Apple TV+

Apple TV+ est un service de streaming détenu et exploité par la société américaine Apple, notamment disponible par le biais de l'application TV.

Pour les articles homonymes, voir Apple TV.

Apple TV+

Logo d'Apple TV+
Création 2019
Dates clés
Forme juridique Société anonyme avec appel public à l'épargne
Slogan Toutes les créations Apple Originals. Exclusivement sur Apple TV+.
Siège social Cupertino
 États-Unis
Actionnaires Apple
Activité Vidéo à la demande
Société mère Apple Inc.
Site web Apple TV+

Il est lancé le dans plus de 100 pays dans le monde (108 précisément[1]), dont la France. Le service ne propose presque que des films et séries télévisées originaux et cherche à concurrencer les autres grands services de vidéo à la demande, notamment Netflix, Amazon Prime Vidéo, HBO Max, Disney+ ou encore Canal+ et OCS en France.

Histoire

De 2017 à 2019 : Création et lancement

Le , Apple nomme Jamie Erlicht et Zack Van Amburg à la tête de leur nouvelle unité vidéo mondiale[2], sans réellement annoncer ce à quoi sera consacré cette nouvelle unité, ce n'est qu'en novembre de la même année, qu'Apple confirme officiellement qu'elle se lance dans la programmation de scénarios originaux, mais ne fait pas d'annonce de nouveau service de vidéo à la demande ou de partenariat avec un service de ce genre.

C'est le , soit presque deux ans après la création de sa propre unité vidéo, au cours d'un événement spécial services[3] au siège d'Apple, que l'entreprise annonce qu'Apple TV+ sera lancé simultanément dans plus d'une centaine de pays, dont les États-Unis et la France le [4],[5],[6],[7],[8], avec uniquement de nouvelles séries originales et de nouveaux films signés Apple[9],[10].

Pour son lancement, la plateforme s'est attachée certain nombre de célébrités (acteurs, réalisateurs, animateurs...) comme Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, Oprah Winfrey, Steven Spielberg, Chris Evans ou encore Jason Momoa par exemple, afin de soutenir la création de contenus originaux de qualité[11],[12], que l'entreprise nomme par la suite, les « Apple Originals »[13] (littéralement « les originaux d'Apple »). De plus, le service a déjà signé un certain nombre de contrats pluriannuels, comme avec les sociétés A24[14],[15],[16], True Jack Productions de Jason Katims[17],[18], et Harpo Productions d'Oprah Winfrey pour maintenir une certaine cadence de nouveaux programmes originaux.

Depuis 2020 : Renforcement

Tout au long de 2020, Apple TV+ a signé de nombreux partenariats pluriannuels pour créer de plus en plus de nouveaux programmes originaux, notamment en signant avec Richard Plepler[19],[20], Julia Louis-Dreyfus[21],[22], Ridley Scott via sa société de production Scott Free Production[23],[24], mais aussi avec la Fondation Maurice Sendak[25],[26], l'acteur Idris Elba[27],[28] et sa société de production, avec Appian Way la société de production de Leonardo DiCaprio[29], Martin Scorsese, et sa société de production, Sikelia Productions[30],[31], ou encore l'animateur Jon Stewart[32],[33].

Pour des raisons de sécurités sanitaires face au Covid-19, les tournages de tous les Apple Originals furent mis en pauses par mesures de précautions, dés le [34],[35],[36]. Puis, début automne suivant, les différents tournages ont pu reprendre mais sous certaines conditions.

Le , on apprend que le service aurait engagé James DeLorenzo[37] pour s'occuper de la division sport de sa plateforme[38], et plus tard dans la journée, Apple annonce qu'Ipsita Dasgupta d'être choisi pour s'occuper des services de la marque en Inde[39], dont Apple TV+.

À la mi-2020, Apple semble changer sa stratégie[40] et commencer à racheter d'anciens contenus d'autres studios[41],[42], en commençant par Fraggle Rock, cet été, puis en septembre, Long Way Down[43] et Round[44], et en octobre les programmes Peanuts[45].

Début juillet, Apple TV+ débauche le co-président chez Sony Pictures Television, Chris Parnell[46].

Le , à la suite de la diffusion et du succès du film Greyhound avec Tom Hanks, il semble que la plateforme change sa stratégie concernant les films[47], et cherche à proposer plus de films de grande ampleur[48], ce qui coïncide avec ses récentes acquisitions, Palmer (avec Justin Timberlake[49]), Emancipation (avec Will Smith[50]), l'adaptation du livre Snow Blind, et deux jours plus tard, l'annonce de diffusion de Cherry[51], le prochain film des frères Russo avec Tom Holland[52] comme acteur principal.

Le , Apple TV+ rejoint officiellement l'Alliance for Creativity and Entertainment (ACE)[53], qui est une association dont la mission est de combattre le piratage[54], on y compte déjà de nombre acteurs de la VoD, comme Netflix, Sony Pictures, Warner Bros, Prime Vidéo, Canal+, etc.[55].

En décembre 2020, Apple TV+ est averti par plusieurs autorités audiovisuelles comme le Service de médias audiovisuels européen et Catherine Martin, la ministre de la Culture et des Médias irlandaise[56] qu'il lui faudrait rapidement investir dans un contenu plus Européen pour atteindre le quota de 30 % de production européenne sur le service sous peine de sanctions[57].

En janvier suivant, JP Richards, l’ancien directeur marketing de Warner Bros est embauché au sein de l'équipe dirigeante du service d'Apple[58],[59].

Le , à la suite de la sortie du film Palmer, le service annonce avoir enregistré un record d'audience lors du week-end de sorti[60], avec selon Variety une hausse de l'audience du service de +33%[61].

En juin 2021, Apple a décidé après de nombreuses annonces sur les programmes à venir[62] que la période d'essai d'un an à Apple TV+ pour l'achat d'un appareil de la marque serai réduite à 3 mois à partir du [63],[64].

Le , Le Figaro dévoile que la première production franco-anglaise du service est actuellement en tournage en Grande-Bretagne, la série est baptisé Liaison, et sera la première production originale en langue française de la plateforme[65],[66],[67].

Depuis 2021, Apple TV+ a signé des contrats pluriannuels avec Malala Yousafzai[68], Natalie Portman[69],[70], Brian Grazer et Ron Howard, via Imagine Entertainment[71],[72] entre autres.

Slogans

Apple TV+ n'a pas un slogan défini contrairement à Netflix ou OCS par exemple, cependant, on peut remarquer que certaines phrases sont mises en avant autour de la plateforme, ainsi, après l'annonce du service, on pouvait lire « Apple TV+ : Que le spectacle commence ! », et par la suite la phrase « Apple Originals, des histoires qui nous ressemblent », fut affiché sur les applications TV des produits Apple, mais celle que l'on retrouve actuellement est la phrase « Toutes les créations Apple Originals. Exclusivement sur Apple TV+. »[13].

Accessibilité

Depuis son lancement en novembre 2019, Apple TV+ mise sur une offre unique[73], et une intégration à l'offre étudiante d'Apple Music[74]. Le service fut lancé simultanément dans plus de 100 pays dans le monde (108 précisément[1]), dont la France.

Le contenu d'Apple TV+ ne peut être visionné que par le biais de l'application TV d'Apple, ou par son site internet. L'application TV est disponible sur iPhone, iPad, iPod, Mac et Apple TV, mais depuis le lancement d'Apple TV+ et des Apple TV Channels, l'application est également disponible en dehors de l'écosystème Apple via de nombreux appareils électroniques grand public[75],[76],[11], comme les télés Samsung, LG ou Sony, les Fire TV d'Amazon, les appareils Roku, les consoles Xbox[77] et PlayStation[78] ou encore les systèmes d'exploitation Google TV et Android TV[79] entre autres.

Apple TV+, ainsi que les Apple TV Channels, font partie de la stratégie de la société Apple pour accroître ses revenus liés à la vente de services dus à un système d'abonnement mensuel ou annuel[80],[81],[82].

Depuis le 30 octobre 2020, le service est également inclus dans les offres Apple One[83] comprenant aussi Apple Music, Apple Arcade et iCloud (Fitness+ et News+ dans certains pays).

En novembre suivant, Canal+ annonce être en négociation avec Apple TV+ pour l'intégrer à ses offres[84],[85],[86].

Début 2021, Apple TV+ refait intégralement son site web, qui jusqu'alors n'était qu'une liste des programmes disponibles sans réelle interface, le nouveau site propose ainsi une interface identique à l'onglet Apple TV+ disponible sur l'application Apple TV[87].

À la mi-avril 2021, il est dévoilé que le service devrait arriver en Corée du Sud[88], et pour ce faire, il aurait passé un accord avec SK Telecom.

Quelques jours plus tard, il est révélé que les télécommandes des appareils Roku d'Amérique du Nord vont intégrer un bouton "Apple TV+"[89], ce qui est une première pour le service de vidéo à la demande d'Apple, étant donné que même les télécommandes des Apple TV n'en ont pas.

Statistiques

Investissements et utilisateurs

Pour la création de ses premiers contenus originaux, Apple a prévu d'investir 6 milliards de dollars de manière à pouvoir concurrencer rapidement les leaders de ce marché[90],[82],[5].

En mars 2020, Apple TV+ aurait vu augmenter son taux de visionnage de presque 9 %[91], cependant, le nombre d'abonnés au service n'aurait quant à lui pas augmenté, selon certains analystes, il aurait même pu diminuer[92], mais cela peut être dû au fait qu'Apple offre toujours un an d'abonnement pour tout achat d'un produit de la marque, et le confinement semble avoir été propice à l'achat de nouveaux iPads, ou de MacBooks pour s'occuper, ou travailler[93],[94].

Cette croissance peut se confirmer lors de sondages, c'est par exemple ce qu'a fait le cabinet d'études Parks Associates[95], entre le et le , qui affirme que la plateforme de vidéo à la demande d'Apple serait utilisée par environ 10 % des personnes sondées[96], ce qui est beaucoup à la vue de son catalogue face à la concurrence. Ce sondage nous apprend également que sur les 10 % d'abonnés à Apple TV+, une très grande partie serait due à l'année offerte par Apple, que 72 % seraient aussi abonnés au géant Netflix[96], et que 69 % des utilisateurs de la plateforme d'Apple auraient annulé un abonnement à un service OTT au cours des douze derniers mois[95].

En janvier 2021, le site JustWatch dévoile que la part de marché d'Apple TV+ aux États-Unis est loin derrière les autres services de SVOD, avec seulement 3% contre 31% pour Netflix et 13% pour Disney+[97] lancé seulement quelques mois après le service d'Apple, le site précise que cela s'expliquerait par le choix d'Apple TV+ de proposer majoritairement des programmes originaux. Dans le même temps, un sondage révèle que plus de 60% des abonnés au service ne paient pas pour regarder le contenu[98],[99], ce qui est le plus fort taux (toutes plateformes confondues), de plus seul 30% envisagent de payer après la période de gratuité[100].

En avril 2021, le cabinet BearingPoint dévoile une étude réalisée fin 2020, mettant en avant le pourcentage de personnes qui partagent leurs abonnements à des services de vidéos à la demande payants en France, ainsi, le cabinet estime que 29 % des personnes françaises abonnées à Apple TV+ partagent leur compte[101], ce qui est inférieur à Netflix et Disney+, tous deux à 41 % de partage, mais supérieur à Prime Vidéo qui est à 25 %[102]. Dans le même temps, JustWatch a révélé que les programmes Apple Originals avaient une part de marché d'environ 3% en France au premier trimestre de 2021, tandis que Netflix reste en tête avec environ 30% et Disney+ est déjà à 13%[103],[104].

Récompenses

Le , Apple TV+ annonce que ses programmes originaux ont déjà reçu 71 nominations, et 25 récompenses lors de cérémonies[105], notamment lors des SAG Awards, des Golden Globe Award, ou encore des Peabody Award entre autres. De plus, la plateforme est la première plateforme de streaming à remporter un Daytime Emmy Award[106].

Deux jours plus tard, les Apple Originals reçoivent 18 nominations supplémentaires[107] aux Emmy Awards[108], et le 21 septembre, seul le titre de meilleur acteur dans un second rôle dans une série dramatique fut donné à Billy Crudup pour son rôle dans The Morning Show[109].

Fin octobre 2020, le service fait un nouveau point sur le nombre de récompenses et de nominations qu'il a obtenu lors des différentes cérémonies, ainsi, en moins d'un an, Apple TV+ a reçu 118 nominations et 39 victoires[110], notamment lors des Primetime Emmy Awards, des Daytime Emmy Awards, des SAG Awards, des NAACP Image Awards, des Peabody Awards...

À la mi-décembre, Apple TV+ fait le bilan de sa première année en affirmant être celle qui en a reçu le plus de reconnaissance pour ses programmes originaux au cours de sa première année d'existence avec 136 nominations, et 43 victoires[111].

Le , Apple TV+ reçoit ses premières nominations aux Oscars[112],[113] pour deux de ses programmes originaux, USS Greyhound et Le Peuple Loup[114].

Le suivant, le service annonce avoir passé le cap des 100 récompenses, notamment grâce aux 5 victoires du "Le Peuple Loup" ("Wolfwalkers" en anglais) aux Annie Awards. Au total, Apple TV+ a reçu 105 prix et 358 nominations en 17,5 mois d'existence[115].

Suite aux Primetime Emmy Award du , le service devient le premier service de streaming à obtenir un prix de meilleur programme dans sa deuxième année d'existence, grâce à la victoire de Ted Lasso en tant que meilleur série comique[116],[117].

Programmes distribués

À l'été 2021, une soixantaine de programmes originaux, et 7 programmes non originaux sont disponibles sur Apple TV+[13] en France.

Liste des Apple Originals

Apple TV+ diffuse majoritairement des programmes originaux, les Apple Originals, tels que les séries The Morning Show, Servant, Ted Lasso, Téhéran, Mythic Quest, SEE et Central Park, des films originaux, dont On the Rocks, The Banker, Palmer, Cherry ou USS Greyhound, des documentaires, comme Beastie Boys Story, Billie Eilish: The World’s A Little Blurry et Dads, des programmes jeunesse, Le Snoopy Show, Helpsters, et Eau-Paisible, ou encore des productions spéciales comme Mariah Carey's Magical Christmas Special, Nous sommes là : notes concernant la vie sur la planète Terre, et L'année où la Terre a changé.

Le service diffusera prochainement de nouvelles séries, comme Foundation[alpha 1], The Shrink Next Door[alpha 2], et Invasion[alpha 3], mais aussi des films tel que The Tragedy of Macbeth[alpha 4], Killers of the Flower Moon[alpha 5], Swan Song[alpha 6] et Finch[alpha 7], et le court-métrage Blush[alpha 8] entre autres.

La première production originale du service en langue française devrait être Liaison, actuellement en tournage[65],[66]'[alpha 9].

Critique générale

Durant la première vague de Covid-19 en mars 2020, Apple TV+ aurait vu augmenter son taux de visionnage de presque 9 %[91], ce qui serait notamment dû à la qualité des contenus proposés[118],[119], aux acteurs jouant dans les séries, et aux accords signés par la marque durant cette période[91].

Le 12 novembre 2020, le cabinet d’analyse Parrot Analytics annonce que les nouveaux programmes d'Apple TV+ ont tendance à attirer davantage de téléspectateurs[120],[121] que les programmes de lancement.

À la mi-avril 2021, IMDb révèle qu'Apple TV+ est le troisième service de VOD avec la meilleure moyenne générale sur ses programmes avec 7,13/10[122], cependant, l'étude, et les graphiques mettent également en avant le retard du service en termes de quantité de programmes proposés en effet quand Netflix et Prime sont à respectivement plus de 5000 et 3000 programmes disponibles aux États-Unis, le service d'Apple n'est pas encore à la centaine[123].

Programmes non originaux

Depuis l'été 2020, le service propose quelques programmes non originaux que sont Fraggle Rock, Long Way Down, Long Way Round, et quatre courts-métrages des Peanuts en France. D'autres programmes peuvent être disponibles dans d'autres pays.

De manière générale

En ce qui concerne la fréquence de nouveaux programmes mis sur la plateforme, le service n'a pas donné de chiffres officiels, cependant, après plus d'un an et demi d'utilisation, on peut constater qu'environ deux nouveaux programmes originaux ou plus, sont mis en ligne chaque mois (film(s), série(s) ou court-métrage).

Pour ce qui est de la sortie d'une série, cela peut varier, elles ne sont généralement pas directement disponibles en binge-watching, bien au contraire, Apple TV+ sort généralement les deux ou trois premiers épisodes d'un coup, puis au rythme d'un nouvel épisode par semaine[124], le vendredi, jour des sorties sur la plateforme. Ce système permet à Apple de conserver ses abonnés, de prolonger le suspense d'une série, et de proposer un type de visionnage différent de ceux de ces concurrents. Les saisons suivantes sont généralement directement diffusées au rythme d'un épisode par semaine.

Cependant, on constate aisément que la quantité de nouveaux contenus proposés chaque mois reste minime face à tous les nouveaux programmes mis en ligne tous les mois par Netflix ou Prime Vidéo, en outre, le service dit miser sur la qualité, plus que sur la quantité.

Durant la Covid-19

Au début de la pandémie de Covid-19 le service a sorti des séries non annoncées pour palier à l'arrêt des tournages.

Ainsi, Apple TV+ sorti sans annonce préalable Oprah Winfrey : Parlons Covid-19[125], qui est un talk-show qui aborde le sujet de la pandémie, et qui sort donc de la ligne de production traditionnel. Pour des raisons logiques de confinement, la série est enregistrée via les webcams des ordinateurs des intervenants, qui passent par une application de vidéo conférence.

Plus tard, et sur un ton plus joyeux, ce sera au tour de la série pour enfants Fraggle Rock : Tous en Chœur ! de voir le jour, série qui est quant à elle tourné à l'iPhone, depuis le domicile des acteurs[126], pour distraire même confiné. Cependant, les versions audio des langues autres que la version originale (anglais) ne sont pas disponibles, seules les versions sous-titrées le sont.

Le , c'est la série Mythic Quest qui s'est adaptée aux conditions sanitaires en sortant un épisode "spécial" confinement[127] nommé Mythic Quest : Confinement ; cet épisode vient compléter la première saison, et comme pour la série précédente, l'épisode a été tourné avec un iPhone[128], car il est produit durant la période de confinement, il montre ainsi le quotidien de l'équipe de développeurs durant la pandémie de Covid-19. Le est sorti un second épisode spécial mettant en avant le retour au travail après le confinement.

Depuis août 2020, Oprah Winfrey présente un nouveau talk-show, lui aussi tourné à distance, The Oprah Conversation[129],[130].

Ces trois séries, ainsi que le premier épisode spécial de Mythic Quest, et certains épisodes de Oprah's Book Club furent produits et mis en ligne durant le confinement, ou durant l'interdiction de tournage pour des raisons sanitaires.

Faits divers

Publicité

Le , Apple TV+ est rappelé à l'ordre par la Mairie du 19e arrondissement de Paris pour avoir mis une publicité sans autorisation[131], Francois Dagnaud (Maire de l'arrondissement) qualifiant alors la publicité pour Billie Eilish: The World’s A Little Blurry de « publicité par affichage sauvage »[132]. Plus tard, Colombe Brossel l’adjointe à la maire de Paris chargée de la propreté de l’espace public, révèlera qu’Apple va payer les frais de recouvrement[133].

Notes et références

Notes
  1. Le programme débutera sa diffusion le 24 septembre 2021.
  2. Le programme débutera sa diffusion le 12 novembre 2021.
  3. Le programme débutera sa diffusion le 22 octobre 2021.
  4. La date de diffusion du film n'a pour le moment pas été révélée (septembre 2021).
  5. La date de diffusion du film n'a pour le moment pas été révélée (septembre 2021).
  6. Le film sera disponible le 17 décembre 2021.
  7. Le film sera disponible le 5 novembre 2021.
  8. La date de diffusion du court-métrage n'a pour le moment pas été révélée (septembre 2021).
  9. La dernière information confirmant que le tournage est en cours date d'août 2021.

Références
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