la même occasion[9]. Un autre partenariat est signé avec l'entreprise sociale Phénix pour collecter et redistribuer les invendus de date courte aux associations de quartier[10].

En juillet 2017, Franprix lance une nouvelle gamme de magasin (Noé) spécialisée dans les produits biologiques, équitables, ou non labellisés mais dont la composition est jugée « irréprochable ». Par rapport aux magasins bio, le choix est plus large du fait d'un positionnement éthique moins restrictif, avec des prix comparables pour ces magasins revendiquant une approche plus haut-de-gamme que ses anciens modèles[10].

Implantation

En 2012, l'Autorité de la concurrence a pointé du doigt la forte concentration des magasins du groupe Casino dans la capitale française. Le nombre des enseignes cumulées entre Monoprix, Franprix et Leader Price représentait, de fait, une part de marché en surface supérieure à 61,7 % et pouvait constituer, selon l'autorité en charge, un « obstacle à la concurrence ». Afin de prévenir les risques d’entrave à la concurrence, Casino s’est spontanément engagé à céder 55 de ses points de ventes à Paris, principalement des enseignes Franprix et Monop’[11].

Début 2016, Franprix compte plus de 900 points de vente, dont 90 % en Île-de-France[12].

Le 28 février 2018 l'enseigne ouvre son premier magasin belge à Ixelles, l'une des 19 communes de Bruxelles.

Début mars 2021, la direction révèle chercher à s'implanter en périphérie de Paris et Lyon avec un ambition projet d'ouverture de 150 nouveaux magasins dans ces zones[13].

  • Entrée d'un magasin Marché Franprix abordant l'un des premiers logo de l'enseigne à Paris.
  • Entrée d'un magasin Franprix.
  • Entrée d'un magasin Marché Franprix.
  • Entrée d'un magasin Marché Franprix.
  • Magasin Franprix ayant comme enseigne le logo de 2013.
  • Entrée d'un magasin ayant comme enseigne le logo de 2013.
  • Magasin Franprix à Paris.
  • Magasin Franprix à Paris.
  • Drapeau et enseigne d'un magasin Franprix à Paris.
  • Intérieur d'un magasin Franprix.
  • Magasin Franprix de Rambouillet en 2017.
  • Ancien cinéma Le Paris transformé en un magasin Franprix à Chambéry.


Identité visuelle (logo)

Le logo historique de Franprix (le cœur-fraise) a été remplacé par un nouveau pictogramme représentant une mandarine.

  • Ancien logo de Franprix de 1958 à 2007.
  • Logo de Franprix de 2007 à 2013.
  • Logo de Franprix testé de 2013 à 2015.
  • Logo Franprix depuis 2015.

Annexe

Lien externe

Notes et références
  1. « Franprix-Leader Price : Casino acquiert les participations minoritaires de la famille Baud ».
  2. Benoît Berthelot, « Quel souk chez Franprix », Capital, no 270,‎ , p. 44.
  3. « Rapport Annuel 2007 du groupe Casino », sur groupe-casino.fr.
  4. « Franprix : Actus et news de l'enseigne de proximité - LSA Conso », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
  5. Éd. du Boisbaudry, « Franprix sur l’autoroute », sur www.lineaires.com (consulté le ).
  6. « Fidélise ses clients », sur www.pointsdevente.fr (consulté le ).
  7. « Solidarité : Franprix lance l'Arrondi, pour venir en aide aux associations », sur leparisien.fr (consulté le ).
  8. « Mandarine, le concept qui doit réveiller Franprix », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
  9. Jade Grandin de l'Eprevier, « Franprix et Western Union s’unissent pour de nouveaux services à leurs clients », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le ).
  10. Juliette Bonnet, « Une offre 100% responsable : Franprix Noé tente le pari de la premiumisation », sur www.ifop.com, IFOP, (consulté le ).
  11. lefigaro.fr, « Feu vert à Casino pour le rachat à 100 % de Monoprix », sur Le Figaro (consulté le ).
  12. « Qui sommes-nous ? - Franprix – votre magasin alimentaire de proximité », sur www.franprix.fr (consulté le ).
  13. « Franprix veut ouvrir 150 magasins à la périphérie des villes de Paris et Lyon », sur LEFIGARO (consulté le )
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  1. « communiqué des résultats annuels 2020 », sur https://www.groupe-casino.fr (consulté le )
  2. « Rapport d'activité 2020 du groupe Casino », sur https://www.groupe-casino.fr (consulté le )
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