Pierre Papillaud

Pierre Papillaud, né le à Vignonet (Gironde) et mort le à Alençon (Orne), est un entrepreneur, homme d'affaires et milliardaire français, ayant fait fortune dans les eaux minérales et de source.

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Biographie

Famille

Né le à Vignonet, en Gironde[1], Pierre Papillaud est le fils de René Papillaud et d'Antoinette Antoine, institutrice réfugiée pendant la guerre en Normandie, où il grandit[2].

Acteur mondial des eaux minérales

Se destinant d'abord à une carrière militaire, il intègre le Prytanée militaire de La Flèche[3]. Il rejoint cependant en 1959[3], à 24 ans, la société d'embouteillage d'eau de source Roxane à La Ferrière-Bochard dans l'Orne, créée cinq ans plus tôt, en 1954, par Lucien Lobjoit, un négociant en vin et en spiritueux d'Alençon[2], sur un terrain et avec les sources appartenant au beau-père de Pierre Papillaud[3],[2].

Il en prend la direction en 1959[4] et développe l'entreprise jusqu'à en faire le numéro 1 français de l'eau minérale[4].

En 1992, il crée avec Pierre Castel l'eau Cristaline[5], qui vend sous le même nom et dans le même packaging de l'eau de différentes sources, et devient l'eau la plus vendue du marché français.

Le groupe s'implante en Grande-Bretagne et aux États-Unis, et devient le n°3 mondial des eaux derrière Nestlé et Danone[3]. À travers sa holding Groupe Alma, il détient notamment les marques Cristaline, Thonon, Saint-Yorre, Vichy Célestins, MontBlanc, Rozana et Chateldon. Le groupe Roxane est également mandataire du holding Saint Amand et de la Société des eaux minérales de Vals.

Volontiers provocateur, avec un franc-parler à l'accent chantant[6], Pierre Papillaud se fait connaître du grand public en apparaissant lui-même dans les publicités télévisées pour la marque Rozana[4]. Ses méthodes de management mêlent modernisme, en automatisant ses usines et les informatisant dès 1964[7], et paternalisme mâtiné de coups de gueule et d'humiliations, qui amènent un de ses employés à porter plainte pour harcèlement moral[8].

Politique

Il est pendant 2 mandats (de 1977 à 1989) conseiller municipal[9] de La Ferrière-Bochard où est implanté le groupe Roxane[4].

Mort

Atteint d'un cancer de la prostate, il meurt le à l'hôpital d'Alençon[3], à l'âge de 81 ans.

Fortune

En 2016, le magazine Challenges classe Pierre Papillaud et sa famille comme la 67e fortune de France[10], et le magazine américain Forbes estime celle-ci à 1,2 milliard de dollars[11].

Polémiques

Son aura médiatique est marquée par ses emportements contre l'eau du robinet, notamment en réaction aux campagnes des collectivités en faveur de l'eau potable. En , une campagne d'affichage massive pour l'eau Cristaline compare celle-ci à l'eau du robinet en la dénigrant, ce qui suscite une plainte d'Eau de Paris et du Syndicat des eaux d'Île-de-France (SEDIF). Le tribunal correctionnel de Paris condamne Pierre Papillaud à 20 000 € d'amende et, solidairement avec Cristaline et son agence de publicité, à 50 000 € de dommages et intérêts au SEDIF et à Eau de Paris[12].

En 2012, le responsable du centre de gestion de l'entreprise, que d'autres employés décrivent comme le souffre-douleur de Pierre Papillaud, tente de se suicider. Amputé des deux jambes, il accuse la constante pression morale exercée par son patron. D'autres cadres dénoncent alors l’atmosphère installée à l'intérieur de l'entreprise et les méthodes de travail de Pierre Papillaud, notamment caractérisées par les injures et les humiliations publiques[8].

Il est cité en 2016 dans le scandale des Panama Papers pour une société située dans le paradis fiscal des îles Vierges britanniques[13].

Culture populaire

En , un compte Twitter parodique est créé en hommage à Pierre Papillaud et à ses prises de positions et publicités pour l'eau minérale Rozana[14]. Le , il compte près de 27 000 abonnés. Le créateur du compte annonce le laisser en état à partir de la date d'annonce du décès de Papillaud[15].

Notes et références
  1. « Pierre Papillaud», sur BFMTV.com
  2. « Eau en bouteille Rozana. Pierre Papillaud, PDG de Roxane, est décédé », Ouest-France, 14 juin 2017.
  3. « Pierre Papillaud est décédé », Orne Hebdo, 13 juin 2017
  4. « Pierre Papillaud, PDG et star des pubs Rozana, est décédé », sur leparisien.fr, (consulté le )
  5. « Pierre Castel cède 49 % des eaux Cristaline au groupe japonais Otsuka », Les Échos,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  6. Laurent Léger, « L'empereur de l'eau coule la banque », L'Express,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  7. https://www.ouest-france.fr/normandie/la-ferriere-bochard-61420/pierre-papillaud-pdg-de-la-societe-roxane-est-decede-5059556
  8. « Harcèlement moral  : les étranges méthodes d’un des plus grands distributeurs d’eau français », sur Atlantico.fr (consulté le ).
  9. Pierre Papillaud, le patron de Rozana, est mort, L'Express, 14 juin 2017.
  10. « Les 500 plus grandes fortunes de France en 2016 : Pierre Papillaud et sa famille », sur challenges.fr, consulté le 12 mai 2017.
  11. « Pierre Papillaud », sur Forbes (consulté le ).
  12. « Cristaline condamné pour avoir dénigré l'eau du robinet dans ses pubs », (consulté le )
  13. « « Panama papers » : de riches Français muets sur leurs montages offshore », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne)
  14. « PDG Rozana (@PDGRozana) | Twitter », sur twitter.com (consulté le )
  15. Clément Andreoli, « Pierre Papillaud est décédé aujourd'hui, le compte @PDGRozana s’arrête donc ici. Mes condoléances à ses proches.http://www.orne-hebdo.fr/2017/06/13/pierre-papillaud-est-decede/ … », sur @KLeM, (consulté le )
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