Desigual

• 1983 : Meyer a conçu une veste fabriquée à partir de vieux stocks de jeans mêlant des empiècements en patchwork, elle a ensuite été connue comme la « veste iconic ».[4]
• 1984 : La marque « Desigual » est née en 1984. La réalisatrice espagnole Isabel Coixet est à l’origine de cette idée.[5]
• 1986 : L’entreprise a ouvert sa première boutique dans le port d’Ibiza et y a inclus son premier logo — une illustration graphique d’un homme et d’une femme nus se tenant par la main — dessiné par Peret.[6]
• 2011 : Desigual a commencé à collaborer avec le designer français Christian Lacroix.[7]
• 2012 : La société a officiellement inauguré son siège dans le quartier de la Barceloneta à Barcelone, un bâtiment en verre imaginé par Ricardo Bofill.[8] Desigual a rejoint l’organisation the Textile Exchange.
• 2015 : La compagnie a inauguré son centre logistique à Viladecans.[9]
• 2019 : La société a redéfini son produit.[10]

L'entreprise, fondée en 1984, a commencé son expansion internationale en 2000, avec un développement positif depuis 2009.[11] En 2014 le fonds d’investissement Eurazeo a rejoint les actionnaires de Desigual. À partir de là, la marque a connu une légère décroissance et l’entreprise a mis en marche un plan de transformation à cinq ans. Ce plan a incarné une modification du design des vêtements, un repositionnement de la marque et une réorganisation du réseau commercial. La société a perdu plus de 7 points pour l'année 2016.[12] Malgré cela, elle a poursuivi son plan de transformation les années suivantes.. En 2018, Thomas Meyer a racheté les parts d’Eurazeo.[13] En 2019, la société a lancé sa nouvelle image, rénové son produit et mené à bien son plan de transformation. Desigual a doublé son bénéfice net et les ventes via le canal en ligne ont augmenté de 7 %. Parallèlement, la facturation a diminué de 10 %, avec un résultat de 589 000 000 €.[14] L’entreprise a cumulé 84,8 millions d’euros d’investissements au cours de la période 2016-2019 dans les processus logistiques, l’informatique et la distribution. En 2020, la société a eu un chiffre d’affaires de 360 000 000 €, soit 38,8 % de moins en raison de l’impact des fermetures et des restrictions dérivées de la COVID-19. Néanmoins, les ventes par le biais du canal en ligne (desigual.com), ont augmenté de 48,6 % pour représenter 28 % du chiffre d’affaires total.[15]

Données en millions d'euros

En 2011, elle employait 2900 personnes de 72 nationalités différentes.[19] En 2013, Manel Jadraque est devenu le PDG de Desigual.[20] Il a été démis de ses fonctions en 2015.  Alberto Ojinaga est le directeur général depuis 2016.

Il compte 404 boutiques monomarques et plus de 7800 points de vente (D-shops et boutiques multimarques) et est présente dans 107 pays. L’entreprise emploie plus de 2700 personnes, dont 514 au siège social dans le quartier de la Barceloneta, à Barcelone.[21] En France, la société possède 38 magasins et 220 employés.

Chaque année, Desigual lance deux collections : printemps-été et automne-hiver.[22] L’entreprise dispose de dix canaux de vente, physiques et en ligne, et la distribution est centralisée dans des centres logistiques situés à Viladecans, Gavà, New Jersey (États-Unis) et Hong Kong.

Quelques-unes des collections lancées : « Real Life », « Magic Stories », « Luxury Feelings », « Me&You », « Better&Better », « Wow », « All Together », « Handmade », « Rainbow », « El Love », « La Difference », « El Now », « We are Animals » et « La vida es Chula »,slogan de Desigual qui résume l’objectif et les valeurs de la marque.

La griffe communique via des événements de street marketing: « Seminaked » lancé en Espagne et au Portugal (2010),[23] puis à Londres, Berlin, Stockholm, Prague, New York et Lyon;[24] « Kiss Tour » (2010) développés dans les grandes villes européennes (Madrid, Berlin, Paris, Londres)[25]. Une autre campagne différente mettait en scène le vedette Winnie Harlow, un mannequin canadien atteint de vitiligo (collection printemps-été 2014).[26] Dans sa communication, la marque mise également sur la créativité artistique: la campagne AW16 avec Valentine Bouquet (2016); collection « Exotic Jeans AW17 » (2017) avec danseuse coréenne Lia Kim; Evénement artistique international Art Basel Miami Beach (2019) par l’artiste espagnole Carlota Guerrero (collection printemps-été 2020).[27]

En 2019, l'entreprise a lancé sa nouvelle image de marque avec un nouveau logo et une refonte des produits. Cela a imposé un réaménagement de ses boutiques stratégiques en Europe, en Amérique et en Asie.[28] Un exemple de ces changements se trouve dans la boutique du quartier Harajuku de Tokyo. Cette boutique a utilisé l’un de ses étages pour offrir aux clients la possibilité de personnaliser les vêtements et de participer à des ateliers animés par des artistes.[29]

En 2004, l’entreprise a lancé une ligne de T-shirts inspirés des dessins des filles de Thomas Meyer.

À chaque saison, la marque lance une collection basée sur un thème différent. Depuis la collection hiver 2011-2012, il existe également une ligne dessinée par le couturier français Christian Lacroix et intitulée « Desigual by Lacroix »[30]^,[31]. En juin 2011, Desigual signe un partenariat avec Cirque du Soleil, lançant une collection nommée Desigual inspired by Cirque du Soleil qui compte 60 articles d’accessoires et de vêtements alliant l'esprit du spectacle baroque et une mode ludique[32].

Pour sa collection printemps-été 2018, la griffe espagnole a défilé à New York pour la semaine de la mode avec une collection aux allures de performance artistique^{[réf. souhaitée]}, sous l'égide de Jean-Paul Goude.

Desigual a aussi collaboré avec Disney dans une collection inspirée de l’emblématique veste en denim, créée par Thomas Meyer dans les années 80 à partir de chutes de jean avec des ornements en cuir de différentes couleurs.[33]

Dès 2018, la marque a signé de nouvelles collaborations avec des personnalités célèbres et d’autres entreprises, grâce auxquelles elle a lancé des collections capsules présentant de nouveaux matériaux, des campagnes de promotion de la diversité et des projets artistiques. Ces collaborations ont bénéficié de la présence d’artistes comme Miranda Makaroff et Okuda San Miguel,[34] la designeuse María Escoté,[35] l’acteur Jordi Mollá et Najwa Nimri,[36] ainsi qu’Ecoalf, Victoria et Sonar Barcelona.[37]

• (en) Site officiel

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