Maxime Simoëns

Après avoir pratiqué le théâtre pendant une dizaine d'années, Maxime Simoëns souhaite intégrer une école de réalisation cinématographique. Afin d'y entrer, il doit réaliser un book décrivant son univers et se rend compte qu'il passe plus de temps à le dessiner qu'à l'exprimer par des mots. C'est lors d'un concert de Madonna en 2001, pour la tournée The Drowned World Tour[2], que Maxime prend conscience de sa vocation. C'est en voyant le programme du spectacle dans lequel étaient illustrés les costumes créés par le couturier Jean Paul Gaultier, que la mode lui apparait comme une évidence[3].

Son bac scientifique en main, Maxime Simoëns étudie les arts appliqués à l'École de Condé de Lyon et intègre l'année suivante l'École de la chambre syndicale de la couture parisienne[4]. En 2006, il sort major de sa promotion et fait son apprentissage auprès des créateurs de grandes maisons tels qu'Elie Saab, Jean Paul Gaultier, John Galliano pour Dior et Nicolas Ghesquière pour Balenciaga[5] où il travaille à la recherche d'inspiration, ainsi qu'à la création de broderies et d'imprimés[6].

En décembre 2008, Maxime Simoëns est sélectionné pour participer au festival d'Hyères. Il créa pour l'occasion une collection composée de sept looks[7], dont une robe violette qui sera portée par la suite par Beyoncé sur la pochette de son album 4[8] et une veste de tailleur portée par Blake Lively dans un épisode de la série Gossip Girl[9].

À la suite de ce concours, il fonde sa propre maison et lance sa première collection en octobre 2009[10]^,[11]. Il s'installe rue Montmartre à Paris. Il crée son logo, un code barre[12], clin d'œil à la société de consommation.

Après une première collection intitulée Black to White en hommage à Michael Jackson, Maxime Simoëns enchaîne les collections. Mais c'est en janvier 2011 qu'il intègre ainsi officiellement le calendrier de la haute couture en tant que « Membre invité »[11]. Il défilera trois fois en couture.

En octobre 2011, Maxime Simoëns est nommé directeur de la création de la maison française de prêt-à-porter Leonard[13]^,[14]. Sa première collection est présentée en mars 2012 au Grand Palais à Paris. Cette collection raconte la découverte de l'hôtel particulier Léonard, avenue Pierre Premier de Serbie, par le créateur. Il mélange ainsi les codes de la marque connue pour ces imprimés fleuris, sa bande régulière et ornée, son univers asiatique, avec un univers plus parisien via des motifs « moulure » et des jersey imprimés de marbre, ainsi que des modèles, totalement noirs[15].

Lors de ce même défilé de mars 2012, des rumeurs font part du possible départ de Maxime Simoëns de la maison Léonard pour reprendre la place de John Galliano à la tête de la maison Dior[16]. Au début du mois d'avril suivant, son départ est confirmé mais son arrivée à la tête de la marque du groupe LVMH est quant à elle démentie officiellement dans le journal Le Monde[17]. Cette décision lui permet ainsi de le laisser « libre de se concentrer sur de nouveaux projets »[18]^,[19].

Durant les onze mois suivants, le créateur s'absente des podiums et des magazines.

Le 20 février 2013, via l'AFP, le groupe LVMH annonce sa participation au capital du créateur ainsi qu'un soutien stratégique apporté par le PDG de Dior, Sidney Toledano[20], La maison décide alors de défiler pendant le calendrier du prêt-à-porter.

Le 3 mars 2013, le créateur défile pour la première fois dans le calendrier du prêt-à-porter[21].

Après quelques interrogations de la part de la presse quant à la stratégie presse et commerciale apportées à la marque[22] le 15 janvier 2015, après moins de deux ans d'accompagnement, le créateur décide de se détacher du groupe LVMH et émet le souhait de suspendre son activité pendant quelque temps, affirmant être serein concernant son futur et confiant quant au devenir de sa société[23].

Le 22 mai 2016, Maxime Simoens passe à la mode masculine[24]. Il annonce la création de M.X PARIS, une marque de prêt-à-porter masculin[25].

II ouvre son premier magasin situé en plein cœur de la capitale française, dans le quartier du Marais, au 13 rue Vieille du Temple[26]^,[27] avec ses vêtements à tendance sportswear[28].

En 2017, Maxime Simoëns est nommé directeur artistique de la maison Azzaro[29]. Il est alors chargé des collections de haute couture ainsi que des lignes de prêt-à-porter et accessoires homme et femme[30]^,[31].

Après la Maison Martin Margiela, Maxime Simoëns est choisi pour redécorer, dans l’hôtel des Sources de Caudalie, la suite de l'île aux oiseaux en créant un décor architecturé et épuré [50].

• Site officiel
• Défilé Maxime Simoëns Automne-hiver 2011-2012 sur Madame Figaro
• [vidéo] Interview en vidéo, « Maxime Simoëns, espoir de la haute couture française » sur france24.com, 2 juin 2011

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