colette (boutique)

colette Paris, habituellement orthographié en minuscules[n 1], est une boutique, un concept store de luxe, située 213 rue Saint-Honoré, dans le 1er arrondissement de Paris.

Pour les articles homonymes, voir Colette (homonymie).
Logo de la boutique.
Intérieur de la boutique en 2008.

Ouvert en 1997, le magasin colette annonce le sa fermeture pour le , en raison de la retraite de Colette Rousseaux.

En 2020, le documentaire colette mon amour est diffusé.

Présentation

Ouverte le par Colette Roussaux et sa fille Sarah Andelman[6],[7], diplômée de l'École du Louvre et actuelle directrice artistique de la boutique[2], son concept est d'être le point de rencontre entre la mode, le parfum et le design[8], la musique[9],[n 2] et l'édition, la photo[10], la presse[11], la beauté et les hautes technologies. Son slogan, sans espace, est « StyleDesignArtFood »[4],[5].

Il est possible d'y voir également des expositions[12], avec des produits en édition limitée ou série exclusive[2].

La boutique, qui s'étend sur 700 m2 répartis sur trois niveaux[12],[13] a été dessinée par l'architecte français Arnaud de Montigny[14]. Au sous-sol, un bar à eaux (« water bar - restaurant »)[15] est installé, proposant des eaux plates ou pétillantes, et jusqu'à quatre-vingt-cinq marques rares venant du monde entier[16]. L'aménagement intérieur du point de vente change toutes les semaines[13], ainsi que les vitrines[2] qui sont traitées comme les couverture du magazine hebdomadaire[4],[5].

Elle emploie une centaine de personnes en 2012[2] dont environ la moitié sur la surface de vente[17] et certains de ses vendeurs sont reconnus, disposant de milliers d'abonnés sur Instagram[5]. La boutique reçoit en moyenne un millier de visiteurs par jour et quatre fois plus durant les semaines de défilés[5]. colette a été entièrement rénovée deux ans plus tard[18],[19]. Elle exploite en parallèle un site de vente en ligne[20].

Régulièrement, la boutique s'associe avec des marques comme Chanel, à Paris, Gap, à New York, ou Comme des Garçons à Tokyo, pour créer des magasins éphémères[2].

Historique

La boutique ouvre ses portes en [21] sur l'emplacement d'une ancienne pharmacie[5]. Le concept d'origine étant de trouver n'importe où dans le monde des produits jamais vus en France ; au départ, les critiques jaillissent : « Tour de Babel de la conso », « salon de curiosité », « royaume des apparences » ou « baromètre de la branchitude »[5] ou d'autres[22], avant que le lieu ne devienne rapidement une référence en matière de mode et de design[11].

Le magasin réalise en 2016 et 2017 un chiffre d'affaires estimé de 28 millions d'euros[23],[5].

2017 : année des 20 ans et fermeture

En , le concept store organise pour ses 20 ans au Musée des Arts décoratifs l'exposition Beach, expérience ludique au sein d'une gigantesque piscine à bulles, créée par Snarkitecture, un studio d’artistes basé à New York[24]. Le vernissage de l'exposition et la soirée des 20 ans de la boutique donnent lieu à une fête d'envergure au sein du musée, rassemblant la scène artistique internationale, des designers et artisans émergents autour de l'équipe historique, notamment Sarah Andelman. Sous le signe de la régression et de l'expérience ludique avec un bar Coca-Cola et un buffet réalisé par la cheffe française Alix Lacloche, la soirée est également choisie pour révéler l'édition limitée BMWi3 x Colette, voiture 100% électrique composée de 95% de matériaux recyclés[25].

L'été de la même année, la direction annonce la fermeture officielle de colette le après vingt ans d'activité. Le communiqué indique : « Toutes les bonnes choses ont une fin. Après vingt années exceptionnelles, colette devrait définitivement fermer ses portes le 20 décembre prochain. Colette Roussaux arrive à l'âge où il est temps de prendre son temps ; or, colette ne peut exister sans Colette »[26],[27]. Ce n'est donc pas pour raison économique que colette ferme[28]. La fondatrice de la boutique ne souhaite d'ailleurs pas revendre son affaire[28]. Des négociations ont lieu avec Saint Laurent afin de reprendre la boutique et ses salariés[29],[30].

2020 : colette mon amour

Un documentaire retraçant l’histoire de colette et de Colette Roussaux et Sarah Andelman est diffusé à travers le monde : New York, Londres, Tokyo et Paris. Après l’annonce de la fermeture de colette en 2017, Hugues et Eliane Lawson-Body ont décidé d’y poser leurs caméras afin de filmer les derniers mois de cette institution parisiennes[31],[32],[33].

Des pop up store sont installés dans les villes accueillant le documentaire comme à Paris en février en s’associant avec la Maison Kitsuné au 2 rue du à côté du jardin des Tuileries. Si colette et Café Kitsuné ont choisi ce lieu c’est parce qu'il y a plein de boutiques de souvenirs dans le quartier des Tuileries comme le Souvenirs Shop colette. Chaque jour du magasin à Paris, des produits sortent en éditions très limitées comme un sac limité à 20 exemplaires du célèbres créateur Virgil Abloh et sa marque Off-White[réf. souhaitée].

Quelques produits notables

Les produits commercialisés sont très variés, de la paire de tongs aux lunettes de soleil, de la papeterie à des gadgets les plus divers. Les prix vont de quelques euros à quelques exceptions à 100 000 euros[5], et même une voiture[34]. La recherche de nouveautés reste permanente, au minimum une dizaine par semaine[11]. Les marques conçoivent d'ailleurs des produits inédits, vendus exclusivement chez colette[11], comme l'adaptation de produits existants mais à la couleur bleue de colette[4]. Durant les vingt ans qu'a duré son existence, colette dénombre un total de 400 000 produits différents et 8 600 marques[4].

  • La basket : un espace leur est consacré au rez-de-chaussée[16] avec des marques comme Converse, Nike[4] ou Adidas[5].
  • Les vêtements, avec quelques créations qui se distinguent, émanant de Raf Simons, Thom Browne, Sacai, Simone Rocha (en)[4] ou le français Julien David[5].
  • Les accessoires
  • Le gadget high-tech : des casques audio, des montres Casio de la dernière génération, le combiné rétro Moshi Moshi pour smartphone[16].
  • La pochette-surprise à 20 €[16].
  • Hermès lance une collection exclusive et spéciale de carrés en 2010, baptisée Hermès pour Colette dans le cadre de l'événement J'aime mon carré[35].
  • Les produits Kiehl's, des produits de soins new-yorkais importés pour la première fois à Paris par colette[16] ainsi que tout une gamme de cosmétiques vendus au premier étage et « qu'on ne trouve nulle part ailleurs »[5].
  • Certains produits Apple souvent commercialisés en avant-première[4] comme l'Apple Watch[5].
  • La marque chinoise de smartphones OnePlus a organisé plusieurs ventes exclusives ainsi qu'une édition limitée pour le 20ème anniversaire de colette: le OnePlus 3T colette Edition [36].

Notes et références

Notes
  1. Le site officiel utilise des minuscules[1]. Dans un entretien avec Sarah, la cofondatrice de la boutique, Vogue Paris sous-titre : « Cette marque sans majuscule […] » ; dans ce même article, à la question « Mais au fait pourquoi pas de majuscule ? » Sarah répond que c'est « pour distinguer le magasin du prénom de ma mère »[2]. D'autres articles de presse utilisent également la minuscule[3] sans que ce soit systématique. Paris Match précise en introduction d'un article : « elle ne met toujours pas de majuscule à son prénom et vient pourtant de fêter ses 20 ans. colette enseigne parisienne pionnière […][4]. » L'Obs écrit « […] chez colette, sans majuscule, au 213, rue Saint-Honoré »[5].
  2. Depuis son ouverture, la boutique a commercialisé plus d'une trentaine de compilations à son nom[5].

Références
  1. « Conditions générales de vente », sur colette.fr (consulté le ) : « […] dans les rapports avec colette, les présentes […] ».
  2. Thierry Dussart (photogr. Claudia Knoepfel), « Sarah, la fée du Faubourg », Vogue Paris, no 929,‎ , p. 96 à 97.
  3. « Le choix de colette », sur lesechos.fr, Groupe Les Échos, (consulté le ) : « Cette semaine, colette notre légende nationale du « retail » […] En exclusivité chez colette. », p. 4.
  4. Emmanuelle Bosc, « Colette, 20 ans de succès », Paris Match, no 3545,‎ du 27 avril au 3 mai 2017, p. 102 (ISSN 0397-1635)
  5. Céline Cabourg, « Colette, les pionniers du cool », L'Obs, no 2733,‎ , p. 70 à 73 (ISSN 0029-4713)
  6. Emmanuelle Bosc, « Colette Rousseaux et Sarah Lerfel : les liens du style » Madame Figaro, 24 septembre 2010.
  7. (en) Suzy Menkes, « Paris's Colette boutique celebrates its 10th birthday », dans International Herald Tribune, 26 mars 2007.
  8. Pauline Gallard, « Murakami mangaïse Colette », Éditions Jalou, (consulté le ).
  9. « Colette loves sex », darkplanneur.com, 16 décembre 2011.
  10. J.B.A., « David Mushegain expose chez Colette », Rue Royal Market, (consulté le ).
  11. Sophie Massalovitch, « Les concept stores : shopping bohème », Challenges, no 400,‎ , p. 98 à 99 (ISSN 0751-4417)
  12. « Colette fête ses 10 ans », sur Tendances de Mode.com, 1er mars 2007.
  13. Sophie Péters, « Colette, le magasin qui est devenu une griffe », sur lesechos.fr, Groupe Les Échos, (consulté le ) : « Le célèbre adage selon lequel tout ce qui est rare est cher trouve ici son expression au travers d'objets en série limitée ou que l'on ne trouve pas ailleurs. L'endroit est devenu en sept ans une griffe de luxe. », p. 16.
  14. (it) Maddalena Fossati, entrée « Colette », dans (it) Guido Vergani (dir.), Dizionario della moda, Milan, Baldini Castoldi Dalai Editore, , 922 p. (ISBN 88-8089-585-0).
  15. Caroline Faquet, « Plongée dans le Water Bar de Colette », LSA, 1er mars 2011.
  16. Sophie De Santis et Hadrien Gonzales, « La face cachée de Colette », Le Figaro,‎ (ISSN 0182-5852, lire en ligne, consulté le )
  17. « In the Office with Colette - Yard », Yard,‎ (lire en ligne, consulté le )
  18. Aurore Leblanc, « Un coup de jeune pour la boutique colette », Mode, sur vogue.fr, Condé Nast, (consulté le ) : « La boutique colette […] s'offre un relooking complet cet été. ».
  19. Marie Maudieu, « Pourquoi Colette ne prend pas une ride », Design, sur strategies.fr, Stratégies, (consulté le ) : « Chez Colette, il y a toujours un petit quelque chose à acheter, même du superflu dont toute l'astuce consiste à faire croire qu'il est indispensable. ».
  20. « Colette, le multicanal version fashion », sur Le Journal du Net, 10 octobre 2003.
  21. « colette ferme définitivement son concept store parisien », journal des femmes,‎ (lire en ligne, consulté le )
  22. Vincent Noce, « Colette, des eaux et des bas », sur Libération.fr, 27 juin 2003
  23. « Au commencement des concept stores était Colette », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
  24. The Beach, l'installation ludique des Arts Décoratifs pour les 20 ans de colette, Vogue, 21 mars 2017
  25. Colette Takes It to the Beach, Vogue, 21 mars 2017
  26. Le Point, magazine, « Temple de la hype et des fashionistas, la boutique colette va fermer ses portes », Le Point,‎ (lire en ligne, consulté le )
  27. « La boutique ultra-branchée Colette ferme ses portes mercredi soir à Paris », sur challenges.fr,
  28. Sophie Fontanel, « La vie de Colette », L'Obs, no 2750,‎ , p. 80 (ISSN 0029-4713)
  29. (en) Osman Ahmed, « The End of an Era: Colette to Close Its Doors », The Business of Fashion,
  30. « Magasin de luxe parisien emblématique, colette ferme ses portes », lemonde.fr, 12 juillet 2017.
  31. Maxime Asseo, « « Colette mon amour » : un documentaire en immersion dans le temple de la hype », sur nouvelobs.com,
  32. Lolita Mang, « Colette: les derniers jours du concept-store », sur numero.com,
  33. Relaxnews, « "Colette Mon Amour" : un documentaire consacré à l'emblématique concept store », sur ladepeche.fr,
  34. Cédric Pinatel, « Une Renault twizy chez Colette, ça donne ça », turbo.fr, (consulté le ).
  35. Vogue, « Hermès chez colette », Vogue,‎ (lire en ligne, consulté le )
  36. « Le smartphone OnePlus 3T colette Edition bientôt en vente », sur GQ France (consulté le )

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