Charles Bouaziz

Charles Bouaziz est scolarisé au lycée Louis-le-Grand et poursuit ses études à l'ESSEC. Il est élu président du bureau des étudiants, puis délégué de sa promotion, et en sort diplômé en 1985[2]. Il commence sa carrière professionnelle au Canada en tant que commercial chez Michelin. Il rejoint Procter & Gamble France en 1987 où il travaille durant cinq ans en tant que chef de produit et chef de marque[3]^,[4].

En 1991, il rentre chez Pepsi-Cola France comme directeur marketing. La filiale du groupe américain compte alors une quinzaine de salariés. En 1996, il est nommé directeur général[3]^,[4]. En 1998, Bouaziz s'oppose au projet de rachat d'Orangina par Coca-Cola. Orangina, alors filiale de Pernod Ricard, distribue depuis 1992 les boissons Pepsi-Cola et 7 Up, appartenant à PepsiCo, dans le circuit « hors domicile » du marché français[5]. PepsiCo et son agence de communication Euro RSCG Corporate organisent une campagne de lobbying auprès des élus et des médias et cherchent à orienter le débat sur le thème du droit de la concurrence[6]. Le directeur général confie être « allé voir tous les députés concernés pendant un an »[4]. Il prend également la parole dans les quotidiens Le Monde et Libération[6]. En 1999, le projet de rachat est définitivement rejeté par le Conseil de la concurrence[7]. Le rôle tenu par Bouaziz dans cette affaire lui permet de se faire remarquer par les dirigeants américains de PepsiCo[8]. Sous sa direction, la filiale française connaît une longue période de croissance. En 2006, elle compte 300 salariés et réalise un chiffre d'affaires de 469 million d'euros[3]. La même année, il est nommé directeur pour l'Europe de l'ouest, chargé des marchés allemand, autrichien, belge, français, italien et suisse[3]^,[9].

En 2010, après avoir passé dix-huit ans chez PepsiCo, Charles Bouaziz est nommé directeur exécutif général de Monoprix[4]^,[8]. Il est l'un des rares transfuges de l'industrie vers le monde de la distribution[10]. Bouaziz y passe quatre mois qu'il qualifie de « cauchemardesques ». Il ne s'adapte pas aux contraintes de la grande distribution, notamment sa méthode de gestion « juste-à-temps »[2], et quitte son poste en juillet 2010[10]. En 2011, Charles Bouaziz rejoint le fonds d'investissement PAI partners en tant qu'associé. L'année suivante, il devient président de l'association Essec Alumni rassemblant les diplômés de l'ESSEC[2]. En 2012, il est nommé PDG d'Ontex, une firme fabriquant des produits d'hygiène jetables[11]. Il y a été licencié avec effet immédiat le 30 Juillet 2020 sous pression des actionnaires[12].