Lancôme (cosmétique)

Lancôme a d'abord installé son usine avenue Marceau à Courbevoie (Hauts-de-Seine) et sa première boutique au 29 rue du Faubourg-Saint-Honoré dans le 8^e arrondissement de Paris.

La boutique de la rue du Faubourg-Saint-Honoré est devenue par la suite l'Institut Lancôme, lieu de soins.

Au début des années cinquante, le site de Courbevoie devenant trop petit, Armand Petitjean choisit Chevilly-Larue pour établir les nouveaux locaux de Lancôme. La première pierre est posée au début de 1957 et il faut attendre le 20 juin 1962 pour l'inauguration du "petit Versailles de la parfumerie" en présence de la Garde Républicaine, de personnalités politiques et parisiennes et pas moins de 1500 invités. Les bâtiments sont alors entourés d'une immense roseraie.

L'usine SICOS (pour Société Industrielle de COSmétiques) est inaugurée à Caudry (Nord) en 1970.

De 1970 à 2003, Lancôme est le partenaire d'un tournoi de golf professionnel, le Trophée des Champions qui devient rapidement le Trophée Lancôme. Il se déroule tous les ans à l'automne au golf de Saint-Nom-la-Bretèche et devient l'une des plus prestigieuses manifestations sportives, tant d'un point de vue sportif que people.

En 2014, La Vie est belle est le parfum pour femmes le plus vendu en France (5,3 % de part de marché) et détrône ainsi le parfum J'adore de Dior (marque du groupe LVMH) jusqu'alors leader en France[3]. Sa position est la même l'année suivante avec toujours la première place en chiffre d'affaires[4].

• 1936 : Nutrix
• 1955 : Océane
• 1965 : Absolue
• 1972 : Hydrix
• 1977 : Progrès
• 1986 : Niosôme
• 1989 : Noctosôme
• 1992 : Rénergie
• 1998 : Blanc Expert
• 2009 : Génifique
• 2011 : Visionnaire
• 2012 : Absolue L'Extrait

Hydra-Zen, UV Expert, High-Résolution, Bienfait Multivital, Secret de Vie, Vitabolic, Re-Surface, Primordiale, Teint Visionnaire, Dreamtone

• 1938 : Rose de France (rouge à lèvres)
• 1951 : gamme Orfèvreries (Clé de Coquette, Ménestrel et Longue Vue)
• 1967 : Lancômatique (mascara)
• 2004 : Hypnôse (mascara)

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  Logo avec la rose dessous
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  Logo avec la rose sur le côté
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  Logo manuscrit
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  Logo actuel

L'accent circonflexe ^ est important pour la communication de la marque. Il a tout de suite été inclus à la dénomination de Lancôme en remplacement du s muet de Lancosme, nom du château dans l'Indre dont elle est originaire. L'objectif est de donner une connotation plus française et plus chic, comme Vendôme et Brantôme à l'époque.

Il est présent dans la dénomination de nombreux produits : Niosôme, Noctosôme, la ligne Sôleil, Hypnôse...

Pour les 20 ans de l'usine de la marque à Caudry (Nord), SICOS devient SICÔS[5].

Passionné par les roses, Armand Petitjean possédait sa propre roseraie. Il en fait le symbole de Lancôme en 1964.

La rose Lancôme existe réellement[6]. Elle a été réalisée par Georges Delbard en 1974 par l'association d'un rose magenta et d'un rose mauve. D'une rare intensité, cette rose à la robe fuchsia a des propriétés de robustesse et d'adaptation. Elle est cultivée dans le village de Malicorne (Allier). Sa production, limitée à quelques milliers de plantes par an, est aujourd'hui assurée par Arnaud Delbard, petit-fils du créateur.

Les égéries connues de la marque sont Nancy Duteil, Isabella Rossellini de 1983 à 1995, Marie Gillain, Cristiana Reali, Uma Thurman, Elettra Rossellini Wiedemann (en), Juliette Binoche, Anne Hathaway, Inés Sastre, Julia Roberts, Kate Winslet, Penelope Cruz, Emma Watson, Lily Collins, Daria Werbowy, Hanaa Ben Abdesslem, Zendaya, Lupita Nyong'o et Taylor Marie Hill^{[réf. nécessaire]}.

• Youcef Nabi

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