Lubomira Rochet

Lubomira Rochet, née en , est une économiste spécialisée dans le marketing digital. Après un début de carrière dans le groupe Capgemini, elle devient directrice générale chargée du numérique chez L’Oréal en ,.

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Formation

Franco-bulgare, elle est née en à Sofia en Bulgarie et arrive à Paris à l'âge de 12 ans[1].

Formée en économie, Lubomira Rochet fait ses études à l'Institut d'études politiques de Paris, à l'École normale supérieure et à l'Université de Californie à Berkeley[2]. Elle est également une ancienne élève du Collège d'Europe à Bruges en section économie[1].

Carrière professionnelle

Grâce à Luc-François Salvador, elle débute en tant que chargée de stratégie et du développement dans l'entreprise Sogeti, une filiale du groupe Capgemini. Dans ce poste elle apprend à coder[1].

Elle est débauchée par Microsoft en 2008 et rejoint leur pole innovation et soutien aux startups[2]. En 2010, elle devient Directrice générale adjointe de l’agence de marketing digital Valtech[3]. Elle lève des fonds avec Sébastian Lombardo[1] pour racheter cette entreprise, avec comme objectif de la faire évoluer dans le secteur du marketing digital.

En 2013, elle entre dans le dictionnaire biographique du Who's Who in France[4].

Chief digital officer chez l'Oréal

En , elle est recrutée par L'Oréal[5],[6] pour prendre la tête de la branche digitale de l'entreprise et lui fait également intégrer le comité exécutif[7]. Ce poste de directrice du numérique (Chief Digital Officer ou CDO) est spécifiquement créé lors de sa nomination[8],[9]. Elle est chargée de l'accélération de la transformation numérique dans trois domaines stratégiques : l’e-commerce, le big data et le marketing et la communication digitale dans un contexte où les réseaux sociaux prennent de l'ampleur[2].

À la tête d'une équipe de 80 collaborateurs directs et environ 1 200 personnes en tout, elle a pour mission d'améliorer les actions en cours dans le groupe et d'inventer de nouvelles façon de travailler, en particulier liées à Internet[2],[10]. Par exemple, elle organise un « stage ouvrier » de ses managers chez vente-privée et Amazon durant l'été 2014[10]. À la différence d'une offre uniformisée, les technologies numériques permettent de personnaliser l'offre produits et favorisent l'émergence du concept de service beauté[2],[11]. Un des objectifs de Rochet à long terme est de créer la possibilité d'un diagnostic beauté en ligne ou de fabrication de produit sur-mesure en magasin[2],[11].

Elle adopte un style de management particulier basé sur l'acceptation de l'échec et se dit inspirée par Elon Musk[2].

Depuis son arrivée, le commerce électronique de l'entreprise augmente d'environ 30 % par an selon des chiffres de 2018[12], pour bientôt atteindre 20 % du chiffres d'affaires (2019)[13]. Lubomira Rochet est désignée Global Marketer of the Year 2019 par la Fédération mondiale des annonceurs[14].

Notes et références
  1. Madame Figaro, « Lubomira Rochet : "Je vois le digital comme une révolution industrielle" », sur Madame Figaro, (consulté le )
  2. « [Portrait de CDO] Lubomira Rochet (L'Oréal): «Il faut faire du test and learn» », sur FrenchWeb.fr, (consulté le )
  3. « Lubomira Rochet », sur Société Générale, (consulté le )
  4. « Lubomira Rochet - Who's Who », sur www.whoswho.fr (consulté le )
  5. « Lubomira Rochet - L’Oréal Groupe », sur www.loreal.fr (consulté le )
  6. Alain Rioux, « “La DMP n’est pas le premier sujet” pour la Chief Digital Officer de L’Oréal », sur La Revue du Digital, (consulté le )
  7. « Jean-Paul Agon : "Google ne peut pas tuer L'Oréal, au contraire !" », sur usine-digitale.fr (consulté le )
  8. « La nomination qui montre que L’Oréal prend le digital à bras le corps », LSA Conso, (consulté le )
  9. « L'OREAL : nomination au comité exécutif », sur Capital.fr, (consulté le )
  10. « Profession CDO : Lubomira Rochet prône un management frugal pour la transformation digitale de L'Oréal », sur usine-digitale.fr (consulté le )
  11. « Le futur de la beauté avec Lubomira Rochet », sur FrenchWeb.fr, (consulté le )
  12. « Lubomira Rochet, la tech girl qui donne un coup de jeune à L'Oréal », sur L'Obs, (consulté le )
  13. « L'Oréal: «Si on enlève la culture d'entreprise, il ne reste plus rien» », sur Stratégies, (consulté le )
  14. « « Évoluer dans un monde en perpétuelle transformation est une révolution permanente » – Entretien avec Lubomira Rochet - L’Oréal Groupe », sur www.loreal.fr (consulté le )

Liens externes
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