Leader Price

En 1988, Jean Baud et Albert Baussan ouvrent le premier magasin maxidiscompte « Leader Price » à Paris, le nom de l'enseigne vient d'une marque alimentaire de produits premier prix.

À partir de 1989, le réseau se développe d'abord en région parisienne. Le groupe américain TLC Beatrice (en) devient l'actionnaire principal[1].

En septembre 1997, le groupe Casino rachète Leader Price[2], soit 250 magasins (et Franprix, 400 magasins) à TLC.

Apparue au cours de l'été 2014, Leader Price Express compte près de 240 points de vente en janvier 2015 implantés partout dans la France. Les magasins Leader Price Express comptent une superficie entre 75 m² et 300 m² et proposent entre 1 000 et 3 000 références. Ce sont près de 200 Petit Casino qui ont changé d'enseigne pour Leader Price Express[3]. Malheureusement, en 2018, sur les 415 points de vente ouverts lors de l'apogée du concept, il n'en restait plus que 143, la première moitié étant fermée, l'autre convertie ou conservée[4]. Cependant, certains gérants de points de vente destinés à la fermeture ont réussi à contester les décisions en justice[5].

En septembre 2019, Casino est entré en négociations exclusives avec le hard discounter allemand ALDI. L'opération s'inscrit dans le nouveau plan de cessions annoncé le 20 août. ALDI trouverait là le moyen de rattraper son retard en France sur Lidl[6]. Le 20 mars 2020, le groupe Casino annonce que les négociations ont abouti avec ALDI sur la cession d'un total de 567 magasins Leader Price et de 3 entrepôts en France métropolitaine pour un montant total de 735 millions d'euros[7].

Le 17 novembre 2020, l’Autorité de la Concurrence française autorise sous conditions le rachat par le distributeur allemand ALDI de la plupart des magasins Leader Price en France métropolitaine. Cette transaction comprend 554 magasins Leader Price, sur un parc de 640 magasins en métropole, et 2 magasins sous enseigne Casino. L'Autorité soulève en revanche des risques d'atteinte à la concurrence dans une dizaine de zones de chalandises. En réponse à ces objections, ALDI s'engage à céder 9 magasins[8].

Le 30 novembre 2020, le groupe Casino annonce la cession de 545 magasins Leader Price, 2 supermarchés Casino et 3 entrepôts par Casino à ALDI France pour une valeur d'entreprise de 717 millions d'euros et des produits de cession à 683 millions d'euros. Casino reste propriétaire de la marque Leader Price et pourra l'exploiter en France et à l'international selon certaines conditions convenues avec ALDI. Il conservera ainsi une activité rentable de grossiste auprès de 200 magasins Leader Price Franchisés, et de clients externes ou internes (Franprix, Géant Casino ou supermarchés Casino)[9].

Le magasin Leader Price à Villeurbanne (Rhône) avec l'ancien logo.

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  Ancien logo de 1986 à mars 2010
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  Ancien logo de mars 2010 à juillet 2017 (encore utilisé dans certains territoires)
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  Logo actuel depuis juillet 2017

L'identité visuelle des produits Leader Price connait une évolution depuis juillet 2017 avec l'apparition d'un nouveau logo sur ces derniers, et avec un design beaucoup plus moderne axé sur la base triangulaire.

L'intérieur d'un Leader Price en France

Les magasins Leader Price proposent majoritairement des produits de marque Leader Price, 3 500 produits[10] (on parle parfois de supermarchés monomarque[11]). Ceux-ci sont alimentés par l'entrepôt de Chennevières-sur-Marne (Val-de-Marne). C'est d'ailleurs dans cette commune que se situe le siège opérationnel des deux enseignes.^{[Lesquelles ?]}

Le pôle distribution Leader Price (DLP) est situé à Gretz-Armainvilliers (Seine-et-Marne), pour la partie Nord et Est de la France ainsi que pour le service consommateur[12], Sauvian (Hérault) pour le Sud de la France et Boufféré (Vendée) pour le Grand Ouest.

Leader Price est généralement installé dans un endroit aussi proche que possible des embranchements routiers, ou à proximité des transports collectifs tels que le métro, le bus ou le tramway [13].

L'enseigne compte fin 2020, 633 magasins en France. Leader Price est également présent sur l'île de La Réunion, en Guadeloupe, en Guyane, et en Martinique. L'enseigne est également implantée en Belgique où elle possède 10 magasins fin 2014, puis 9 magasins fin 2020. De plus, son essor fulgurant lui a permis de s'implanter dans une quarantaine de pays à travers le monde ainsi que dans les pays d'Afrique francophones[14]. Malgré les difficultés que l'enseigne connaît en Europe du Nord, son expansion en Europe du Sud se poursuit[15].

Le plus grand magasin a ouvert en Alsace, à Otterswiller, en 2008 et comprend en plus de sa surface de vente de 1 200 m², 8 boutiques et 2 salles de cinéma sous l'enseigne « Leaderlook-me », nouveau concept. Ce dernier a fermé en 2010.

En 2014, Leader Price se diversifie avec une enseigne qui se veut plus proche de ses clients sous le nom de Leader Price Express. La supérette offre un choix important de produits (environ 1180 articles proposés) dans des superficies allant de 75 à 300 m². Près de 200 "Petit Casino" deviennent Leader Price Express.

En 2017, Leader Price dévoile son nouveau concept "Next" axé sur le "discount plaisir" selon Tina Schuler. Les nouveaux magasins proposent un cadre plus agréable et convivial, avec de nouveaux espaces repensés, une offre de produits bio étoffée, un choix plus important, des produits de qualité et responsables. Parmi ces espaces figurent un espace boulangerie, traiteur, boucherie-charcuteur, marée, fruits et légumes et cave. Ce concept sera développé par Leader Price jusqu'en 2019.

En 2018, le groupe Casino s'allie avec Claude et Bruno Quattrucci et leur concept Marché frais. 5 magasins adoptent le nom "Marché frais Leader Price" qui s'inspirent de l’ambiance et de la qualité des marchés couverts ainsi que de la politique de prix de la distribution discount. Ils proposent des rayons Fruits et Légumes frais de saison, Charcuterie, Poissonnerie, Crèmerie, Boucherie, Rayon Bio, Halal.

En 2020, la transformation des 545 magasins Leader Price France cédés à Aldi France débute. Au début de l'année 2021, 633 magasins Leader Price étaient présents en France. Au 11 février 2021, ils ne sont plus que 554 alors que les changements d'enseigne ne font que commencer. Au 18 février 2021, 539 magasins Leader Price subsistent en France. Le nombre de magasins Leader Price s'établit à 521 au 24 février 2021 avant de descendre à 507 une semaine plus tard le 03 mars 2021. Le passage sous la barre des 500 magasins en France métropolitaine est franchi le 10 mars 2021 avec 493 magasins restants avant d'atteindre le nombre de 477 le 17 mars 2021. Le 24 mars 2021, 19 magasins Leader Price ferment pour s'établir désormais à 458. Cela représente la plus forte vague de fermetures hebdomadaires depuis le début de son rachat par Aldi. Une semaine plus tard, 13 magasins Leader Price ferment leurs portes. Le nombre de magasins présent en France métropolitaine au 01 avril 2021 est de 445 avant d'atteindre le nombre de 429 le 07 avril 2021, puis de 416 magasins une semaine suivante . Le 21 avril 2021, le nombre de magasins restants reste supérieur à 400 pour s'établir à 401 avant de basculer à 384 une semaine plus tard. Le nombre de magasins s'établit à 371 magasins le 05 mai 2021, puis à 356 le 12 mai 2021 et enfin à 338 le 19 mai 2021. Une semaine plus tard, le 26 mai 2021, le nombre de Leader Price en France métropolitaine descend à 326 puis à 311 une semaine suivante. Le 9 juin 2021, le nombre de magasins en France métropolitaine passe en dessous des 300 et s'établit à 299 puis à 284 une semaine plus tard et enfin à 271 le 23 juin 2021. Au 02 juillet 2021, le nombre de magasin s'établit à 258 puis à 245 la semaine suivante et à 230 le 14 juillet 2021. Au 15 septembre 2021, le nombre de magasins s’établit à 94. [16]

L'enseigne possède 5 entrepôts en propre desservant toute la France : trois pour le frais (Gonesse, Wissous et Montredon-des-Corbières), trois pour le sec (Gretz-Armainvilliers, et Boufféré . Le surgelé est presté à la STEF et à ORLY GEL.

En mars 2021, ALDI France annonce avoir procédé à la transformation de l'entrepôt sec de Boufféré et avoir finalisé la formation des anciens collaborateurs Leader Price s’inscrivant ainsi dans la vente de 545 magasins et 3 entrepôts Leader Price à ALDI France [17].