Tape à l'œil

Tape à l’œil est une enseigne française de prêt-à-porter pour enfants. Elle fait partie de l'Association Familiale Mulliez, à laquelle appartient notamment Auchan. C'est une enseigne de mode enfant qui crée et distribue des vêtements et accessoires de 0 à 16 ans. Son siège social est situé à Wasquehal, dans le Nord, région Hauts-de-France.

Tape à l'oeil
Création 1 janvier 2021
Forme juridique SAS
Slogan Original Kids
Siège social Wasquehal
 France
Direction Patrick Mulliez
Activité Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé (APE 4771Z)
Produits Vêtements et accessoires pour enfants
Effectif 746 en 2018
SIREN 389 632 639
Site web http://www.t-a-o.com
Chiffre d'affaires 24€ en 2018
Résultat net + 100 756 342€ en 2018[1]

Histoire

L'entreprise a été créée en 1993 sous l'enseigne "0-13 comme des grands". C'est en 1996 que le concept Tape à l’œil (TAO) est né, avec l'envie de développer des vêtements mode et qualitatifs pour enfants à bas prix. L'enseigne fait partie du groupe Acadie, un groupe détenu par Patrick et Gérard Mulliez[2].

Initialement fondé et parrainé par la société Kiabi, TAO prend son indépendance en 2001.

En 2003, Tape à l’œil s'internationalise.[3]

En 2015, l'enseigne de mode pour enfants lance son nouveau concept de magasins physioconnectés[4].

Activité, rentabilité, effectif
à fin décembre[5]:
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Chiffre d'affaires en millions d'euros 145 157 159 166 169
Résultat net en millions d'euros + 3,8 + 6,3 + 4,2 + 0,8 -4,7
Effectif moyen annuel 830 879 763 798 746

Stratégie

La chaîne de magasins de vêtements pour enfants s'est développée d'abord en France sur la base d'un magasin situé en centre ville ou en centre commercial, d'une surface de 125 m2 en moyenne. En 2008, le nombre de magasins s'établit à 185 magasins, dont 125 en France. Les magasins sont à 75% en tant que succursales, 25% en franchises. La marque s'est établie à l'étranger dans trois directions : Europe centrale, Moyen Orient et Inde[6]. Le positionnement de la marque se situe sur des prix plancher[7].

En 2016 l'enseigne comptabilise 330 boutiques[8].

Bibliographie
  • Benoît Boussemart, La richesse des Mulliez : Exploitation du travail dans un groupe familial, Auchy-les-Orchies, Editions Estaimpuis, , 530 p. (ISBN 978-2-9532707-0-9)

Liens externes

Références
  1. https://www.verif.com/societe/TAPE-A-L-OEIL-389632639/
  2. « Qui est Patrick Mulliez, fondateur de Kiabi, dont le domicile a été perquisitionné ? », France 3 Régions, (consulté le )
  3. « La mode des 0-14 ans est chez l'enseigne de franchise Tape à l'oeil », sur ac-franchise.com, (consulté le )
  4. « Phygital : Tape-à-l’œil lance son nouveau concept TAO Connect’ », sur Isa-conso.fr, (consulté le )
  5. « TAPE A L'OEIL - Bilans », sur www.verif.com (consulté le )
  6. NICOLE BUYSE, « Prêt-à-porter : Tape à l'oeil étend son réseau de magasins », Les Échos, (consulté le )
  7. « La franchise se porte bien », L'Express, (consulté le )
  8. Clotilde Chenevoy, « Tape à l’Oeil teste une solution d’interaction mobile indoor », Libre Service Actualités, (consulté le )
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