Reebok

Reebok naît en 1895 à Bolton, une ville située au nord-ouest de Manchester[1], à l'époque où Joseph William Foster était l'un des premiers à fabriquer des chaussures d'athlétisme à pointe (par exemple, souliers pour golf). La société J.W. Foster and Sons fabrique tous ses souliers à la main et acquiert une clientèle d'athlètes internationaux, en fournissant notamment les chaussures portées aux Jeux olympiques d'été de 1924 à Paris[1].

En 1958, les deux petits-fils du fondateur de la société la renomment Reebok, du nom d'une variété d'antilope sud-africaine appelée rhebok en afrikaans[1].

En 1979, le milliardaire américain Paul Fireman participe à un salon à Chicago et fut impressionné par une exposition de baskets en cuir cousues à la main appelées "Reeboks", qui ont été fabriquées par l'entreprise de chaussures de sport, J.W. Foster & Sons.

Fireman rachète les droits de marque pour l'Amérique du Nord et fonde une nouvelle compagnie, Reebok USA. La société se lance à l'assaut du marché nord-américain en vendant des chaussures de course à un prix jamais vu : 60 dollars[1].

En 1981, la filiale américaine vend pour plus de 1,5 milliard de dollars et sa croissance semble assurée pour plusieurs années[1]. Elle est la première à produire un modèle de basket exclusivement féminin en 1982. Baptisée Reebok Freestyle, elle s'adresse aux femmes pratiquant une gymnastique qui sera bientôt à la mode : l'aérobic.^{[réf. souhaitée]}

En 1984, Paul Fireman et son entreprise Reebok USA rachètent l'entreprise d'origine basée en Angleterre à Joseph Wiliam Foster.

Un an après son rachat, Reebok est renommé Reebok International Limited par son nouvel acquéreur Paul Fireman, et devient une firme américaine. Depuis 1985, l'entreprise est cotée au New York Stock Exchange (NYSE), avec le sigle RBK[2].

C'est en janvier 1989 que le système à air comprimé connaît son heure de gloire. D'abord commercialisé chez Nike, Reebok y apporte une nouveauté : on peut désormais gonfler et dégonfler des coussins d'air dans la chaussure. La Reebok Pump est née. Au début, les ventes ne décollent pas, car les chaussures se vendent cher. En étendant le principe à toute une gamme de baskets et en faisant appel à une vedette du basket-ball américain dans une campagne de publicité massive, elle dégage d'importants profits. Par la suite, elle étend son activité à d'autres sports.^{[réf. souhaitée]}

Logo du système Hexalite de Reebok.

En 2004, elle acquiert les marques d'équipement de hockey sur glace CCM, Jofa et Koho, devenant au passage, l'un des géants de l'industrie du hockey et concurrent principal de Bauer. Elle devient également le fournisseur officiel des uniformes pour les équipes de la Ligue nationale de hockey. En 2005, elle détient également les marques Rockport (chaussures), Greg Norman (golf) et Ralph Lauren Footwear.[3]

Le 3 août 2005, par le biais d'une Offre publique d'achat (OPA) amicale, Adidas affiche son intention d'acheter cette multinationale[4]. Adidas acquiert toutes les actions en circulation de Reebok et conclut la vente, pour un montant évalué à 3,8 milliards de dollars[5]. Après l'acquisition, Adidas remplace Reebok en tant que fournisseur officiel d'uniformes et de vêtements pour la NBA en 2006, avec un contrat de 11 ans qui comprend aussi la WNBA et des maillots de remplacement et d'équipement d'échauffement[6].

Reebok nomme Paul Harrington président et chef de la direction de la société en janvier 2006, en remplacement de Paul Fireman qui était président intérimaire depuis 2004. Harrington a rejoint la société en 1994 et était vice-président principal des opérations mondiales et directeur de la chaîne d'approvisionnement de Reebok[7].

Le 22 janvier 2009, le siège de Reebok est transféré de Bolton à Canton, près de Boston dans les Massachusetts[8].

En cette même année, Reebok renoue avec l'innovation, en lançant le modèle Easytone, des semelles à air circulant sur coussinets, inspirés des ballons d'équilibre, censées raffermir les jambes et les fesses. Décliné par la suite sous différentes formes et fonctions : Traintone, Runtone, Simplytone et Slimtone.^{[réf. souhaitée]}

En 2010, Reebok se spécialise dans des baskets ultra techniques : les chaussures toning. Pourvues de petits coussinets, elles sont conçues pour aider à stimuler les muscles du bas du corps[9]. En 2011 les modèles ZigTech à la semelle en zig-zag caractéristique apparaissent, suivis en 2012 de la Realflex, une chaussure extrêmement flexible.^{[réf. souhaitée]}

Avec ses nouveaux produit ReeZig et ReeFlex, l'entreprise se tourne vers les amateurs de fitness, ainsi que le proclame la nouvelle campagne publicitaire de Reebok Crossfit : « The sport of fitness has arrived ».^{[réf. souhaitée]}

Un nouveau logo est lancé en mars 2014, le delta, pour incarner le recentrage de sa stratégie mondiale dans le fitness. Les trois parties qui le composent symbolisent le mental, le physique et le social[10]. En France, les égéries qui doivent personnifier cette nouvelle identité sont Laure Manaudou, les danseuses et chorégraphes Fauve Hautot et Laure Courtellemont et le boxeur Alexis Vastine.

En 2017, le siège de Reebok déménage et s'installe à Boston[11].

En décembre 2020, Adidas annonce prendre une décision au plus tard en mars 2021 concernant l'avenir de Reebok au sein de son groupe[12]. Une vente semble privilégiée, la banque JP Morgan Chase ayant été engagée par Adidas en novembre pour aider à la cession de Reebok[13].

Mi-2021, Adidas annonce avoir conclu un accord de vente de Reebok à l'entreprise Authentic Brands Group (en) pour 2,1 milliards d'euros[14].

La vente à Authentic Brands Group (en) est finalisée le 12 août 2021.

• Jeff Fenech[19]
• Amir Khan
• Floyd Mayweather
• Robert Guerrero
• TJ Brody

• NLL - toutes les équipes[20]^,[21]
• Brodie Merrill[16]
• Dan Dawson[16]
• Mark Steenhuis[16]
• Zack Greer[16]

• Rich Froning Jr.[22]

Depuis le 1^er juillet 2009, Reebok est devenu l'équipementier du Racing Club de Lens et le restera jusqu'à la fin de la saison 2010-2011^{[réf. souhaitée]}.

La firme sponsorise également les huit équipes formant la A-league dans le Championnat d'Australie de football^{[réf. souhaitée]}.

• Fournisseur officiel de l'Ultimate Fighting Championship (UFC).
• Anthony Pettis (UFC[26]
• Johny Hendricks (UFC)[26]
• Joanna Jędrzejczyk (UFC) [27]
• Ronda Rousey (UFC)[26]
• Paige VanZant (UFC)[26]
• Conor McGregor (UFC)[28]
• Georgi Karakhanyan (Bellator MMA)[29]

• La marque équipe également la franchise de rugby à XV des Sharks, basée à Durban, en Afrique du Sud.^{[réf. souhaitée]}

• Force India-Mercedes (Formule 1)[30]
• Logan Otis (Ski freestyle)[16]
• Aly Raisman (Gymnastique)

• Chaussure de sport
• Équipementier sportif
• Article de sport

• (es) La Copa Reebok de 1997 - De colección (blog), 3 mars 2009

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