La Foir'Fouille

La Foir'Fouille est une chaîne de magasins française, fondée en 1975 par Louis Navarro, spécialisée dans le maxidiscount d'équipement pour la maison (ameublement, électroménager, etc.).

La Foir'Fouille
Création 1975
Dates clés 1984, ouverture à la franchise
1999, passe de soldeur à discounteur
Fondateurs Louis Navarro
Forme juridique Société à responsabilité limitée
Slogan « C'est la fête à la maison! »
Siège social Castelnau-le-Lez
 France
Activité Commerce de détail
Produits Equipements pour la maison
Société mère Qualium Investissement (Caisse des dépôts)
Effectif 2 614 (2014)
Site web www.lafoirfouille.fr
Chiffre d'affaires 650 millions € en 2018 pour l'enseigne[1]
Une Foir'Fouille à Amiens en 2003 avec un des premiers logos de l'enseigne

En 2016, l'enseigne est présente sur l'ensemble du territoire français mais aussi aux DOM-TOM, en Belgique, Espagne et au Luxembourg.

Historique

En 1975, l'enseigne La Foir’Fouille est créée avec un premier magasin par Louis Navarro (mort en 1999)[2], suivi de trois autres magasins la même année et en 1984, le lancement des franchises.

En 1994, le 130e magasin a ouvert ses portes. Cession de l’enseigne au fonds de pension anglo-américain CVC[3]. En 1996, 160 magasins sont recensés sur le territoire français et trois ans plus tard, 111 magasins. Une reprise par les fondateurs de la société Fornord (3e groupe français de grossistes importateurs) est fait la même année[4].

En 2002, une charte du concept magasins est créée[pas clair]. Le , soit dix ans après, La Foir'Fouille se réinstalle en Espagne sous le nom de « Ganga’Landia » avec un point de vente à 2 000 mètres carrés de surface de vente, dans le centre commercial Rivas situé en périphérie de la ville Madrid[5],[6].

En 2010, l'enseigne est reprise par Qualium Investissement, filiale de la Caisse des Dépôts.

En 2011, le concept enseigne évolue avec l'ouverture du premier magasin mis au concept à Angoulins. 192 magasins en France, 10 ouvertures prévues en 2012.

En 2013, le cap des 200 magasins est passé et un nouveau site internet cross-canal est lancé.

En 2014, Qualium revends, pour un prix non révélé, la majorité des parts à un groupe de 3 investisseurs : Cm Cic Capital Finance, Nord Capital Investissement, Société Générale Capital Partenaires[7].

En 2015, l'enseigne compte 220 magasins en France. En 2018, elle en compte 235 avec un objectif de 400 points de vente dans les années à venir[1].

Identité

Logos
  • Logo de La Foir'Fouille de 2002 au .
  • Logo de La Foir'Fouille depuis le .
  • Logo de La Foir'Fouille depuis les environs de 2016.

Slogans
  • 1975 - 1996 : « Le Grand marché du monde »
  • 1996 - 2002 : « Le Bon réflexe »
  • 2002 - 2007 : « Moins cher que pas cher ! »
  • 2007 - 2011 : « Des prix qui font plaisir ! »
  • 2011-2019 : « C'est le style qui a changé, pas les prix. »
  • Depuis 2019 : «C'est la fête à la maison !»

Organisation

Implantation dans le monde
234 magasins La Foir'Fouille en
PaysNombre de magasins
France220
France d'outre-mer
(Guyane, Martinique, La Réunion, Nouvelle-Calédonie)		8
Belgique4
Luxembourg2

Chiffres clefs

En 2015, la chaîne compte 220 magasins, dont chacun s'étend sur 1600 mètres carrés en moyenne. Elle prévoit en outre l'ouverture de 15 magasins en 2016. L'entreprise emploie environ 2 000 personnes au total (siège et magasins). Le chiffre d'affaires prévisionnel par mètre carré est de 2 000 euros.

Notes et références
  1. « La Foir'Fouille vise 400 magasins ouverts à moyen terme », sur https://www.franchise-magazine.com (consulté le )
  2. Sylvie Brouillet, « La Foir'Fouille, le soldeur devenu discounter », lsa.fr, 10 juin 2010
  3. Sylvie Brouille, « le soldeur devenu discounter... », lsa conso,‎
  4. « Le soldeur Foir'fouille passe dans le giron du groupe Fornord - Les Echos », sur www.lesechos.fr (consulté le )
  5. « Franchise La Foir'fouille ouvre en Espagne », sur Observatoire de la franchise, (consulté le )
  6. Olivia Leroux, « La Foir'Fouille passe les Pyrénées », sur Franchise Magazine, (consulté le )
  7. Jean Noel Caussil, « foir fouille ... », lsa conso,‎

Voir aussi

Article connexe

Liens externes
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