Veja (marque)

Elle inaugure en 2006 une série de collaborations, avec Agnès b. d'abord[9], puis Bonpoint en 2013[10], Doolittle[11], Sky Rainforest Rescue, Lily cole[12], Starcow[13] en 2014, Jacadi[14], Diapers and Milk[15], Bobo Choses en 2015[16], Bleu de Paname[17], G.Kero en 2016[18], mais aussi Mathildes Cabanas[19], Balibaris[20], Flaneurz[21], Surfrider Foundation Europe[22], Le Petit Spirou[23], Madewell[24], et Modetrotter[25] en 2017. Veja collabore à nouveau avec Madewell[26], Deyrolle[27], Claudie Pierlot[28], Oliver Jeffers[29] et Bellerose[30] en 2018. En 2019, Veja collabore avec Madewell[31] pour la troisième fois, Hundred Pieces[32], Lemaire[33], Bleu de Paname[34] et Rick Owens.[35]

Veja expose sur ses baskets les photos aériennes du scientifique Greg Asner. Professeur à l'université de Stanford, Greg Asner survole les coins les plus reculés de la forêt amazonienne à bord d’un avion rempli de matériel photographique, ce qui lui permet de créer une cartographie inédite d’espèces inconnues et d’explorer les limites de la biodiversité[36]^,[37].

En novembre 2013, Veja s’associe également à la sortie du film de Luc Jacquet, Il était une forêt (sorti le 13 novembre 2013), un film sur les forêts tropicales primaires, enjeux écologiques majeurs[38].

À la suite du lancement de la première collection de baskets en cuir / tannage végétal en 2006, la collection enfant naît en 2008[39].

La ligne de sacs Projet Numéro Deux est inaugurée en 2012[40].

Dans le nord-est brésilien, région pauvre et semi-aride, Veja travaille, selon les critères du commerce équitable, avec une coopérative de petits producteurs de coton biologique. La coopérative, avec l’aide de l'ONG locale Esplar, a mis en place un système d'agro-écologie, agriculture respectueuse de l'environnement qui n'utilise ni engrais de synthèse, ni pesticide.

Le filage du coton est réalisé dans une coopérative brésilienne.

Le coton agro-écologique constitue la toile utilisée dans toutes les baskets Veja (extérieur et/ou intérieur des chaussures). En 2011, la marque a utilisé pour sa production 23 000 kilos de coton biologique[41].

Veja utilise également du caoutchouc sauvage qui provient d'une coopérative de seringueiros, des saigneurs d'hévéas, dans la forêt amazonienne, seule région au monde où les arbres à caoutchouc poussent à l’état sauvage. L'emploi de ce type de caoutchouc permet de lutter contre la déforestation, par un processus de valorisation économique de la forêt. Veja travaille avec Bia Saldanha dans la région de l'Acre. Cette femme est l'une des fondatrices du parti vert brésilien et collabore avec les seringueiros depuis plus de 15 ans.

Depuis 2006, Veja a également créé plusieurs lignes de baskets en cuir de vache à l'impact écologique amoindri grâce à un tannage végétal. Qualifié dans sa communication de « cuir tanné à l'extrait d'acacia », ce cuir n'utilise pas de métaux lourds, notamment du chrome. Celui-ci est écarté des méthodes de production de cette marque, car il est traditionnellement rejeté après un traitement insuffisant dans les rivières proches des tanneries et cause des pollutions graves des sols, des eaux et dans les villages alentour.

Pour l'instant, la non-utilisation de métaux lourds ne présume en rien des autres processus généralement très polluants de la fabrication du cuir : émissions de sulfure d'hydrogène lors du dépoilage, utilisation de pesticides pour la conservation du cuir pendant le transport des peaux (d'Argentine vers le Brésil), utilisation de solvants de finition, utilisation de teintures de synthèse. Cependant, le cuir utilisé sur les baskets Veja est plus écologique que les cuirs utilisés normalement dans la confection de chaussures.^{[réf. nécessaire]}

Depuis 2014, Veja propose une gamme de baskets conçue à partir de cuir de poisson[42].

L'usine fabriquant les produits de la marque se situe au Brésil[43], à proximité des lieux d'exploitation des matières premières nécessaires à la production, afin de réduire les distances parcourues par celles-ci[44].

Le 25 juin 2020, Veja ouvre à Bordeaux une boutique de 250 m² consacrée à la réparation, la rénovation et le recyclage de chaussures usagées. Y sont également vendues en promotion des chaussures de la marque comportant un léger défaut. Il s'agit d'un espace d'expérimentation s'inscrivant dans la démarche écologique de la marque en évitant le gaspillage de ressources et de produits[44].

• Site officiel
• Nathalie Villard, « Veja, la pépite française de la basket éco-responsable », sur capital.fr, 1^er août 2019 (consulté le 8 novembre 2020)

• Portail des entreprises
• Portail de la mode
• Portail de l’altermondialisme