Primark

Primark est fondée au 47 Mary Street, à Dublin en Irlande par Arthur Ryan (en) en 1969[5] sous le nom de Penneys, marque ne pouvant être utilisée en dehors de l'Irlande.

Primark est une entreprise spécialisée dans la vente de vêtements prêt-à-porter, positionnée sur des très bas prix, avec des tarifs en moyenne moins élevés de 35 % par rapport à la concurrence[6]. Fondée en 1969 à Dublin sous le nom de Penneys (« petite monnaie »), elle s'implante en Angleterre quatre ans plus tard[7] puis croît progressivement dans le Royaume-Uni durant deux décennies[2]. Ce n'est qu'à partir des années 2000 et son ouverture dans le centre historique de Londres que la marque devient réellement « tendance »[2]. Mais son expansion a réellement lieu après son rachat par Associated British Foods qui finance alors sa croissance en Europe[7], avec tout d’abord l'Espagne puis les Pays-Bas[3]. En cinq ans d'ouverture successives, le chiffre d'affaires est multiplié par 2,5[3]. En 2015, la marque ouvre sa première boutique sur le territoire américain située à Boston[3].

L'enseigne ouvre en Belgique son premier magasin en 2009, avec 7 magasins fin 2019[8]. France, fin 2013, un premier magasin à Marseille, puis Dijon[9]^,[6] pour atteindre une quinzaine de magasins fin 2019[10]. L'arrivée de cette marque, bien connue en Europe, fait réagir différentes enseignes implantées en France[2].

Nombre de Primark par pays fin 2019[12]

Pays	Année ouverture	No. of nombre
Allemagne	2009	32
Autriche	2012	5
Belgique	2009	8
Espagne	2006	51
Etats-Unis	2015	12
France	2013	20
Irlande	1969	36
Italie	2016	8
Pays-Bas	2008	21
Pologne	2021	2
Portugal	2009	10
République Tchèque	2021	0
Royaume-Uni	1971	191
Slovaquie	2022	0
Slovénie	2019	1
Total	NC	396

Troisième chaîne mondiale de prêt-à-porter après H&M et Zara[10], les magasins Primark deviennent des pôles d'attraction pour la clientèle des centres commerciaux[7]. Le succès est instantané malgré l'absence de publicité[6] ; c'est d'ailleurs l'un de ses principes qui visent tous à réduire au minimum les charges : pas de dépense de communication (marketing, publicité ou web…), une gamme courte, une offre de base aux coupes simplifiées, production à bas coûts, le tout avec une logistique tendue[6]. À cela s’additionne des volumes de vente importants entrainant finalement une rentabilité au mètre-carré élevée[13]. Cette réduction de coûts annexes va dans les moindres détails, jusqu'à être une « obsession » pour la marque[7]. « Sans faire de bruit ni de publicité, la reine de la mode à prix cassés, « moins cher que pas cher »[7]. Les marges bénéficiaires restent plus faibles que dans les autres enseignes comparables, mais le volume, combiné aux moindres dépenses de la marque, maintient la rentabilité élevée des points de vente[2]^,[7]. Le prix n'est pas le seul moteur commercial de Primark : en plus de la propension des clients à l'achat impulsif, de multiples collections annuelles renouvelant continuellement les produits (archétype de la « fast fashion »[14]) ou des copies de pièces classiques servent à attirer en permanence les acheteurs[2]^,[7]^,[13]. Mais ce modèle économique, qui entraine l'acquisition en masse de vêtements de basse qualité finalement jetables, se voit fortement critiqué par les mouvements écologistes, ainsi que les conditions de fabrications[3]. Quant aux conditions de travail, le turn-over est élevé, de l'ordre de 25 %[13].

• (en) Site officiel

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