Virginia Slims

Virginia Slims (VS), littéralement « fines de Virginie[1] », est une marque de cigarettes à destination des jeunes femmes, lancée aux États-Unis en 1968 par l'entreprise Philip Morris.

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Avec son slogan « You've come a long way, baby[2] », Virginia Slims s'est attachée à développer une image rassurante de ses produits[3] et à véhiculer des valeurs d'émancipation féminine et de liberté, mais aussi de minceur (« slim ») et d'élégance.

Fidèle à sa stratégie mercatique et pour mieux atteindre sa cible (les 18-35 ans), la marque a financé, en septembre 1970, les premiers pas du circuit professionnel de tennis féminin, futur WTA Tour, dont elle a ensuite accompagné l'essor international pendant vingt ans. Accusée par les pouvoirs publics américains d'encourager le tabagisme — sinon l'anorexie — chez les adolescentes, elle s'est vue mise à l'écart au milieu des années 1990, au bénéfice de partenaires plus recommandables.

Dans les médias

Notes
  1. La Virginie, État américain gros producteur et exportateur de tabac blond
  2. « T'en as fait du chemin, chérie. »
  3. Cigarettes longues et fines (les 100's ou 120's, soit 10 ou 12 cm, par opposition aux « cigarettes d'homme » de 8-9 cm), mentholées, supposées « légères » et « peu nocives »
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