BonneGueule

BonneGueule est un site français de mode masculine lancé comme un blog en 2007, devenu marque de vêtements en 2014, et qui s'est donné pour mission d’ « aider les hommes à se sentir bien dans leurs vêtements »[1]. Ses fondateurs, Benoît Wojtenka et Geoffrey Bruyère, revendiquent que la ligne éditoriale du site est indépendante, sans lien d’affiliation ou d’article sponsorisé, et se monétise grâce à sa marque de vêtements et à ses contenus numériques.

BonneGueule

BG Group

Création 22 janvier 2013 : immatriculation sté
Dates clés 2007 : création du blog

2014 : lancement de la marque de vêtements
2015 : ouverture des premières boutiques
Fondateurs Benoît Wojtenka, Geoffrey Bruyère
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan Des vêtements et des Hommes
Siège social Paris
Direction Benoit Wojtenka, Geoffrey Bruyère
Activité Mode masculine
Produits Vêtement
Effectif 45 en 2019
SIREN 790 674 873
Site web www.bonnegueule.fr
Chiffre d'affaires 5 497 600 € en 2018
+79%

Exploitation du site

La marque est exploitée par la société BG Group[2].

Historique

Le blog BonneGueule a été créé en 2007 par Benoît Wojtenka, puis rejoint par Geoffrey Bruyère[3]. Tous deux ont une formation en école de commerce. Après un début de carrière en entreprises, ils décident de se consacrer exclusivement au blog[4].

En , alors que la société BG Group est créée, sort le BonneGueule Book, un guide numérique dont le but est d’apprendre aux hommes à s’habiller et à trouver leur propre style. Il sera réédité plus tard par la maison d’édition Pyramyd, sous le nom Le Guide de l’Homme Stylé… même mal rasé.

L’ouvrage de BonneGueule reçoit un accueil favorable dans Metro[5], Télé Matin[6], et défavorable dans Libération[7].

En 2012, BonneGueule propose un service de coaching et lance un MOOC sur la mode masculine. BonneGueule fait aussi sa première collaboration avec une marque (Rehnsen) en lançant un jean selvedge en série limitée[8].

Cette même année, BonneGueule apparaît dans plusieurs médias[9],[10].

En , BonneGueule sort sa première ligne[11] en propre, uniquement distribuée sur le site L’Atelier BonneGueule. La ligne est constituée de basiques (jean, chemise, t-shirts) du vestiaire masculin.

BonneGueule ouvre sa première boutique physique dans le 3e arrondissement de Paris[12]. Y sont proposés les vêtements de la marque BonneGueule ainsi que d’autres marques plus ou moins rares en France[13].

Le blog participe à la BFM Académie[pertinence contestée][14].

En , le site est classé 1 925e site le plus visité en France d’après l'organisme Alexa [15]. SimilarWeb, qui propose des estimations de trafic, annonce 530 000 visites par mois sur le blog[16].

En , BonneGueule réalise une levée de fonds de près d'un million d'euros en s'entourant de business angels comme Thierry Petit (fondateur de Showroom Privé), Cyril Vermeulen (co-fondateur de aufeminin.com) et de l'État français avec bpifrance.

Une seconde boutique ouvre également à Lyon. Et BonneGueule met en place un réseau de showrooms tenus par ses plus proches lecteurs à partir d'août 2016[17] pour essayer ses vêtements dans plusieurs villes de France et à Bruxelles.

En , BonneGueule ouvre une troisième boutique à Bordeaux et durant la même année agrandit sa boutique parisienne avec un espace physique de conseils en mode masculine gratuit[18]. Le chiffre d'affaires approche 3,6 M€ en 2017[19].

Bibliographie
  • Geoffrey Bruyère et Benoît Wotjenka, Le Guide de l’homme stylé… Même mal rasé, Paris, Pyramyd, , 199 p. (ISBN 978-2-35017-304-7)
  • Geoffrey Bruyère et Benoît Wotjenka, Le Guide de l’homme stylé… Même en tong, Paris, Pyramyd, , 96 p. (ISBN 978-2-35017-319-1)

Voir aussi

Articles connexes

Notes
  1. Anne-Sophie Hojlo, « Mode masculine : suivez le guide ! », sur O le cahier des tendances de L'Obs,
  2. « BG Group », sur www.societe.com (consulté le )
  3. « Il aide les hommes à s'habiller mode et pas cher », sur Le Parisien,
  4. Olivier Roland, « Interview : Comment Benoit et Geoffrey de Bonne Gueule battent les sites e-commerce avec leur blog », sur Blogueur Pro,
  5. Muryel Jappont Louis-Marie, « Un guide pour s'en sortir avec les fringues, quand on est un homme », sur Metro,
  6. « Rubrique Télé Matin (France 2) sur BonneGueule »
  7. Clément Ghys et Emmanuèle Peyret, « Des conseils de shopping qui la foutent mâle », sur Libération,
  8. « Bonne Gueule: du conseil vestimentaire à la collection capsule » , sur FashionMag,
  9. Peggy Frey, « Un gars, un blog », sur Madame Figaro,
  10. Corinne Jeammet, « Les 10 livres mode qu'il ne fallait pas rater en 2013 », sur Culturebox,
  11. « Bonne Gueule lance sa propre collection de basiques » , sur FashionMag,
  12. Édouard Risselet, « Commune de Paris, prêt-à-porter insolent », sur Le Figaro,
  13. Michel Picot, « Bonne Gueule.fr : le blog devenu un site e-commerce et une marque de vêtements pour homme ! Quand les contenus (intelligents) font vendre… », sur BFM Business,
  14. « Vidéo : BFM Académie (2/4): BonneGueule VS EST VS Prynt », sur Challenges,
  15. « bonnegueule.fr Site Overview » (consulté le )
  16. « Bonnegueule.fr Analytics », SimilarWeb (consulté le )
  17. Clémence Boyer, « Bonne Gueule, du hobby étudiant à la start-up florissante », sur Les Échos,
  18. « BonneGueule ouvre deux nouvelles boutiques », sur FashionNetwork.com, (consulté le )
  19. « Quoi BonneGueule qu'est ce qu'il a BonneGueule », sur journaldunet.com, (consulté le )

Lien externe
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