Oui.sncf

OUI.sncf, anciennement Voyages-sncf.com jusqu'au 7 décembre 2017[2], est le distributeur de la SNCF et une agence de voyages en ligne. C'est le premier site de tourisme en ligne[3] et premier site marchand[4] de France. Créée en juin 2000, elle est une filiale à 100 % de VSC Groupe, elle-même filiale à 100 % de la branche Voyages SNCF, rattachée au groupe SNCF.

OUI.sncf
Création
Forme juridique Société par actions simplifiée
Siège social Puteaux 92800
 France
Direction Anne Pruvot (depuis janvier 2021)
Activité Autres services de réservation et activités connexes
Produits Titres de transport, chambres d'hôtel, location de voiture, séjours
Société mère Société nationale des chemins de fer français
Effectif 275 en 2018
SIREN 431810621
Site web www.oui.sncf
Chiffre d'affaires 168 923 000 € en 2018
Résultat net 9 110 800 € en 2018[1]

Histoire

En , le site s'est diversifié dans les produits touristiques dans le cadre d'un partenariat entre la SNCF et la société américaine Expedia. La nouvelle société issue de ce partenariat, baptisée Grandes Lignes Expedia (GL Expedia), est alors détenue à 53 % par SNCF Participations et à 47 % par Expedia[5]. En 2009, la participation du capital de l’Agence Voyages-sncf.com est : 50,1 % pour SNCF Participations et 49,9 % pour Expedia[6].

Voyages-sncf.com a lancé plusieurs applications de préparation au voyage :
en décembre 2009, l’appli V. pour réserver des billets de train, consulter les horaires, acheter des billets, poser des options, annuler ou échanger un voyage. En octobre 2011, l'application "Petits voyages entre amis", outil d'aide à la création de voyages collaboratifs[7],[8] ;

en mars 2013, l’application Hôtel Voyages-sncf, pour réserver un hôtel devient l’application Agence Voyages-sncf en 2015 ;

en 2013, le M-billet, billet de train en version mobile, est étendu à 80 % des trajets TGV et Intercités et synchronisé dans l’application mobile V ;

en avril 2013, Voyages-sncf.com rassemble les 13 versions locales de sites web et mobiles en 6 langues (Luxembourg, Allemagne, Belgique, Italie, Espagne, Pays-Bas, Suisse et pan-Europe) en une marque unique[9].

Ce déploiement s’appuie sur le rapprochement de TGV-Europe.com, de Rail Europe Continental et de Voyages-sncf.com. En 2014 Rail Europe Ltd (UK) rejoint la marque unique. En 2015, Voyages-sncf.com déploie un site russe en cyrillique[10].

Début 2016, l'application mobile V passe le cap des 15 millions de téléchargements[11] et propose une extension dédiée pour les montres connectées Android et Apple Watch[12]. le mobile représente 63 % de l'audience du groupe et 1 transaction sur 3[11].

En 2016, Voyages-sncf.com intègre Facebook Messenger dans sa relation client[13] en proposant un dialogueur permettant aux clients de poser une option sur un billet de train ou recevoir sa confirmation d'achat[14]

En , Voyages-sncf.com rachète la start-up britannique Loco2, créée en 2012[15] pour renforcer son implantation sur le marché britannique et bénéficier de son expertise technologique et en expérience client.

Anne Pruvot, nommée directrice générale de e.Voyageurs, prendra ses fonctions à la mi-janvier 2021[16].

Changement de marque

En juin 2017, le président de SNCF, Guillaume Pepy, annonce le changement de nom de Voyages-sncf.com, qui doit devenir quelques mois plus tard OUI.sncf[17]. Cette annonce coïncide avec le lancement de deux lignes à grande vitesse Atlantique et Ouest inaugurées en juillet : Paris-Rennes et Paris-Bordeaux[18].

C’est ainsi sous la bannière OUI.sncf que l’on retrouve des offres TGV rebaptisées elles aussi TGV inOui, une offre premium, et Ouigo, offre lowcost, ainsi que tous les services commerciaux eux aussi estampillés Oui, tels que OuiCar ou Ouibus[19].

Le changement entre Voyages-sncf.com et OUI.sncf s'opère le entre 3 heures et 4 heures du matin (UTC+01:00)[20]. 500 000 pages internet sont migrées et 20 000 pages sont changées en profondeur[20]. La mise à jour est effectuée d'abord sur l'un des deux centres de données du site (situés à Lille et Saint-Denis), puis sur l'autre[20].

Le nom du service utilise le domaine de premier niveau .sncf acquis en juin 2015[21], et constitue sa première véritable utilisation. Le nom de domaine « oui.com », appartenant à la marque de vêtement allemande Oui, n'est pas racheté au vu de la somme qu'il aurait fallu dépenser[20].

La marque se décline ainsi :

  • Voyages-sncf.com est distributeur de la SNCF et a un rayonnement européen avec 15 sites web et mobile en 8 langues, déployés dans plusieurs pays[22].
  • Voyages-sncf.com devient OUI.sncf, et V. Pro devient OUI Pro. V.Pro a été lancé en 2016[23].
  • ACT574, l'accélérateur de start-ups de OUI.sncf.
  • #OpenVSC devient OUI Talk, un blog et une plateforme de co-construction[24].

Services

OUI.sncf offre la possibilité d'acheter des titres de transport ferroviaires mais aussi de bénéficier d’offres multimodales qui permettent au voyageur de préparer entièrement son déplacement, de son point de départ à sa destination finale[25]. Il est possible, une fois l’itinéraire trouvé, de réaliser les réservations correspondantes, recevoir des informations en temps réel sur l’état du trafic, et avoir accès à une billetterie intégrée accessible depuis un smartphone[26].

Le site distribue les transporteurs et services de SNCF (tels que TGV inOui, TER, Ouigo, Intercités, Eurostar, etc.), BlaBlaCar Bus, 400 compagnies aériennes[27], 270 000 hôtels référencés[27], 30 loueurs de voitures[28]. Avec plus de 12 millions de visiteurs uniques par mois, le site Voyages-sncf.com est décliné en applications mobiles et sur les réseaux sociaux[29].

Le site dispose également d’un dialogueur, appelé « OUIBot », qui permet aux internautes d’acheter leur billet en échangeant à l’écrit ou à l’oral avec un assistant virtuel. Il s’agit de positionner OUI.sncf sur le marché du commerce conversationnel[30].

Organisation

Voyages-sncf.com rassemble 1 000 personnes. Le groupe VSC est organisé en trois entités principales :

  • Voyages-sncf.com (VSC) ;
  • l'Agence Voyages-sncf.com (L'Agence VSC) ;
  • VSC Groupe dispose également de 2 autres filiales internationales : RailEurope 4A (en Afrique, Asie, Océanie, et Moyen-Orient) et RailEurope Inc. (Amérique du Nord) en partenariat avec les Chemins de fer fédéraux suisses.

Identité visuelle
  • Logo de Voyages-sncf.com de 2002 à 2006.
  • Logo de Voyages.sncf.com d'octobre 2006 à septembre 2012.
  • Logo de Voyages.sncf.com de septembre 2012 au 7 décembre 2017.
  • Logo de Oui.sncf à partir du 7 décembre 2017.

Slogan
  • 2002 : « L'hypervoyage »
  • 2005 - 2006 : « Plus loin que vous ne l'imaginez »
  • 2018 : « Libère vos envies de voyage »

Les chiffres

Selon une étude Médiamétrie/Netratings, Voyages-sncf.com est le premier site web de voyages en France avec 6 millions de visiteurs uniques en novembre 2015[31].

Données financières
Année 2004 2005[32] 2006 2007[33] 2008[27] 2009 2010[34] 2011[35] 2012[34] 2013[36] 2014[37] 2015[38] 2016
Chiffres d'affaires (en milliards d'euros) 0,784 0,986 1,541 1,86 1,98 2,4 2,8 3,2 3,6 4 4,2 4,32 4,1
Nombre de transactions en ligne (en millions) 11,1 16,9 21 25 - - - - - - - - -
Nombre de billets vendus (en millions) - 24 32 38 54 55 - - 68 75 78 83 86
Nombre de billets vendus sur mobile (en millions) - - - - - - - 2 4 7 10 18
Part des ventes de la SNCF 12,2 % 20 % 22 % 25 % 27 % 29 % 36 % - - - - -
Ventes de l'activité de l'agence de voyages (en millions d’euros) 135,2 173 220 - 246 235 - - - - - -
Effectif du personnel 100 - - 200 225 - - - - - 950 1000 1200

Critiques

Ergonomie du site

En 2008, la presse se fait l'écho du mécontentement de clients, notamment sur le système de réservation qui semble multiplier les incohérences[39], ainsi que sur l'ergonomie du site, qui inciterait certains clients à utiliser les sites des CFF, de la Deutsche Bahn ou de la SNCB[40] afin de consulter les horaires ou préparer des voyages avec de nombreuses correspondances (la réservation étant impossible sur ces sites). Le site ne permet pas non plus de réserver un trajet avec plus de deux correspondances. Pour répondre aux besoins d’évolution d’ergonomie et de sécurité, le site a subi une refonte totale en 2012, sous la forme d’un projet nommé « digital fusion »[41].

Sécurité

En 2008, un article du Canard Enchainé a pointé de possibles failles dans la fiabilité du système de transactions bancaires[42]. Quelque temps plus tard, voyages-sncf.com a été paralysé par un bug informatique au sein de ses installations, entravant son activité pendant plusieurs jours[43]. Afin de garantir la sécurité des transactions bancaires sur le site, Voyages-sncf.com a mis en place en 2011 le système 3-D Secure[44]. Rachel Picard (ancienne DG), préfère communiquer[45] sur son trophée de « meilleur site de l'année 2008 »[46], obtenu au cours d'une élection organisée par la Fevad (dont Voyages-sncf.com est adhérent). Devant ce spam aux allures de provocation[45], les clients ne peuvent réagir que par humour[47], n'ayant à l'époque aucune alternative en ligne pour réserver leurs billets de train en France. Ce n'est plus le cas aujourd'hui : la startup Captain Train vend, depuis avril 2011, des billets de train de la SNCF sur son site internet[48].

Pendant les années 2008 et 2009, les anomalies graves de sécurité perdurent[49], tandis que les dysfonctionnements se multiplient[50],[51], obligeant le site à filtrer les requêtes[51].

Complexité des tarifs

Le site est parfois critiqué pour l'opacité et la complexité de ses tarifs[52].

Paradis fiscaux

D'après BFM Business, « le chiffre d’affaires est réalisé à 94 % avec le groupe Expedia », car l'agence Voyages-sncf.com se fournit principalement auprès du groupe Expedia. La société paie très peu d'impôts en France et la moitié des bénéfices passe par plusieurs paradis fiscaux (notamment le Luxembourg, les Îles Caïmans, les Îles Vierges britanniques et Singapour)[53].

Pratiques anticoncurrentielles

En 2002, une procédure est engagée par divers acteurs contre la SNCF et Expedia pour leurs pratiques anticoncurrentielles[54].

Début 2009, le Conseil de la concurrence sanctionne la SNCF et Expedia pour entente illicite et abus de position dominante[55],[56]. Le Conseil inflige une amende de 5 millions d'euros à la SNCF et sanctionne Expedia à hauteur de 500 000 euros[57]. La SNCF s'engage à faciliter la vente de billets de train en ligne par les agences de voyages[57].

Expedia fait appel de la décision[58]. En revanche, la SNCF clôt le chapitre par une procédure de non contestation des griefs, en 2010 la Cour d'appel de Paris confirme les amendes infligées en 2009 par le Conseil de la concurrence à l'encontre de la SNCF et d'Expedia pour pratiques anticoncurrentielles[59].

En 2013, la condamnation est confirmée en cassation. L'arrêt de la Cour de cassation, retient que « l’entente a été mise en œuvre par une entreprise disposant d’un monopole légal, qu’elle a utilisé pour fausser la concurrence par les mérites, et par un groupe américain occupant une position de leader mondial de la vente de voyages en ligne, qu’elle a affecté le marché émergent de la vente de voyages en ligne et qu’elle a duré plus de six années »[60],[61].

En 2014 la SNCF présente ses engagements à l'Autorité de la concurrence afin d'empêcher que Voyages-sncf.com ne bénéficie d'un traitement préférentiel par rapport à ses concurrents. L'Autorité de la concurrence accepte les engagements pris par la SNCF, les rend obligatoires et clôt la procédure[62],[63].

Depuis, plusieurs sites vendent également des billets de train, comme Trainline, Omio, ou Kombo[64].

Notes et références
  1. https://www.societe.com/societe/oui-sncf-431810621.html
  2. Sylvain Arnulf, « La connectivité et les services digitaux au cœur de la nouvelle offre inOui de la SNCF », sur L'Usine digitale, (consulté le ).
  3. « E-commerce : Voyages-Sncf, Booking et Air France sur le podium des sites de tourisme les plus visités », sur TourMaG.com, 1er journal des professionnels du tourisme francophone (consulté le ).
  4. Jean Leymarie, « Franck Gervais (Voyages-sncf.com) : "L’an dernier, on a vendu 83 millions de billets" », sur franceinfo.fr, (consulté le ).
  5. La SNCF part en voyage avec Expedia (consulté le 3 janvier 2013).
  6. Décision no 09-D-06 du 5 février 2009 relative à des pratiques mises en œuvre par la SNCF et Expedia Inc. dans le secteur de la vente de voyages en ligne .
  7. « Voyages-sncf.com  : organisation groupée via Facebook », sur Génération-NT (consulté le ).
  8. http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/marketing/221139433/social-media-vraie-occasion-dynamiser-offre-marche.
  9. Anne Confolant, « Voyages-SNCF.com avance ses pions en Europe », sur itespresso.fr, (consulté le ).
  10. « Comment Voyages-sncf.com veut relever les défis de la croissance », sur tourhebdo.com (consulté le ).
  11. « La nouvelle « mobilité » des clients de Voyages-sncf.com », Alliancy, le mag,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  12. « Voyages-sncf.com embarque à bord des montres connectées », sur L'Echo Touristique, (consulté le ).
  13. http://www.ladn.eu/actualites/voyages-sncf-com-lance-sur-facebook-messenger,article,31074.html.
  14. « Frenchweb, Marketing conversationnel: Comment Voyages-sncf.com utilise les dialogueurs pour son service client », sur Frenchweb.fr.
  15. « Voyage-sncf.com s'offre la start-up anglaise Loco2 », Le Monde Informatique,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  16. Vincent de Monicault, « Anne Pruvot nommée DG de e.Voyageurs (SNCF Voyageurs) », sur deplacementspros.com, (consulté le ) : « Durant sa carrière, elle a accompagné à de nombreuses reprises les projets de la SNCF, du lancement des premières versions du site voyages-sncf.com (maintenant oui.sncf) à la définition de la feuille de route numérique du groupe SNCF. ».
  17. « Guillaume Pepy, patron de la SNCF : « Gagner du temps de trajet a un prix » », Le Journal du dimanche,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  18. « Le site Voyages-sncf.com va devenir Oui.sncf, annonce Guillaume Pépy », Franceinfo,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  19. « Le TGV va bientôt changer de nom pour devenir », Les Échos,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  20. Juliette Raynal, « Voyages-SNCF.com, premier e-commerçant français, devient OUI.sncf : les coulisses de la bascule », L'Usine digitale,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  21. Pierre Col, « SNCF : à quoi sert donc le TLD .sncf qui a coûté si cher ? », ZDNet France,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  22. https://www.linternaute.com/sortir/magazine/1423478-oui-sncf-le-nouveau-nom-du-site-voyages-sncf/ .
  23. « Déplacement pro : Voyages-sncf.com lance sa plateforme OUI Pro », sur TourMaG.com, 1er journal des professionnels du tourisme francophone (consulté le ).
  24. Dalila Bouaziz, « Le site Voyages-sncf.com change de nom et devient Oui.sncf » , sur ecommercemag.fr, (consulté le ).
  25. « SNCF: Dites adieu au site voyages-SNCF.com », sur 20minutes.fr (consulté le ).
  26. « Guillaume Pepy : « La SNCF prépare pour ses clients un assistant personnel de mobilité » », Les Échos,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  27. (en) « ESPACE PRESSE E.VOYAGEURS - ESPACE PRESSE E.VOYAGEURS », sur ESPACE PRESSE E.VOYAGEURS (consulté le ).
  28. (en) « ESPACE PRESSE E.VOYAGEURS - ESPACE PRESSE E.VOYAGEURS », sur ESPACE PRESSE E.VOYAGEURS (consulté le ).
  29. http://lab.voyages-sncf.com/.
  30. Juliette Raynal, « Voyages-sncf.com veut se faire une place dans l'ère du commerce conversationnel », sur L'Usine digitale, (consulté le ).
  31. Le top 5 des sites de voyages en France, Journal du Net, 22 février 2016.
  32. http://www.voyages-sncf.com/design/daily/corporate/pdf/bilans/bilan2005.pdf.
  33. http://www.voyages-sncf.com/design/daily/corporate/pdf/vsc-presse/cpResultats_171008.pdf.
  34. Valérie Collet et Mathilde Visseyrias, « Voyages-sncf.com creuse l'écart avec les guichets SNCF », Le Figaro,‎ (lire en ligne , consulté le ).
  35. « Un billet de train sur trois vendu via Voyages-sncf.com », Les Échos,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  36. « Voyages-sncf.com veut passer de l’Internet au « multinet » », Les Échos,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  37. « Entreprises, E-business, IT Business, Startups et entrepreneurs - Clubic », sur Clubic.com (consulté le ).
  38. http://www.sncf.com/fr/presse/fil-info/bilan-2015-et-actualites-voyagessncfcom/145874.
  39. Les grandes disparités de la nouvelle tarification SNCF dans Le Monde 26 avril 2008.
  40. Voyages-sncf.com : un site très utilisé mais critiqué dans Le Monde 14 décembre 2008..
  41. « "Voyages" infuse "SNCF", en 2 sites - Petit Web », sur Petit Web, (consulté le ).
  42. Le canard enchainé, 16 juillet 2008.
  43. Voyages-sncf.com indisponible pendant 30 heures, dans Le Monde informatique, 31 juillet 2008.
  44. http://www.reseaux-telecoms.net/actualites/lire-voyages-sncf-promeut-la-securisation-des-paiements-par-3d-secure-23794.html.
  45. Mail reçu par les clients de voyages-sncf.com dans Le Post, 13 décembre 2008.
  46. Favor'i du e-commerce 2008 : les Français élisent leurs sites préférés pour 2008.
  47. Le site internet de la SNCF primé / Lettre à Rachel sur Bakchich.info. Lire aussi des articles plus détaillés sur le thème Pourquoi les internautes n'aiment pas voyages-sncf.com.
  48. Trois ingénieurs partent à la conquête des clients SNCF.
  49. Une mise à jour de Voyages-sncf.com crée une vilaine anomalie : anomalie permettant aux visiteurs d'accéder aux comptes d'autres personnes. Voir aussi Rions jaune avec voyages-sncf.com..
  50. Nouvelle panne de voyages-sncf.com ZDNet.fr, 21 novembre 2008.
  51. L'accès de Voyages-sncf.com limité en raison de dysfonctionnements dans Le Figaro, 12 janvier 2009.
  52. SNCF : un rapport parlementaire demande plus de transparence sur les tarifs, dans Les Échos•14 octobre 2008.
  53. « Expedia, l'Américain qui se cache derrière voyages-sncf.com », (consulté le ).
  54. Dossier de presse - Juillet 2014, Capitaine Train.
  55. 5 février 2009 : La SNCF prend des engagements devant le Conseil de la concurrence pour mettre sur un pied d'égalité les agences de voyages en ligne avec sa filiale Voyages-sncf.com, Conseil de la concurrence.
  56. La SNCF s'en sort bien malgré cinq abus de position dominante sur internet, L'Expansion.
  57. http://www.autoritedelaconcurrence.fr/pdf/avis/09d06.pdf.
  58. Conseil de la concurrence : Expedia compte faire appel L'écho touristique, 9 février 2009.
  59. Expedia et la SNCF ont bien faussé la concurrence.
  60. E-billet : l'entente SNCF-Expedia sanctionnée en cassation, 01net.
  61. Arrêt n° 423 du 16 avril 2013 (10-14.881) - Cour de cassation - Chambre commerciale, financière et économique - ECLI:FR:CCASS:2013:CO00423, Cour de cassation.
  62. Décision n° 14-D-11 du 2 octobre 2014 relative à des pratiques mises en œuvre dans le secteur de la distribution de billets de train.
  63. 2 octobre 2014 : Vente de billets de train.
  64. 16 avril 2020 : Vente de billets de train.

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes
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