Prada (entreprise)

Fratelli Prada est à l'origine une petite boutique située dans le centre de Milan, ouverte en 1913 par les frères Prada, Mario et Martino. L'entreprise est patriarcale et Mario Prada pensait que la place de la femme était à la maison mais malgré cela sa fille, Luisa, prend ultérieurement la direction de l'entreprise, suivie par sa petite-fille Miuccia 20 ans plus tard[3]. Miuccia est féministe, elle étudie les sciences politiques à l'université de Milan et fait des cours de mime au théâtre Piccolo Teatro di Milano[4].

Le sellier Fratelli Prada était connu de longue date pour ses produits de qualité, mais c’est avec l’arrivée de la petite fille du fondateur, Miuccia Prada, qui lance audacieusement le nylon à la fin des années 1970 et reprend la direction de la marque en 1978[5]. La griffe se fait connaître du monde de la mode, grâce à une journaliste du magazine Mademoiselle[6].

Miuccia Prada insuffle non seulement à la marque une créativité décontractée et adaptée à l’esprit du temps, mais surtout une grande vitesse de développement à cette entreprise qu’elle dirige avec son mari Patrizio Bertelli[7].

Alors que la première boutique parisienne ouvre en 1986[6], deux ans après la marque ajoute le prêt-à-porter à ses collections de chaussures et sacs, en 1993, elle lance le label Miu Miu[8]. En 1994 elle sort sa collection masculine, et la ligne Prada Sport en 1997. Entretemps, l'avenue Montaigne voit l'ouverture d'un point de vente[6], puis la marque devient un temps actionnaire de sa concitoyenne Gucci avant que celle-ci ne devienne la propriété du pôle luxe de la holding Kering (ex PPR) à la fin des années 1990.

À la suite d'un projet lancé en 1996, la marque s’étend au monde de la beauté en 2000 avec la sortie du parfum Prada, issu du tout récent département Prada Beauty. Aujourd’hui, Prada est incontestablement une référence du milieu de la mode[6]. L’américaine Lauren Weisberger a, en 2003, sorti un roman intitulé Le Diable s'habille en Prada, mettant en scène la rédactrice en chef d’un célèbre magazine de mode, ne s’habillant qu’avec des vêtements de marques de luxe, comme Prada[9]. Un film en est adapté.

Les parfums sont fabriqués par l'entreprise Puig[10].

La marque est par ailleurs devenue un groupe, qui a notamment racheté le chausseur anglais Church's, la marque Car Shoe, et les maisons des couturiers Jil Sander et Azzedine Alaïa (revendu en 2007[11]), et pris des participations chez Fendi[12].

En 2010, le chiffre d'affaires était supérieur à 2 milliards d'euros[5].

En France, la marque est dirigée de mars 2011 à février 2014 par Natalie Bader (anciennement chez Sephora, puis FRED)[13]. Depuis cette date, c'est Aldo Gotti, anciennement directeur général de la marque Miu Miu qui dirige la filiale française[14].

En 2018 l'entreprise est contrainte de retirer de ses vitrines des personnages noirs portant des traits caricaturaux et racistes[15].

Le groupe s'engage en 2020 à ne plus utiliser de cuir de kangourou[16].

Miu Miu, marque lancée en 1993 et souvent appelée « la petite sœur de Prada »[17], est voulue plus jeune et plus abordable, avec des collections moins classiques que Prada[18]. Outre le prêt-à-porter, cette marque se fait connaître pour ses accessoires (chaussures, lunettes de soleil, sacs à main)
Miu Miu est le diminutif et le surnom de Miuccia Prada[19].
Chloë Sevigny, Lou Doillon, Laetitia Casta, Vanessa Paradis[20], Katie Holmes en 2009[21], Lupita Nyong'o, Elle Fanning, Elizabeth Olsen ou encore Bella Heathcote[22], ont participé aux campagnes de publicité de la marque. Stacy Martin devient en 2015 l'égérie du premier parfum Miu Miu[23].

• Fondation Prada
• Azzedine Alaïa marque ayant appartenu un temps à Prada
• Helmut Lang marque revendue depuis
• (en) The Original Car Shoe marque appartenant à Prada
• Luna Rossa Challenge
• Léa Seydoux égérie publicitaire 2011 pour le parfum
• Frédéric Sanchez concepteur des bandes sonores des défilés Prada et Miu Miu
• Le Diable s'habille en Prada, adaptation cinématographique sortie en 2006

• Site officiel
• Ressources relatives à la mode :
  • (en) Europeana Fashion
  • (en) Fashion Model Directory
• Site officiel de Miu Miu
• Biographie de Miuccia Prada Elle.fr, 4 septembre 2008

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