Trace Group

Trace Partners (ou groupe TRACE Media Group, Trace TV) (anciennement Alliance Trace Media (ATM)) est un groupe de médias français créé par Olivier Laouchez, Claude Grunitzky et Richard Wayner en 2002 qui édite plus de 10 chaînes de télévision thématiques (musique urbaine et célébrités sportives) en offre payante ciblant un public 15-34 ans urbain[1]. Depuis 2003, ces chaînes sont distribuées dans 160 pays dans le monde et touchent plus de 110 millions d'abonnés[2]. La marque développe également des services numériques, de téléphonie mobile, des radios FM et des événements[2]. Depuis , le groupe Trace est détenu à 75 % par le suédois Modern Times Group.

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Trace Group

Logo de Trace TV
Création 2002
Fondateurs Claude Grunitzky, Olivier Laouchez et Richard Wayner
Forme juridique Société par actions simplifiée
Siège social 73, rue Henri Barbusse
92110 Clichy
Direction Olivier Laouchez
Directeurs Olivier Laouchez
Actionnaires TPG Capital, Olivier Laouchez
Activité Médias audiovisuels
Produits télévision, radiodiffusion, télécommunications, site web
Société mère TPG Capital
Effectif Plus de 100 (2014)
Site web trace.company
Chiffre d'affaires 19,3 M d'€ (2013)

Histoire

Créé à Londres au Royaume-Uni en 1995 par Claude Grunitzky le magazine TRUE, le bimensuel devient en 1996 le nom de TRACE Magazine, il est consacré à la mode, à la musique et aux styles de vie des Nouvelles Générations Urbaines il s'est rapidement imposé comme le magazine « urban cool »[3].

En 1998, le magazine TRACE s'installe à New York avant de relancer en une nouvelle édition britannique. La version internationale en anglais du magazine TRACE est distribuée jusqu'en dans 29 pays. TRACE considérée comme le « Vogue Urbain Lifestyle » progresse rapidement[3]. Une édition française du magazine TRACE est lancée courant 2003[3].

L'Alliance Trace Media (ATM) (ou Trace Media Group) —Trace Partners SAS— est né en 2001, à la suite de la rencontre de Claude Grunitzky, Olivier Laouchez et Richard Wayner.

Courant 2002, Olivier Laouchez trouve des investisseurs, notamment Urban Investment Group (fonds de la banque d'affaire américaine Goldman Sachs spécialisé sur les projets susceptibles de promouvoir la place des minorités ethniques dans la société) et des business angel (Claude Grunitzky et Richard Wayner) pour investir dans la société de droit hollandais Alliance TRACE Media BV[3],[4]. Avec ces fonds il rachète successivement 80,01 % la chaîne musical MCM Africa au groupe MCM (Lagardère Active) (qui deviendra Trace TV en 2003) et les deux éditions américain et britannique « le Vogue urbain », le magazine TRACE[3]

Le , Olivier Laouchez lance la chaîne télévision Trace TV (devenue Trace Urban) avec un format de chaîne dédiée aux musiques et cultures urbaines, elle connaît une expansion rapidement à l’international.

En 2004, l'Alliance TRACE Media rétrocède sous licence le magazine TRACE à TRUE (Claude Grunitzky) qui exploite directement le magazine à l'international.

L'Alliance Trace Media concède en 2005 au groupe Hersant Média qui exploite la radio Sun FM aux Antilles-Guyane une licence exclusive de la marque Trace et de l'activité radio en Guadeloupe, en Martinique en Guyane et en Côte d'ivoire[5]. Un an plus tard le la radio Sun FM devient Trace FM après autorisation du CSA intervenu le [6].

En 2009, le groupe crée la chaînes Trace Tropical. En 2010, le groupe charge l'agence 360 de faire évoluer son d'identité visuelle.

Le PDG Olivier Laouchez de TRACE associé au management avec les fonds d’investissement Citizen Capital et Entrepreneur Venture reprend en par LMBO les parts détenues par Goldman Sachs et Claude Grunitzky dans l’Alliance Trace Media[4]. TRACE compte alors plus de 20 millions d’abonnés dans 150 pays, dont 9 millions en Europe, 6 millions en Afrique ou c'est la première chaîne musicale du continent - anglophone et francophone - notamment en Afrique du Sud et 1 million en Asie[4]. Le groupe TRACE réalise en 2010 un chiffre d’affaires supérieur à 12 millions d’euros - dont 75 % réalisé hors de France, en progression de 50 % par rapport à 2009[4].

En 2011, le groupe lance les chaînes Trace Sports et Trace Africa.

En 2012 Trace lance la Black carte Trace Mastercard, il s'agit d'une carte de paiement pré-payée dont le parrain est le rappeur soprano[7].

En 2013, a lieu la première cérémonie des Trace Urban Music Awards. Trace Sports est rebaptisé Trace Sport Stars.

La station de radio Trace FM est racheté en au groupe Hersant Média. Pour rappel, le groupe Trace avait concédé une licence d'exploitation en 2005[5].

En Modern Times Group (MTG) annonce son entrée au capital du groupe Trace en rachetant 75 % des parts[8].

En , Trace lance Trace Toca en Afrique lusophones en Angola et au Mozambique, chaîne musicale en portugais et dédiée aux musiques afro-lusophones disponible[9] ainsi que Trace FM sur la Radio numérique terrestre (RNT) à Paris[9],[10].

En a eu lieu la seconde édition des Trace Urban Music Awards au Casino de Paris.

En , Trace lance Trace Gospel, une chaîne consacrée au gospel sous toutes ses formes[11]. De plus, Trace s'est associé au label Wati B pour rechercher le nouveau talent urbain de demain[12].

La seconde édition d'Airtel Trace Music Star a été lancée le dans 10 pays africains. Pour cette édition, c'est Keri Hilson la marraine.

Capital

Le capital est réparti comme suite jusqu'en  : Olivier Laouchez et le reste du management, Entrepreneur Venture (24,99 %) et Citizen Capital (24,99 %). Puis 75 % par Modern Times Group (MTG) et (25 %) Olivier Laouchez et le reste du management à partir de [8].

Activités

Presse écrite
  • Trace Magazine, un titre de presse qui se définit comme « le magazine consacré aux styles et aux idées transculturelles ». Il n'est plus édité.

Radio
  • Trace FM radio créée en émettant en Martinique, Guadeloupe et en Guyane (depuis ). Trace FM a été lancée en Côte d'Ivoire en 2015[13].

Télévision
Logo Chaîne Date de création
 Trace Urban
Chaîne musicale consacrée aux musiques et cultures urbaines.
Trace Caribbean
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques et cultures tropicales.
Trace Sport Stars
Chaîne consacrée aux célébrités sportives.
Trace Africa
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques africaines.
Trace Toca
Chaîne musicale lusophone consacrée aux musiques afro-lusophones.
Trace Gospel
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques gospels.
- Trace Naija
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques africaines occidentales.
- Trace Mziki
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques africaines orientales.
- Trace Prime
Chaîne de télévision musicale consacrée à la culture Afro-Urbaine (pour le marché nord américain).		 fin 2017[14]
- Trace Kitoko
Chaîne de télévision musicale consacrée à la musique et à la culture congolaises.		 [15]
- Trace Ayiti
Chaîne de télévision musicale consacrée à la musique et la culture Haïtienne.		 2018
 Trace Latina
chaîne de télévision musicale consacrée a la musique latine.		 2019
- Trace Hip-Hop
Chaîne de télévision musicale consacrée à la musique hip-hop.		  ?[16]
- Trace Afrikora
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques et cultures du Sénégal, du Mali, de la République de Guinée et de la Gambie.		 2019
- Trace Vanilla
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques de l'océan Indien.		 2020
- Trace Jama
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques ghanaian.		 2020
- Trace Brazuka
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques brésilienne.
- Trace Muzika
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques éthiopiennes.[17]		 2020

Téléphonie

Trace Mobile est une offre de téléphonie mobile aux Antilles-Guyane, en Océan Indien et en Afrique destinée aux 12-25 ans. En 2015,Trace Mobile se déploie en Afrique du Sud en partenariat avec l’opérateur téléphonique Cell C. L’offre propose : Facebook, WhatsApp, service de streaming musical développé avec Universal Music, service de rencontres, places de concerts, rencontres avec des artistes…

Événementiel

Fondation Trace

En le groupe créé la fondation Trace qui déploie des actions en faveur de la réussite des jeunes.

Notes et références
  1. Citizen Capital, « Trace TV invente son succès à l’international » [archive du ], sur citizencapital.fr, (consulté le )
  2. TRACE trace.tv
  3. Alliance TRACE Media BV, « GHM cède Trace FM au groupe Trace », sur prnewswire.co.uk,
  4. Communiqué, « TRACE est rachetée par son management en association avec Citizen Capital et Entrepreneur Venture », sur citizencapital.fr,
  5. Thierry Wojciak, « GHM cède Trace FM au groupe Trace », sur cbnews.fr,
  6. « Décision no 2006-179 du 14 février 2006 modifiant la décision du Conseil supérieur de l'audiovisuel no 2003-215 du 22 avril 2003 portant reconduction d'un service de radio par voie hertzienne terrestre en modulation de fréquence dénommé Radio Sun FM »(Archive • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?)
  7. Carole Soussan, « Mastercard version Black », sur cbnews.fr,
  8. Communiqué, Frédéric Maury, « MTG rachète 75% des parts du groupe TRACE TV. », sur pannelle.com, pannelle & Co.,
  9. « Avec Trace Toca, le groupe Trace débarque en Angola et au Mozambique », sur lezappingdupaf.com, (consulté le )
  10. « Trace FM désormais en RNT à Paris », sur http://www.lalettre.pro,
  11. La-Croix.com, « Les fans de gospel ont leur chaîne de télévision », sur La Croix (consulté le )
  12. « Maître Gims, Black M... Le Wati B lance un casting de jeunes talents avec Trace ! », sur Ma Chaîne Etudiante (consulté le )
  13. « Trace FM démarre à Abidjan - JeuneAfrique.com », sur JeuneAfrique.com (consulté le )
  14. https://www.balancingact-africa.com/news/broadcast-fr/41303/usa-une-nouvelle-cha%C3%AEne-de-t%C3%A9l%C3%A9vision-afro-urbaine-trace-prime
  15. « TRACE lance une nouvelle chaîne africaine », sur telesatellite.com (consulté le ).
  16. https://fr.trace.company/activites/television/
  17. (en) « Trace MUZIKA - The first TV channel for Afro Urban Culture », sur Trace MUZIKA (consulté le ).

Annexe

Lien externe
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