Bulgari

Bulgari est une société italienne fondée en 1884 par l'orfèvre grec Sotírios Voúlgaris, active dans le domaine du luxe, principalement de la bijouterie, mais également de l'horlogerie, des parfums et des accessoires haut de gamme. Elle appartient depuis 2011 au groupe français LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton.

Bulgari

Logo de Bulgari

Siège à Rome en Italie
Création 1884
Fondateurs Sotírios Voúlgaris
Forme juridique Société anonyme avec appel public à l'épargne
Action Borsa Italiana : BUL
Siège social Rome
 Italie
Direction Jean-Christophe Babin
Actionnaires LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
Activité Commerce de détail
Produits Joaillerie, Montres, Accessoires, Parfums
Société mère LVMH
Site web www.bulgari.com
Chiffre d'affaires 1.06 milliard d'euros (2010)
1,2 milliard d'euros (2012)[1]
Répartition du C.A (2012)[2] :
Bijoux = 46 %
Montres = 20 %
Cosmétique = 23 %
Accessoires = 8 %
Hôtellerie = 1,5 % (cinq hôtels)
Résultat net 38 millions € (2010)
140 millions d'euros (2012)[1]
Une boutique à Milan

En 2015, la société était le troisième joaillier du monde, précédée de Cartier (n°1), et Tiffany.[3]

Genèse du nom

Le nom de la marque provient du nom de famille du fondateur grec de l’entreprise, Sotírios Voúlgaris (1857–1932). En grec, il s'écrit : Σωτήριος Βούλγαρης et se prononce grecque : |soˈtirjos ˈvulɣaris], italianisé en Sotirio Bulgari.

Histoire

Les origines : Sotírios Voúlgaris

Sotírios Voúlgaris était un orfèvre grec originaire de Paramythiá, un village de la région d’Épire (Empire ottoman) où il a ouvert sa première boutique toujours visible de nos jours. En 1877, il part à Corfou puis Naples. En 1881, il arrive à Rome et ouvre plusieurs boutiques d’orfèvrerie et d’antiquité dont une en 1884, dans le quartier de Via Sistina[4].

En 1905, la boutique de Via Sistina est remplacée par l’actuel magasin amiral au 10 Via Condotti, devenu depuis « monument historique ». Sotírios Voúlgaris l’ouvre avec l’aide de ses deux fils : Costantino (1889–1973) et Giorgio (1890–1966)[5]. À cette époque, la boutique s’appelle « Old Curiosity Shop » dans le but d’attirer une clientèle anglo-saxonne venue des États-Unis ou de Grande-Bretagne[6].

Ce n’est qu’après 1910 qu’il commence à se spécialiser dans la joaillerie avec des créations inspirées par l’école parisienne ou américaine.

En 1932, ses fils reprennent la direction de l’entreprise. Sotírios Voúlgaris meurt en 1934. La même année, ils agrandissent la boutique de Via Condotti. Elle est inaugurée le 9 avril 1934[7].

L'après-guerre : La dolce vita

Avec l’installation des studios de Cinecitta à Rome, la boutique romaine voit alors défiler des personnalités du 7e art : Elizabeth Taylor, Marlene Dietrich, Clark Gable, Gary Cooper, Audrey Hepburn, Sophia Loren, Romy Schneider, Gina Lollobrigida[8], Ingrid Bergman, Clare Boothe Luce ou encore Linda Christian. Elles prisent notamment les bijoux extravagants de la marque, comme la ligne Monete (1966), inspirée des empires antiques[9].

Les années 1970-2000 : expansion internationale et la diversification de l’activité de Bulgari [10]

Bulgari a ouvert ses premières boutiques à New York, Paris, Genève et Monte-Carlo dans les années 1970. Pendant plusieurs années, l’entreprise a conservé un showroom à l’hôtel Pierre à New-York[11],[12]. La marque évolue en proposant des bijoux avant-gardistes, misant sur l'innovation technique de ses design. Diana Vreeland, la rédactrice de Harper's Bazaar puis de Vogue, est une cliente fidèle de la boutique new-yorkaise, et la bonne société américaine (Estée Lauder, Barbara Walters, Liza Minnelli, Happy Rockefeller, Nan Kempner, Betsy Bloomingdale (en), Jane Engelhard (en), Frank Sinatra ou encore Barbara Hutton) et des artistes comptent parmi les habitués. Andy Warhol déclare ainsi : « Je m'y rends souvent car il s'agit à mes yeux du plus grand musée d’art contemporain au monde »[9].

En 1972, Bulgari crée la collection Bannière étoilée (bleu, blanc, rouge, avec des lapis, du corail, des rubis, des saphirs et des diamants), quelque temps avant le bicentenaire de l'indépendance des États-Unis. Plus tard, la première dame américaine Nancy Reagan achète une bague octogonale de la collection. Estimée 7000 dollars, elle a été vendue 319 000 dollars chez Christie's en 2016[9].

En 1984, les petits-fils de Sotirio, Paolo et Nicola Bulgari ont été nommés président et vice-président de l’entreprise et son neveu Francesco Trapani a été désigné directeur général. Le projet de Trapani de diversifier l’entreprise a débuté dans les années 1990 avec la sortie d’une ligne de parfums Bvlgari marquant ainsi l'entrée du Groupe sur le marché des parfums haut de gamme[13]. En 1993, le premier parfum baptisé « Eau parfumée au Thé Vert » est lancé. Cette fragrance révolutionnera alors le secteur grâce à ses notes asiatiques encore jamais exploitées[14]. Durant le mandat de Trapani, l’entreprise s'est imposée en tant que marque de luxe reconnue dans le monde entier.

En 1995, l’entreprise entre à la bourse italienne[15]. Elle a vu ses revenus augmenter de 150% entre 1997 et 2003[16].

En 1997, Bulgari lance sa première collection de foulards en soie haut de gamme, et l'année suivante les premiers articles en cuir et les lunettes apparaissent au catalogue de la marque italienne.

En 2000, le groupe acquiert Daniel Roth SA et Gérald Genta SA, prestigieux fabricants de montres suisses.

En 2001, Bulgari et Mariott International annoncent la création d'une société en participation : Bulgari Hotels & Resorts. Cette société ouvrira un nombre limité d'hôtels dans des villes de passage et des villes touristiques à travers le monde. L'hôtel Bvlgari de Milan ouvre ses portes en 2004 et celui de Bali en 2006. En 2011, Bulgari Bali a été élu par les lecteurs du magazine Smart Travel Asia magazine à la deuxième place du classement des meilleurs lieux d’hébergement en Asie[17].

Du 10 décembre 2010 au 12 janvier 2011, une exposition au Grand Palais a retracé les 125 ans d'existence de la maison.

Les années 2010 : l’acquisition de Bulgari par LVMH

Le 7 mars 2011, le groupe LVMH annonce avoir acquis 51 % du capital du groupe et envisage de procéder à une offre publique d'achat amicale. Dans la journée, l'action prend près de 60 % à la bourse de Milan[18]. La part de LVMH monte finalement à 98,09 % en septembre de la même année[19]. En février 2012, la famille Bulgari revend des parts de LVMH pour 236,7 millions d'euros. L'ancien directeur de Bulgari intègre le pôle « montres et joaillerie » du groupe, tandis que l'ancien directeur de Fendi, issu du pôle « Mode et maroquinerie », prend la direction du joaillier italien[2]. LVMH, propriétaire pour finalement 3,7 milliards d'euros au total, appuie le développement de la marque : celui-ci augmente les investissements publicitaires, crée une centrale d'achat pour toutes les marques de joaillerie du groupe, et annonce alors vouloir installer la marque italienne sur la place Vendôme dès 2015, en remplacement du joaillier Buccellati. En 2012, Bvlgari compte, dans le monde 180 points de vente en propre : le développement international est accéléré, ainsi que le rachat des franchises de la marque[2].

Évolution des formes

Les bijoux dessinés au début des années 1920-30 s’inscrivent dans le style Art déco avec des formes épurées et une stylisation géométrique, toujours alliés à l’utilisation du platine. Les années 1930 sont marquées par des créations plus imposantes avec des motifs en diamants de tailles variables combinés à une pierre de couleur : saphir, émeraude ou rubis. Certaines parures étaient « convertibles » et pouvaient être portés aussi bien en collier qu’en bracelet, de même, les broches pouvaient être transformées en pendentif[20]

Contrainte par les restrictions liées à la Seconde Guerre mondiale, la maison Bulgari échange le platine serti de diamants pour de l’or utilisé avec un plus petit nombre de pierres. Le design devient plus doux et d’inspiration naturelle. Bulgari s’éloigne ainsi des règles strictes de l'école française et crée un style unique inspiré par le classicisme gréco-romain, la renaissance italienne et l’école romaine d’orfèvrerie du XIXe siècle[21].

Le boom économique d’après-guerre a permis le retour de créations en métal blanc serti de pierres précieuses et notamment de diamants. À la fin des années 1950, Bulgari préfère au design pointu des formes plus douces[22]. Par ailleurs, l’utilisation des cabochons de grandes tailles se généralise et devient sa marque de fabrique. Le style Bulgari s’affirme également par ses formes en or structurées, symétriques et compactes et le résultat coloré de ses associations multiples de pierres précieuses[23].

Les créations des années 70 se distinguent par leur diversité. Elles s’inspirent des feux d’artifice, de l’art oriental avec notamment l’utilisation de motifs serpents, ou bien encore du pop-art avec la collection « stars and stripes » saluée par Andy Warhol[24]. À cette époque l’or jaune figure parmi les matériaux privilégiés et l’utilisation d’éléments ovales sertis de cabochons entourés d’or et de diamants devient la marque de fabrique de Bulgari, ainsi que l’épaisse chaîne en or.

Les années 80 se caractérisent par les volumes, les couleurs vives, les formes simples et les motifs décoratifs stylisés. Dans les années 90, l’utilisation de l’or jaune subsiste mais le style Bulgari est moins structuré[25].

Montres et bracelets

La filiale suisse de la société, Bulgari Haute Horlogerie SA, est chargée de la production des montres Bulgari. Elle a été fondée en 1980 et est basée à Neuchâtel. Bulgari Haute Horlogerie SA emploie près de 500 personnes[26]. Bulgari développe ses propres calibres et ses propres pièces alliant des mécanismes les plus complexes aux calibres classiques. La collection de montres Bulgari comprend les lignes suivantes : Bulgari-Bulgari, Sotirio-Bulgari, Assioma, Astrale, Serpenti, B.Zero1, Daniel Roth, Rettangolo, Ergon, Diagono et Octo[27].

Boutiques

Bulgari repose sur un réseau de distribution de près de 300 boutiques, situées dans les plus prestigieux endroits commerciaux[28]. La plus grande boutique Bulgari au monde se trouve à Tokyo dans la « Bvlgari Ginza Towers », 940 mètres carrés de surface de vente, incluant un restaurant et un bar[29].

Amérique du Nord

Les boutiques Bulgari nord-américaines ainsi que ses distributeurs sont situés à Atlanta, Beverly Hills, Bal Harbour, Boca Raton, Bethesda - (Chevy Chase), Chicago, Costa Mesa, Dallas, Honolulu, Houston, New York, Las Vegas, Los Angeles, Mexico City, Montréal, Palm Beach, San Francisco, Short Hills, Waikiki, et Scottsdale, Arizona.

En 2018 rouvre la boutique de la Cinquième Avenue (New York) après deux ans de travaux. Elle a été rénovée par Peter Marino[9].

Amérique du Sud

Les boutiques Bulgari sud-américaines ainsi que ses distributeurs se situent à Lima, Bogotá, São Paulo, Margarita island et Quito.

Informations générales

Notes et références
  1. « Confidentiel : Bulgari », Challenges, no 325,‎ , p. 5 (ISSN 0751-4417)
  2. Thiébault Dromard, « LVMH avive les facettes de Bulgari », Challenges, no 313,‎ , p. 48 à 49 (ISSN 0751-4417, lire en ligne)
  3. « L’italien Bulgari va construire la plus grande manufacture joaillière d’Europe », sur lesechos.fr, (consulté le ).
  4. (en)Bvlgari perfumes and colognes Frangrantica
  5. Bulgari L'argus des montres
  6. Bulgari L'Italie par ses timbres
  7. Bulgari : histoire Pure Trend
  8. La saga scintillante du joaillier italien Bvlgari s'expose à Rome AFP, Françoise MICHEL, 27 mai 2009.
  9. Bénédicte Burguet, « Gold rush », Vanity Fair n°54, février 2018, pages 102-107.
  10. Comment LVMH fait briller Bulgari Challenges, Thiébault Dromard, septembre 2012
  11. Les parures portées par les plus grandes stars s'exposent au Grand Palais Gala, Coraline Lussac, vendredi 10 décembre 2010
  12. (en)Bulgari Whatsoever Luxurious, septembre 2007
  13. Biographie : Bvlgari Couleur Parfum
  14. Bulgari
  15. Bulgari, un bijoutier aimé des stars Le Point.fr, mars 2011
  16. Bvlgari - innovatrice et diversifiée VoxPress
  17. Bali Top Holiday Spot in Asia: Poll The Jakarta Globe, septembre 2011
  18. Pascale Denis et Ian Simpson, « LVMH s'offre le joaillier Bulgari, le marché apprécie », Reuters France,‎ (lire en ligne)
  19. « LVMH détient désormais la quasi-totalité de Bulgari » Romandie News, 26 septembre 2011
  20. La "bulle" Bulagri - 125 ans de magnificence italienne- au Grand Palais, Paris Le Figaro, novembre 2011
  21. Bulgari L'Italie par les timbres
  22. Bulgari au Grand Palais Huffingtonpost.fr, décembre 2010
  23. Bulgari, un empire cinq étoiles Madame Figaro, 4 juin 2007 (consulté le 6 septembre 2020).
  24. Exposition Bulgari. De l'éclat et du glamour Le Télégramme, janvier 2011
  25. Bulgari, histoire d'une famille grecque Tinou-évasion, décembre 2011
  26. Haute horlogerie
  27. (en)Bulgari- In Aspiration for Prestigious Manufacture Status Watches Infoniac
  28. Boutiques Bulgari Bulgari.com
  29. Tokyo – Bulgari opens the Ginza Tower Europa Star

Lien externe
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