American Vintage

American Vintage est une marque de prêt-à-porter créée en 2005 par Michaël Azoulay. Marque d'origine marseillaise, son siège social se trouve depuis 2009 à Signes dans le Var. Elle exploite un réseau de plus de 150 boutiques dans le monde[1].

American Vintage
Création 24-05-2005
Forme juridique SARL unipersonnelle
Siège social Signes, Var (83), France
Direction Michael Azoulay

Sandrine Attali Serge Azoulay
Activité Industrie de l'habillement (en)
Produits Vêtement
Effectif Plus de 800[1]
SIREN 498 123 710
Site web www.americanvintage-store.com
Chiffre d'affaires 120 M€ en 2018[1]

Origines

Michaël Azoulay né en 1978 à Marseille[2] ; avec un bac professionnel en électricité & climatisation[3], après de petits boulots comme livreur de pizzas ou dans le bâtiment[4], il devient « par hasard »[5] vendeur de jeans pour New Bim (une marque locale), puis crée la ligne féminine Ana Paola (SARL Aaron) en , spécialisée dans la maille : « je voulais créer ma propre ligne. Quelqu’un m’a vu travailler et m’a poussé à tenter ma chance »[4] et ajoute « C’était petit, je vivotais »[5].

Historique de la marque

Après le petit succès commercial de la marque Ana Paola, Michaël Azoulay désirant moderniser cette première marque à la suite de plusieurs voyages à l'étranger, American Vintage apparait en avec une première collection durant l'été[6], composée uniquement de hauts (débardeurs, tuniques, ou t-shirt)[2], et un premier point-de-vente à Marseille plusieurs mois après[7], tenu par sa femme.
À l'origine, American Vintage se veut uniquement « top et coton ».

La Redoute commercialise par correspondance des produits de la marque à partir de 2007[8], et l'année suivante voit la création de la ligne masculine[9],[10], mais Michaël Azoulay ne cherche pas à trop se diversifier[2].

Les collections d'American Vintage portent des noms d’états ou de grandes villes américaines, tel que Mississippi ou Cleaveland[10] et ne portent ni signe distinctif, ni logo apparent.

De nos jours, la marque est spécialisée dans la commercialisation de vêtements en coton léger et doux, et reconnue principalement pour ses t-shirt, ses produits de prêt-à-porter simples, basiques, minimalistes, colorés (de quinze[2] jusqu'à une trentaine de couleurs pour certains modèles, souvent pastels), avec des transparences, « Féminiser le tee-shirt en jouant de matières fluides et aériennes »[8], ses pulls en cachemire, et ses jeans à l’aspect usé[11] : « Je viens du commerce. Je ne réfléchis pas en termes de style, de tendance, mais en termes de bons basiques mode. »[6]

2018 construction d'un nouveau siège à Signes[12].

Alors que certaines entreprises se détournent de l'usage du lapin angora pour la confection de leurs vêtements, American Vintage choisit au contraire de maintenir son utilisation[13].

Chiffres

En 2004, le chiffre d'affaires consolidé est de 500 000 euros, quadruple l'année suivante[3], arrive à 7,5 millions d'euros en 2006, puis est multiplié par 4 en deux ans pour atteindre 30 millions d'euros en 2008[5]. La marque réalise moins de la moitié de son chiffre d'affaires à l'international et 40,8 millions d’euros en 2010[4] avec 2 millions pièces commercialisées dont 25 % le sont dans des boutiques en propre, le reste étant dans des points de ventes multimarques[5].

Points de vente

De nouvelles boutiques sont ouvertes à Athènes en Grèce ainsi qu'Amsterdam aux Pays-Bas et Lille, juste après celle de Marseille, puis deux autres à Paris en 2009[6] suivie de Lyon, et Madrid en Espagne[14].

American Vintage se développe depuis toujours à l’international avec des points de vente dans plus de 22 pays. En France, on compte 14 boutiques en nom propre[3] en 2011 puis une vingtaine en 2012[8] (Nice, Cannes, Montpellier, Toulouse, Bordeaux, Neuilly sur Seine…), cinq corners[15] dans les grands magasins, et un réseau de distributeurs. Au total, la marque dispose d'environ 500 points de vente multimarques en France[7] ainsi que 5 en nom propre en Europe[3] ; et 800 à 1 000 multimarques au total dans le monde[16]. Michaël Azoulay souligne que « C’est l’export qui nous a permis de booster l’entreprise. »[4]

La marque prévoit l'ouverture d'une dizaine de magasins pour l'année 2012[8], dont un de 70 m2 à Hong Kong « Nous souhaiterions ensuite investir la Chine, le Japon et la Corée »[15].

Collaborations

American Vintage conçoit en 2012 une collection capsule spécifiquement pour Monoprix[3],[17].

Mécénat

La marque édite des modèles pour certaines causes comme la lutte contre la leucémie[18], ou le soutien au Japon après le tsunami[19].

Notes et références
  1. Anaïs Lerévérend, « American Vintage face aux défis de la croissance », sur https://fr.fashionnetwork.com/,
  2. Charlotte Brunel, « American Vintage Michaël Azoulay - La mode vue du haut », sur lexpress.fr/styles, L'Express, (consulté le )
  3. Emmanuelle Bosc, « American Vintage à la conquête des dressings », sur madame.lefigaro.fr, Le Figaro Madame, (consulté le )
  4. Véronique Georges, « Michaël Azoulay récompensé pour American Vintage », Nice-Matin, (consulté le )
  5. Caroline Montaigne, « Michael Azoulay, fondateur d'American Vintage, file un bon coton », Capital, (consulté le )
  6. Sasha Philippe, « American Vintage », Cosmopolitan (consulté le ) : « (courte interview) »
  7. « Histoire American vintage », sur puretrend.com (consulté le )
  8. Anne-Cécile de Monplanet, « American Vintage hisse les couleurs », sur lexpress.fr/styles, L'Express, (consulté le )
  9. « La marque American Vintage », Be (consulté le )
  10. « Encyclopédie > Marques > American Vintage », sur ykone.com (consulté le )
  11. Mounia Bachtarzi, « L'adresse du jour - Américan Vintage : la mode en toute simplicité », sur laprovence.com, La Provence, (consulté le )
  12. « Michaël Azoulay, fondateur d'American Vintage: "Ce n'est pas la course à la rentabilité, c'est la course à l'émotion" », LExpress.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  13. « Angora: mode vintage et cruauté tendance », sur one-voice.fr (consulté le )
  14. « American Vintage ouvre deux unités à Paris », sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le )
  15. Marion Deslandes, « American Vintage diversifie ses collections et s'installe en Asie », sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le )
  16. Anna-Laure Allain, « American Vintage peaufine son réseau », sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le )
  17. « American Vintage fait sa rentrée chez Monoprix », sur puretrend.com, (consulté le )
  18. Caroline Lazard, « Des t-shirts American Vintage contre la leucémie », sur puretrend.com, (consulté le )
  19. « American Vintage aide aussi le Japon », sur leparisien.fr, Le Parisien, (consulté le )

Voir aussi

Article connexe

Liens externes
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