Sananas

Sanaa El Mahalli décroche un BTS d'assistant manager. Encore étudiante, elle multiplie les petits boulots chez McDonald's, H&M, Promod ou encore Zara, où elle se découvre une passion pour la mode. Elle décide de fonder sa chaîne Youtube en 2010, sous le nom de "Sananas2106". L'origine de son pseudonyme vient de son prénom "Sana" à l'endroit, et à l'envers, ajouté de son jour et mois de naissance. C'était un pseudonyme qu'elle avait déjà imaginée à l'époque où elle s'était crée une chaîne Youtube pour regarder des vidéos humoristiques[2].

Juste avant de créer sa chaîne YouTube, Sananas travaillait chez Carrefour en contrat étudiant. Elle a d'abord commencé par filmer des vidéos par passion , car elle adorait le maquillage ainsi que la mode. Partager sa passion était une activité qu'elle faisait déjà avec sa famille et ses amies.[3]

Plus la jeune femme gagne en abonnés et en visibilité, plus il devient difficile pour elle de gérer sa double vie. Elle décide donc de quitter son poste chez Carrefour pour se consacrer à sa chaîne Youtube et en faire son métier[4].

La vidéaste produit des vidéos ayant pour thèmes la beauté et la mode[5] et atteint le million d’abonnés en avril 2016^,[6]. Sa seconde chaîne dédiée aux vlogs et intitulée WithSananas comptabilise plus de 200 000 abonnés. Les deux réunies totalisent plus de 170 millions de vues[7]. Elle atteint les deux millions d'abonnés en janvier 2018[8] et les trois millions en novembre 2020[9].

Fin 2016, elle est choisie comme ambassadrice YouTube aux côtés des vidéastes Coline et Hervé Cuisine[10].

C'est le 12 septembre 2018 que la jeune femme crée sa propre marque de maquillage: Sananas Beauty.La marque est composée de lipsticks, de crayons à lèvres, ainsi que de vernis. Le packaging de sa collection est noir avec des petits ananas en relief, à l'image de sa chaîne YouTube. Ajoutée sur le site Amazon, la collection fut en rupture de stock au bout de 24h. Par la suite, les produits pouvaient être disponibles en grande surface chez Carrefour[11].

Sananas a prêté son image à de nombreuses marques, notamment à L'Oréal, Yves Saint Laurent, ou Thierry Mugler:

• C'est en avril 2016 que la marque Yves Saint Laurent annonce sur son compte Instagram que la youtubeuse est leur nouvelle égérie[12].
• En février 2016, elle devient l'égérie de L'Oréal, et fait la promotion du « contouring infaillible sculpt » de la marque. L'enseigne s'est également tournée vers Sananas pour promouvoir sa laque "Boost it". Sananas a aussi diffusé un tutoriel beauté sur sa chaîne pour mettre en avant l'ensemble des produits.[13]
• La marque Thierry Mugler collabore avec elle en mars 2016, pour incarner leur parfum Alien[14].
• Le 5 septembre 2019, Sananas sort sa toute première collaboration avec l'enseigne Sephora Collection en édition limitée. Elle collabore par la suite une deuxième fois avec Sephora, en février 2020[15]. Elle ressort les mêmes produits que sa collection précédente, mais avec des couleurs différentes. Les deux palettes ont des couleurs beaucoup plus chaudes que les précédentes, et les fards à paupières sont inspirés de ses voyages. En moins d'une heure, la collection qui était sortie le 10 février 2020 sur le site Sephora fut en rupture de stock. Il a fallu attendre le 18 février 2020 pour que la collection sorte en magasin, toujours en édition limitée[16].

Elle réalise une collaboration avec la marque de cosmétique Too Faced en janvier 2021. A cette occasion , la marque et Sananas proposent un relooking du packaging de leurs mascara « Better Than Sex » en édition limitée. On^[Qui ?] peut notamment retrouver le visage de la youtubeuse sur l'emballage du produit[17].

Elle participe au premier salon des youtubeuses modes et beauté en 2016, le "Get Beauty", qui réunit à Paris environs 70 d'entre elles.[18]

Elle monte en 2017 les marches du festival de Cannes. Sananas était venue avec les équipes de l'Oréal ainsi que de Dior, avant d'aller assister au film 120 battements par minutes de Robin Campillo. On la retrouve accompagnée sur de nombreuses photos, de l'égérie de l'enseigne Clarins[19].