Nielsen (entreprise)

Nielsen est un groupe américain fondé en 1923 par Arthur Nielsen, ingénieur. Nielsen commercialise des prestations de marketing.

Nielsen

Logotype de Nielsen depuis janvier 2007.
Création 1923
Fondateurs Arthur Nielsen
Forme juridique publique
Action New York Stock Exchange (NLSN)[1]
Slogan The science behind what's next
Siège social New York, Diemen
 États-Unis
Direction David Kenny
Activité Industrie de l'information (en)
Produits étude marketing, étude d'audience, services aux médias
Effectif 38 000 (2012)
Site web nielsen.com
Chiffre d'affaires $5.612 milliards (2012)
Société précédente Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (en)

Historique
  • 1923 : Création de la société Nielsen à Chicago[2].
  • 1933 : Nielsen mesurer les achats alimentaires en France[3]
  • 1950 : Nielsen installe les premiers audiomètres à l'industrie radiophonique puis à la télévision[4]
  • 1954 : Nielsen utilise les ordinateurs pour produire des données de mesure[5]
  • 1959 : Implantation de Nielsen en France dirigée par Pierre Strauch jusqu'en 1982
  • 1977 : Nielsen est le premier à utiliser le code barre pour les études de marché, en même temps qu'Infoscan d'IRJ-SECODIP[6]
  • 1993 : Introduction en France du scanning dans le panel distributeurs[6]
  • 2000 : Fondation avec Médiamétrie d'une société commune pour la mesure d'audience internet en France
  • 2013 : Couverture des prospectus dans un panel distributeurs en France
  • 2016 : Nielsen acquiert Repucom, qui deviendra Nielsen Sports
  • 2016 : Nielsen acquiert A3 Distrib

En , Nielsen annonce la scission en deux de ses activités[7].

En novembre 2020, Nielsen annonce la vente de sa filiale Global Connect Unit au fonds d'investiseement Advent International pour 2,7 milliards de dollars[8].

Activités

Nielsen est présent dans les trois activités suivantes :

  1. information marketing ;
  2. information sur les médias (mesures d'audience) ;
  3. information et salons professionnels.

Nielsen commercialise des prestations pour le management de la performance en fonction de ce que les consommateurs regardent et achètent (Watch & Buy). La division Watch de Nielsen fournit aux médias et annonceurs la mesure de l'audience à travers l'ensemble des écrans où du contenu (vidéo, audio, texte) est consommé. La division Buy fournit aux distributeurs et industriels de la grande consommation le suivi des performances en magasin.

Informations économiques

  • Chiffre d'affaires : 6,3 milliards de dollars (2016)
  • Bénéfice net : 502 millions de dollars (2016)
  • Nombre de salariés : 43 000 salariés (2016)
[réf. nécessaire]

Nielsen fait partie du S&P 500.

Filiales actuelles
  • Nielsen Entertainment : fournit des études et des informations sur le marché des films, de la musique et des livres. Elle est composée de Nielsen BookScan, Nielsen Broadcast Data Systems, Nielsen EDI, Nielsen Music Control, Nielsen SoundScan, Nielsen VideoScan, Nielsen Sports

Références
  1. Polygon.io, (entreprise), consulté le
  2. Laurent Zeller (PDG de Nielsen France), « Nielsen : 90 ans d'innovation pour comprendre la consommation », sur e-marketing.fr (consulté le )
  3. centre d'études et de recherches en informatique et communications, « Les Panels » [PDF], sur cedric.cnam.fr, (consulté le )
  4. « La mesure de l'audience » [PDF], sur droitgestion.fr, 2012/2013 (consulté le )
  5. Jean-Marc Décaudin et Thierry Saint-Martin, Les Panels, Pearson Education France, , 256 p. (lire en ligne), p. 44
  6. « Marques nationales, marques de distributeurs et premier prix : effets de leurs mises en avant sur les ventes et la structure concurrentielle de la catégorie des produits » [PDF], sur tel.archives-ouvertes.fr, (consulté le )
  7. « Nielsen to split into two companies, gets backing from investor Elliott », sur Reuters,
  8. « Nielsen to sell retail arm to Advent in $2.7 billion deal », sur Reuters,

Liens externes
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