Havas

Havas est un groupe français de conseil en communication, principalement avec l'agence de publicité Havas Worldwide[3] – anciennement Euro RSCG, Arnold Worldwide[4] aux États-Unis – et d'achat d'espace média, principalement avec Havas Media. Deux entreprises distinctes ont porté le nom d'Havas : la première a existé entre 1835 et 1998, date de son rachat par la Compagnie Générale des Eaux (Vivendi). La seconde est une ancienne filiale de la première, nommée Havas Advertising, qui est revendue par Vivendi et qui reprend le nom Havas en 2002.

Pour les articles homonymes, voir Havas (homonymie).

Havas
Création 1835 (Agence Havas)
Fondateurs Charles-Louis Havas
Personnages clés Vincent Bolloré

Yannick Bolloré Alain de Pouzilhac
Forme juridique Société anonyme
Action retirée le 13 décembre 2017
Siège social Puteaux
 France
Direction Yannick Bolloré
Directeurs Yannick Bolloré
Actionnaires Vivendi
Activité Activités des agences de publicité
Société mère Vivendi
Sociétés sœurs Universal Music Group, groupe Canal+, Editis, Gameloft, Dailymotion, Vivendi Village
Filiales Havas Creative, Havas Media, Havas Health & You, BETC, Arnold Worldwide, Havas Edge, Arena Media
Effectif 19 500 (décembre 2020)
TVA européenne FR41335480265[1]
Site web www.havasgroup.fr
Chiffre d'affaires 2 378 000 000 € (2019)
Résultat net 6 328 000 € (2018)[2]

Havas est en 2017 le premier groupe publicitaire de France, et le sixième à l'échelle mondiale et le titre a été coté en bourse Euronext jusqu'au 13 décembre 2017.

Histoire

L'agence Havas a été créée à Paris en 1835 par le Français Charles-Louis Havas, un ancien négociant international devenu banquier puis journaliste et traducteur. Ce faisant, il invente le concept d’agence de presse[5], imité en 1846 par six journaux new-yorkais se regroupant en coopérative, l'Associated Press, puis en 1849 par un ancien collaborateur de Havas, l'Allemand Paul Julius Reuter, qui fonde l'agence Reuters[réf. nécessaire].

Le groupe Havas a hérité de Havas Advertising, une filiale de l'ancien Havas, dont il a acquis le droit d'exploiter le nom en 2002[réf. nécessaire].

Histoire d'Havas, première du nom
Siège social, entre 2002 et 2012, du Groupe Havas à Suresnes.

Havas est issu de l'Agence des feuilles politiques, la première agence de presse au monde. Très vite, l'interconnexion des marchés financiers lui ouvre des horizons commerciaux. Entre 1852 et 1857, l'entreprise se lance dans la publicité et est scindée en deux branches, l'une pour l'information (la future Agence France-Presse) et l'autre pour la publicité (IP, constituée en société anonyme sous le nom d'Agence Havas en 1879).

En 1920, la fusion de l'Agence Havas avec la Société Générale d'Annonces transforme radicalement la société qui s'impose comme premier régisseur de presse. Cette activité est ensuite étendue aux secteurs de la radio et du cinéma, puis de l'affichage en 1923.

Lorsque la France est envahie par l'Allemagne, en 1940, l'agence perd son indépendance. La branche publicité reste dans le privé, sous le nom d'agence Havas, tandis que la branche information passe dans le giron du régime de Vichy sous le nom d’Office français d'information (OFI).

Au sortir de la guerre, en 1945, l'agence Havas est nationalisée. Elle rentre alors dans une grande phase de diversification (déjà commencée en 1938 avec la création d'Havas Voyages), dans des domaines très éloignés de la publicité. Elle étend ensuite ses activités à la presse gratuite, la presse professionnelle, l'édition et la télévision à péage :

  • 1968 : création de Havas Conseil S.A.
  • 1971 : Lancement de l’hebdo gratuit Marseille 7, diffusé dans tous les foyers marseillais.
  • 1975 : Havas prend le contrôle d'Usine Publications et ses périodiques industriels français, L'Usine nouvelle et Le Moniteur[6]. Havas Conseil S.A. devient Eurocom.
  • 1976 : Havas accompagne le lancement de la Compagnie européenne de publications en fusionnant Usine Publications avec la Compagnie française d’édition.
  • 1984 : Havas fait partie des fondateurs de Canal+
  • 1987 : l'Agence Havas est privatisée et prend la dénomination de Havas S.A.
  • 1991 : Rachat de RSCG et intégration dans la filiale Eurocom. RCSG devient EuroRCSG.
  • 1996 : Eurocom S.A. devient Havas Advertising S.A.
  • 1997 : Havas SA absorbe CEP Communication, 2e groupe éditorial français

Histoire récente

Le groupe Havas, racheté par Vivendi en 1998[7], est renommé Vivendi Universal Publishing[8].

De 1989 à 2005, Alain de Pouzilhac en est le président[9]. Lors de sa présidence et suivant la tendance du secteur à se consolider, Havas adopte une stratégie de croissance externe très agressive entre 1998 et 2001 afin de devenir une société mondiale[réf. nécessaire].

En 1999, elle fait progresser la taille de sa division d'achat d'espace avec une prise de participation dans Media Planning S.A., une société espagnole détenue par la famille Rodés.

En 2000, Havas prend contrôle de Snyder Inc, une société américaine dans les métiers de marketing support. D'ailleurs, elle en rajoute l'acquisition d'une centaine d'agences: La stratégie menée pendant cette période fut critiqué comme « hasardeuse[10]».

En 2004, l'homme d'affaires Vincent Bolloré commence à prendre une participation dans Havas. Le , de Pouzilhac démissionne de la présidence du groupe après un an de bras de fer avec le nouvel actionnaire principal, le groupe Bolloré avec une participation de 22 %, qui entre au conseil d'administration auquel il obtient quatre places pour ses délégués. Bolloré est nommé président de Havas le [11].

Vincent Bolloré est Président du conseil d'administration, Fernando Rodés, fils du fondateur de Media Planning S.A. est nommé directeur général le [12]. Yannick Bolloré en est le PDG depuis le [13].

En , Havas et Universal Music Group créent un partenariat big data afin d'exploiter et monétiser les « données comportementales » des fans de musique[14].

En , le groupe Bolloré vend 22,5 % de Havas pour 601 millions d'euros, dans le but d'augmenter le flottant de l'action Havas[15].

En , le groupe Vivendi annonce l'acquisition de la participation de 60 % du groupe Bolloré dans Havas pour un montant de 2,36 milliards d'euros[16],[17], en cas de réussite de cette opération, les 40 % autres pourcents d'Havas devrait être repris également par Vivendi, pour un total de 3,881 milliards d'euros[18],[19].

En , Havas acquiert l'agence Sorento, agence indienne de communication santé et bien-être[20].

Le , Vivendi annonce le résultat définitif de son OPA sur le groupe[21]. Sa part passe alors à 94,75 % du capital et 94,73 % des droits de vote. À 9,25 € par action, l’opération a coûté 1,39 milliard d’euros à Vivendi[réf. nécessaire].  

En septembre 2019, Havas monte au capital de l'agence Buzzman, fondée par Georges Mohammed-Chérif, à hauteur de 51 %[22].

Controverses

L'agence Havas gère la communication de candidats à l'élection présidentielle en Afrique (Alpha Condé en Guinée et Faure Gnassingbé au Togo) quelques mois avant que Bolloré Africa Logistics (anciennement SDV) n'obtienne les exploitations. Des investigations révèlent que les deux candidats aux présidentielles en Guinée et au Togo ont bénéficié de sous-facturation de la part d'Havas[23], ou pour une très large part prise en charge par SDV Afrique, une autre filiale du groupe Bolloré.

En 2021, Vincent Bolloré reconnait les faits qui lui sont reprochés et accepte le plaider-coupable proposé par le Parquet, dont l'homologation est refusée par le Tribunal Judiciaire de Paris, ouvrant la voie à un procès en correctionnelle. De son côté, la société Bolloré SE a vu homologuée une Convention judiciaire d'intérêt public aux termes de laquelle elle devra régler une amende de 12 millions d'euros, calculée sur la base des bénéfices du groupe envisagés sur la concession portuaire de Lomé[24].

Métiers
Agence Havas Voyages d'Issy-les-Moulineaux.

Le groupe Havas est présent dans la publicité avec Euro RSCG et l'agence H depuis sa création le [réf. nécessaire].

Il comporte également une branche spécialisée dans l'achat d'espace médias avec Havas Média composée des cinq réseaux, MPG, Arena (conseil et achat d'espace) Havas Sports & Entertainment (communication 360° par le sport) et Média Contacts (marketing numérique).

Il fait également du trading d'espace média au sein d'une filiale nommée Affiperf.

Il bénéficie de deux activités transversales avec un « China Desk » accompagnant les entreprises chinoises dans leurs stratégies en Europe, et une solution de conseil en innovation : « Havas Blockchain ».

Pour Havas Voyages, voir la section Thomas Cook AG depuis 1997 sur Thomas Cook (entreprise). Fin 2015, la marque Havas Voyages est rachetée par le groupe Marietton[25], qui possède également le réseau Selectour et Héliades[26].

Données financières
Données financières en millions d'euros
Années 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Chiffre d'affaires 1 645 1 491 1 461 1 472 1 532 1 568 1 441 1 558 1 645 1 778 1 772 1 865 2 188 2 276 2 259 2 319 2 378 2 137
Résultat d'exploitation -396 34 152 140 169 188 180 202 220 240 245 263 315 329
Résultat net part du groupe 34 52 59 46 83 104 92 110 120 126 128 140 172 177
Capitaux propres 812 925 943 978 1 015 1 085 1 200 1 302 1 131 1 259 1 447 1 638 1 752
Dettes financières 000 308 417 382 226 480 616 661

Direction

Présidents
  • Président directeur général de Havas : Yannick Bolloré[27]
  • Directeur général : Chris Hirst (Havas Creative), Peter Mears (Havas Media), Donna Murphy (Havas Health & You)

Groupe Havas

Ancien président :

Groupe publicitaire (ex Havas Advertising)

Groupe de presse

Groupe publicitaire (ex Havas Advertising)

Conseil d'administration

Au 23 juillet 2020, le conseil d'administration d'Havas Group est composé de Yannick Bolloré, président-directeur général de Havas Group, Yves Cannac, Hélène Deneuil, Catherine Habib-Deloncle, Ghislaine Brégé, représentant la Financière de Longchamp, Jean de Yturbe, représentant Longchamp Participations, Hervé Philippe, Arnaud de Puyfontaine, président-directeur général de Vivendi, Alfonso Rodés Vila, Jacques Séguéla, Emilie Pietrini, Directrice de la Marque et de la Communication de Canal + et Marie Bolloré, directrice générale de Blue Solutions.

Références
  1. « https://amadeus.bvdinfo.com/version-2019829/ » (consulté le )
  2. https://www.societe.com/societe/havas-335480265.html
  3. http://www.havasworldwide.com
  4. (en) « Arnold Worldwide / Global Creative and Advertising Agency », sur Arnold Worldwide (consulté le ).
  5. Jean-Marie Charon, Le journalisme, Milan, , 63 p. (ISBN 978-2-7459-2598-5), p. 24.
  6. L'usine Nouvelle a 120 ans, L'Usine Nouvelle, 24 décembre 2011
  7. « Yannick Bolloré : « La stratégie d’Havas n’est pas de devenir le plus gros » », lesechos.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  8. « Havas devient Vivendi Universal Publishing », sur lesechos.fr (consulté le )
  9. « Alain de Pouzilhac a quitté la direction de Havas », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  10. « Havas: Maurice Levy (Publicis) souligne les erreurs »(Archive • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), Cercle Finance,
  11. Eric Pfanner, Havas picks Bolloré as chairman, International Herald Tribune, 13 juillet 2005
  12. « Havas: Fernando Rodés est nommé directeur général »(Archive • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), Cercle Finance,
  13. David Jones quitte Havas, Yannick Bolloré le remplace, Challenges, 8 janvier 2014
  14. Universal Music et Havas s’allient dans le big data, le Monde, 06/01/2015, consulté le 06/01/2015
  15. Bolloré cède 22,5 % du capital d'Havas pour augmenter sa liquidité, Le Monde, 26 mars 2015
  16. « Médias : Drahi et Bolloré consolident leurs empires », lesechos.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  17. Bollore makes first step to merge Vivendi and Havas with 2.4 billion euro deal, Mathieu Rosemain et Gwénaëlle Barzic, Reuters, 11 mai 2017
  18. Vivendi lance le rachat d'Havas, Alexandre Debouté , Jacques-Olivier Martin, Le Figaro, 11 mai 2017
  19. « Havas s'envole en Bourse après l'annonce du rapprochement avec Vivendi », sur La Tribune,
  20. HAVAS acquiert l'agence de communication SORENTO
  21. « Vivendi détient 94,75 % du capital d’Havas - Vivendi », sur www.vivendi.com (consulté le )
  22. « HAVAS S’OFFRE BUZZMAN », sur Stratégies,
  23. « Concessions portuaires en Afrique : Vincent Bolloré déféré devant les juges d’instruction », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  24. « Dans une affaire de corruption en Afrique, la justice française refuse le plaider-coupable de Vincent Bolloré », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  25. « Tourisme: le lyonnais Marietton change de braquet en rachetant Havas Voyages », sur Challenges, (consulté le )
  26. « Marietton rachète Héliades et des agences Selectour », sur L'Echo Touristique, (consulté le )
  27. Alexandre Debouté, « Yannick Bolloré dans le fauteuil de président d'Havas », Le Figaro,‎ (lire en ligne, consulté le ).

Voir aussi

Bibliographie
  • Havas et l'audiovisuel, 1920-1986, Pascal Lefebre, éditions L'Harmattan, 1998
  • Radio-Luxembourg, Histoire d'un média privé d'envergure européenne, David Dominguez Muller, éditions L'Harmattan, 2007
  • Nouvelles en trois lignes, Félix Fénéon, éditeur Libella, collection Libretto, 162 pages, Paris, 2019. (ISBN 978-2-36914-446-5)

Lien externe
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