Gemmyo

Gemmyo[3] est une entreprise qui conçoit, fabrique, distribue et vend des bijoux. Créée en , elle anime notamment un site internet de joaillerie par lequel est effectué le commerce électronique de l'ensemble de ses bijoux. Bâtie sur une architecture en Lean manufacturing, la société propose des produits personnalisés et une fabrication à la commande. La fabrication des pièces de joaillerie a lieu dans des ateliers situés en France[4],[5].

Gemmyo

Logo de la marque
Création 9 août 2011
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan Jeune & Joaillier
Siège social Paris 75010
 France
Direction Sté Lapile 538 267 923 (Pauline Laigneau)

Sté Nariman 538 110 628 (Charif Debs)
Actionnaires Fondateurs, Business Angels
Activité Vente à distance sur catalogue spécialisé (APE 4791B)
Produits Bijoux
Effectif 25 à 49 salariés (tranche INSEE)
SIREN 533 715 314
Site web https://www.gemmyo.com
Chiffre d'affaires Comptes non disponibles[1],[2]

Dates clés

La bijouterie Gemmyo est fondée en par Pauline Laigneau (ENS – HEC), Charif Debs (Centrale – Harvard), Malek Debs (X-Ponts), Alexis Joseph (ISEP - ESCP) et Fanny Boucher (GIA)[6],[7],[8],[9]. La version bêta du site de vente en ligne est lancée en [10].

  • En , la société effectue une levée de fonds de 340 000 € auprès de divers Business Angels, dont notamment David Maruani (ancien PDG de Gérard Darel), Justin Ziegler et François Rousseau (tous deux cofondateurs de PriceMinister) ainsi que Cyril Vermeulen (cofondateur d'AuFeminin)[11].
  • En , un nouveau tour de financement auprès d'investisseurs particuliers est réalisé pour un montant total de 600 000 €[12]. Le site internet est lancé auprès du grand public en .
  • En , la société clôt une levée de fonds de 3,1 M€ auprès du fonds d’investissement Alven Capital, afin de financer son développement industriel, sa croissance et son développement international[13].
  • En 2014, la notoriété de l'entreprise s'envole à l'occasion d'une campagne de communication dans le métro parisien, où une affiche réprésentant un chaton avec une bague sur l'oreille avait marqué les esprits[14].
  • En , le site d’Alven Capital mentionne une vente de leur participation à des acquéreurs non identifiés[15].
  • Durant la pandémie de 2020, le chiffre d'affaires de Gemmyo s'envole de 30%, les ménages aisés reportant leurs dépenses de voyages et de sorties sur d'autres postes de consommation. Le créneau digital de Gemmyo se montre alors particulièrement adapté[14].

Seul le chiffre d'affaires de l'année clôturée au est connu (32 k€). De 2013 à 2015, les comptes ne sont pas déposés au greffe du tribunal de commerce; de 2016 à 2020, ils le sont mais font l'objet d'une demande de confidentialité qui les rend non révélables[2]. Un article paru dans Les Echos fait toutefois allusion à un résultat d'exploitation positif d'un million d'euros en 2020[16] .

Affiliations

Gemmyo est adhérent de l'Union Française de la Bijouterie, Joaillerie, Orfèvrerie, des Pierres et des Perles (UFBJOP)[17]. La dirigeante Pauline Laigneau fait partie du Comité Stratégique de filière Mode & Luxe au sein du Conseil National de l’Industrie au titre de Directeur Général chez Gemmyo[18].

Modèle de développement

Technologie 3D

À la création de l'entreprise, toutes les images produit présentées sur le portail de Gemmyo étaient issues d’un moteur d’imagerie 3D, qui permettait de présenter un même design dans des centaines de combinaisons différentes de couleur de métal et de pierre[19],[20]. L’informatique imitait les propriétés optiques des matériaux (indice de réfraction, nombre d’Abbe…), et des objectifs d’appareil photographique (phénomènes de profondeur de champ, d’éblouissement…) pour générer des images photoréalistes de produits virtuels. Incidemment, les fichiers utilisés pour la visualisation sur le site Internet étaient utilisés pour l’impression 3D (stéréolithographie) des cires qui serviront ensuite à la fabrication du bijou, selon la technique traditionnelle de la fonte à cire perdue[21]. En 2019, le site de Gemmyo ne semble plus utiliser de rendus 3D pour la présentation de ses pièces de joaillerie, et a recours à des photos traditionnelles.

Lean Manufacturing

Le passage d’une commande par un client provoque l’achat des matières premières et, sous 24 h, le lancement de la fabrication dans des ateliers de joaillerie français. L’entreprise ne possède donc pas de stock et réduit un besoin en fonds de roulement typiquement élevé dans le secteur de la joaillerie[22].

Modèle de distribution

En 2014, Gemmyo utilisait exclusivement son portail Internet pour vendre ses produits. En 2015 toutefois, l’entreprise ouvre une première boutique à Paris[23]. En 2017, Gemmyo ouvre un deuxième point de vente à Lyon[24], puis en 2019, un troisième à Toulouse[25]. Le développement international est annoncé à court terme à Bruxelles et Genève[16].

Collaborations notables

La marque a collaboré avec la maison Fauchon, la maison Pradier, et Dalloyau[26],[27].

Notes et références
  1. https://www.societe.com/societe/gemmyo-533715314.html
  2. « Gemmyo : fiche d'identité de Gemmyo au Greffe du tribunal de Commerce de Paris », sur www.infogreffe.fr (consulté le )
  3. « Gemmyo : informations comptables et financières », sur www.societe.com (consulté le )
  4. (en) « Digital venture combines 3D printing with savoir faire », sur www.ft.com (consulté le )
  5. « Le joaillier Gemmyo diversifie ses modes de vente », sur www.lesechos.fr, (consulté le )
  6. Constituez votre "Dream Team", magazine Management no 212 • Octobre 2013 • pages 64-67
  7. P. Laigneau, sa bijouterie en ligne pourrait faire un casse, magazine Capital no 251 • Août 2012 • page 35
  8. Challenges, « Les 7 start-up les plus prometteuses de France », Challenges,‎ (lire en ligne, consulté le )
  9. (en-US) « Gemmyo.com lève 3.1M€ auprès d’Alven Capital – Alven », Alven,‎ (lire en ligne, consulté le )
  10. Gemmyo, des bijoux sur mesure, journal Aujourd'hui en France • 12 mai 2014
  11. Gemmyo, les bijoux de famille de la levée de fonds, magazine Entreprendre no 274 • Octobre 2013 • page 85
  12. Crunchbase, base de données de référence des startups • Gemmyo
  13. Alven Capital s'empare des pierres precieuses de Gemmyo sur LeMonde
  14. « Gemmyo, le pionnier du bijou en ligne qui veut repousser ses frontières », sur Les Echos, (consulté le )
  15. « Portefeuille d'Alven Capital », sur www.alven.co (consulté le )
  16. « Les Echos du 16 février 2021 », sur https://business.lesechos.fr (consulté le )
  17. « Annuaire de l'UFBJOP », sur www.union-bjop.com (consulté le )
  18. « Document de référence de la filière Mode et Luxe du Conseil National de l'Industrie », sur www.entreprises.gouv.fr (consulté le )
  19. Gemmyo propose un catalogue produits virtuels et en 3D, dans journal les Echos du 26/09/2012
  20. Ils impriment en 3D le bijou de vos rêves, magazine Capital no 267 • Decembre 2013
  21. Quand l'impression 3D fait naitre de nouveaux business models sur 01net
  22. [vidéo] Vidéo : Gemmyo dans Good Morning Business sur BFM
  23. « Comment la start-up Gemmyo veut bousculer la joaillerie sur Internet », sur challenges.fr (consulté le )
  24. « Une nouvelle joaillerie rue Jean de Tournes », sur www.leprogres.fr/, 2017-16-09 (consulté le )
  25. « Gemmyo l'anti-joaillier, chronique d'effectuation », sur www.forbes.fr/, (consulté le )
  26. « 8 recettes terriblement gourmandes pour la galette des rois », sur www.cosmopolitan.fr/, (consulté le )
  27. « Les galettes des rois les plus chics de 2018 », sur www.vanityfair.fr/, (consulté le )
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