Ipsos

Ipsos (prononcé en français : [ip.sos][2]) est une entreprise de sondages française et une société internationale de marketing d’opinion, créée en 1975 et dirigée par Didier Truchot, son fondateur et président-directeur général.

Pour l’article homonyme, voir Ipsos (Phrygie).

Ipsos

Logo d’Ipsos
Création 1975
Fondateurs Didier Truchot
Forme juridique Société anonyme
Action Euronext : IPS
Slogan Game Changers
Siège social Paris
 France
Direction Didier Truchot
Directeurs Didier Truchot
Activité Étude de marché
Filiales Ipsos-Reid et Ipsos MORI (en)
Effectif 16 664 (2018)
SIREN 304555634[1]
Site web ipsos.com

ipsos.fr
Capitalisation 1 169 M€ (avril 2019)
Chiffre d'affaires 1 749 M€ (2018)
Résultat net 108 M€ (2018)

Histoire

Le développement en France

La société IPSOS a été créée en 1975 par Didier Truchot[3]. Elle lance en 1977 le « Baromètre Affichage »[4] (le premier post-test publicitaire d’Ipsos) puis en 1979 l'étude « France des cadres Actifs » (étude d’audience des médias sur cette cible)[4].

En 1982 Jean-Marc Lech rejoint Ipsos[5] qui s’engage dans la mesure de l’opinion publique.

De 1981 à 2007, Ipsos sera le prestataire attitré de la présidence de la République française. En raison de ce monopole qu'il exerçait de fait, Jean-Marc Lech se présente comme « le sondeur privé de MM. Mitterrand et Chirac ». Homme de gauche, il est proche de François Mitterrand dont il avance que personne avant lui n'avait utilisé les méthodes reposant sur l'analyse des études d'opinion de façon aussi systématique[6]. Durant toutes les années 1980-1990, l'Ipsos travaille de concert avec Jacques Pilhan pour préparer les « plans de communication » de la présidence bloquant la publication de sondage « dont les résultats étaient navrants pour Fabius »[6]. Pour la présidentielle de 1988, François Mitterrand va jusqu’à commander « un sondage par jour » à l’institut collaborant avec son équipe de campagne[7]. Jean-Marc Lech rapporte dans ses mémoires comment, payé avec l'argent des fonds secrets, il repartait de l'Élysée avec des valises de billets de banque[8].

Si en 1981, avant l'élection présidentielle, Jean-Marc Lech pronostique la victoire de François Mitterrand, en 1983, lors des élections municipales, le magazine Le Point annonce, sur la foi de sondages Ipsos, « une très bonne tenue de la gauche » qui se révèle être « une déroute historique »[9].

À la fin de 1989, Ipsos réalise un chiffre d’affaires de 100 millions de francs (15 millions d'euros).

L'expansion en Europe et dans le monde

Le début des années 1990 début de l’extension du groupe Ipsos en Europe, à la suite de l'arrivée de Carlos Harding en 1991[10].

En 1993, Insight entre dans le groupe Ipsos[11] et enrichit l’offre grâce aux études qualitatives, et la société Ipsos Satisfaction de Clientèle (aujourd’hui Ipsos Loyalty) est créée[12].

Entre 1995 en Amérique latine[13] et au Moyen-Orient, puis aux États-Unis en 1997[4].

En 1999 le groupe entre en bourse sur l'Eurolist de NYSE-Euronext Paris et se développe dans la zone Asie-Pacifique[4].

Entre 2000 et 2007 Ipsos accélère sa politique d’acquisition enforcement de sa présence géographique et de ses cinq spécialités dans toutes les régions du monde[4].

En 2007 Ipsos annonce des résultats exceptionnels pour le premier semestre de l’année en une croissance significative sur les 9 premiers mois de l’année[14]. Le cours connaît sur le second semestre une baisse tendancielle[15]. Le groupe acquiert la même année 2007 sociétés KMG Research[16] (Turquie) et ResearchPartner[17] (Norvège).

En 2008, Ipsos Insight devient Ipsos Marketing.

Le groupe s'étend progressivement avec les acquisitions des sociétés Punto de Vista[18] (en 2009, Chili), OTX (2010, États-Unis), Synovate[19] (2011).

En , Ipsos crée la Fondation Ipsos[20].

Le , à la suite du décès de Jean-Marc Lech[5], Didier Truchot devient président-directeur général du groupe Ipsos.

Métiers

Ipsos est la troisième société mondiale d’études[21] derrière Nielsen et Kantar[22]. Elle s'est construite autour d'un positionnement de multi-spécialistes :

  • Études sur les médias et l'expression des marques (Ipsos Connect)
  • Recherche marketing (Ipsos Marketing)
  • Études pour le management de la relation clients / employés (Ipsos Loyalty)
  • Opinion et recherche sociale, recueil et traitement des données sur mobile, internet, face à face (Operations).

Données boursières

Au [23].

Nom %
Didier Michel Truchot 10,5%
Schroder Investment Management. 5,02%
Sofina. 4,34%
DNCA Finance. 3,95%
Lazard Frères Gestion. 3,92%
Fidelity (Canada) Asset Management. 3,58%
Polaris Capital Management. 3,37%
Norges Bank Investment Management 3,11%
Ipsos (auto détention) 3,04%
JPMorgan Asset Management. 2,83%

Notes et références
  1. Global LEI index, (base de données web), consulté le
  2. « VIDEO. Immersion chez Ipsos, au cœur de la fabrication des sondages politiques », Franceinfo,‎ (lire en ligne, consulté le )
  3. HISTORIQUE, bourse.latribune.fr
  4. « Ipsos - document de référence », sur boursedirect.fr,
  5. « Disparition de Jean-Marc Lech, coprésident d'Ipsos - Stratégies », Stratégies,‎ (lire en ligne, consulté le )
  6. Le mystérieux M. Pilhan, Jean-Marc Lech, lexpress.fr, 18 octobre 2001
  7. Vox populi, mass médias et leaders politiques. Place des sondages dans la communication politique, Cahier du CEVOPOF n° 38, p.8
  8. Jean-Marc Lech, Sondage privé, les secrets de l'opinion, 2001
  9. , Marc Baudriller, challenges.fr, 2 décembre 2014
  10. (en) « Ipsos announces the death of Carlos Harding, Ipsos Deputy CEO | Ipsos », sur www.ipsos.com.cn (consulté le )
  11. « IPSOS rachète l'institut Insight », sur lesechos.fr, (consulté le )
  12. « Ipsos Loyalty SA: Company Profile », sur Bloomberg (consulté le )
  13. « Marketing : l'institut de sondages Ipsos se renforce en Amérique latine », sur lesechos.fr, (consulté le )
  14. (en) [PDF].
  15. Cours Action IPSOS - Euronext Paris - Info - Cotation - FR0000073298 - Boursorama
  16. Prisma Media, « Ipsos acquiert la société KMG Research, N°2 des études en Turquie », sur Capital.fr (consulté le )
  17. Prisma Media, « IPSOS fait l'acquisition de deux sociétés d'études en Inde et en Norvège », sur Capital.fr (consulté le )
  18. Prisma Media, « Ipsos acquiert Punto de Vista, société leader pour les études Loyalty au Chili », sur Capital.fr (consulté le )
  19. Prisma Media, « Ipsos a finalisé l'acquisition de Synovate, devenant numéro 3 mondial des études marketing », sur Capital.fr (consulté le )
  20. « Rapport d'activité Ipsos », sur www.ipsos.com (consulté le )
  21. Activités de la société, bourse.investir.fr/
  22. (en) « These Are the World’s 10 Largest Market Research Companies », sur marketingcharts.com, .
  23. Zone Bourse, « IPSOS : Actionnaires Dirigeants et Profil Société | IPS | FR0000073298 | Zone bourse », sur www.zonebourse.com (consulté le )

Annexes

Liens externes
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