Saturn (magasin)

Saturn était une chaîne de magasins allemande de produits électroménagers et multimédias, créée en 1961 par deux entrepreneurs, dont Helmut Heinz Springer. Saturn comptait en juin 2014 plus de 200 magasins en Europe, répartis dans 6 pays différents.

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Saturn

Logo de la chaîne de magasins
Création
Disparition
Forme juridique Société à responsabilité limitée (GmbH)
Slogan « C'est ça, la technologie. »
Siège social Ingolstadt, Bavière
 Allemagne
Direction Horst Norberg
Société mère Media-Saturn-Holding
Sociétés sœurs Media Markt
Effectif 42 109 (2006 - Metro AG)[1]
Site web www.saturn.be
www.saturn.lu
Chiffre d'affaires 19 milliards d'€ (2006 - Metro AG)
Le siège social de Saturn (Media-Saturn-Holding) à Ingolstadt.
Un magasin Saturn dans la rue Mönckebergstraße à Hambourg.

Depuis 1990, la chaîne Saturn fait partie, avec Media Markt, du groupe Media-Saturn, lui-même appartenant au groupe allemand Metro AG.

Histoire

En 1961, deux entrepreneurs lancent un magasin d'électronique de 120 m2 au centre de Cologne. Ils se spécialisent dans la vente de produits électroniques de grande consommation destinés exclusivement aux diplomates du monde entier. Ils décident alors de baptiser leur société « Saturn Electro-Handels Gmbh & Co ». Depuis 1969, les particuliers peuvent également effectuer leurs achats chez Saturn.

En 10 ans, ils ouvrent encore une quinzaine d'autres petits magasins spécialisés en électronique (dont entre autres Hansa-Foto). Ils prirent alors la décision cruciale de réunir tous ces points de vente en un seul supermagasin situé à la « Hochhaus » de Cologne. La surface de vente de ce magasin est alors passée à une superficie totale de 10 000 m2.

Dans les années 1980, Saturn a continué à se développer en Allemagne. 1990 a marqué une étape importante dans l'histoire de la société : Saturn a alors été intégrée en tant qu’entité indépendante au sein du Media-Saturn-Holding auquel appartient également son grand rival Media Markt. La direction a alors élaboré une stratégie à deux marques où les deux enseignes sont positionnées comme des concurrentes à part entière. Cette stratégie a eu l’effet d’une bombe, tant en Allemagne que dans les autres pays européens. Ce fut aussi le coup d’envoi de l’expansion hors Allemagne.

Le , la totalité des 36 magasins en France ont été vendus au groupe HTM (cf Boulanger, du groupe Mulliez).

Implantations
Un magasin Saturn à Madrid, Espagne en 2008.
Un magasin Saturn dans la ville d'Aix-la-Chapelle en Allemagne.
L'entrée d'un Saturn à Munich en décembre 2009.

Saturn a commencé son expansion européenne il y a plus de 10 ans avec l'ouverture du premier magasin en Autriche en 1994. Depuis lors, la chaîne d'électro a enregistré une croissance inédite sur le marché international. En 1999, des magasins Saturn ont ouvert leurs portes en France, et deux ans plus tard en Italie. En 2004, Saturn s'est étendu vers l'Europe de l'Est en s'implantant en Hongrie et en Pologne. Après l'ouverture du premier magasin en Espagne à Barakaldo, en 2005, Saturn a dépassé la barre des 150 magasins, avec des filiales dans pas moins de onze pays de l'Europe. En 2007, ce fut au tour de la Belgique, suivie par les Pays-Bas l'année suivante, et l'expansion n'est pas encore achevée.

En 2016, Saturn est présent en Allemagne, en Pologne (23 magasins), en Autriche (15 magasins) et enfin au Luxembourg (2 magasins), géré par les bureaux belges, situés à Zellik.

En Autriche, à Innsbruck, Saturn expérimente un magasin sans caisse, dans un point de vente éphémère, où la paiement se fait via smartphone[2].

Saturn a des projets d'expansion continue au cours des prochaines années. Pour l'heure, elle compte plus de 200 magasins répartis dans 6 pays européens.

Nombres de magasins Saturn par pays en 2014
Pays1er magasinFermetureNombre de magasins
Implantations actuelles
Allemagne1960155
Autriche199415
Luxembourg20082
Anciennes implantations
Pologne20052018 0
France199920140
Belgique20062014[n 1]0
Espagne20052014[n 1]0
Grèce20102013[n 1]0
Hongrie20042012[n 1]0
Italie20012017[n 1]0
Pays-Bas20072014[n 1]0
Russie20102014[n 1]0
Suisse19942014[n 1]0[n 2]
Turquie20092014[n 1]0

Belgique

Depuis 2007, la chaîne Saturn est présente en Belgique, dont la plupart des magasins sont situés dans les centres-villes. Ainsi, fin , Saturn a ouvert son premier magasin belge sur le Meir, dans la salle des fêtes rénovée de la ville d'Anvers. Un mois plus tard, un deuxième magasin ouvrait ses portes sur la Boomsesteenweg (chaussée de Boom) à Wilrijk. En 2009, 2 magasins Saturn ont encore ouvert leurs portes : l'un à Liège et l'autre un peu plus tard à Bruges. L'an 2010 a lui aussi été l'objet de l'ouverture de 2 nouveaux Saturn, respectivement Courtrai et Mons.

Jusqu'en 2011, la Belgique comptait donc 6 magasins Saturn, mais vu la difficulté du magasin Saturn de Mons à se faire une place dans le paysage montois à cause du peu de notoriété de la marque, ce dernier est devenu un Media Markt. De par cette stratégie, le magasin de Mons a pu bénéficier de la grande notoriété que possède Media Markt en Belgique et se faire connaître davantage dans la région. Actuellement, le seul magasin Saturn en région francophone, est celui de Liège, situé dans le complexe commercial Médiacité. Les 4 autres magasins se trouvent tous en région flamande : Anvers (Meir), Wilrijk, Bruges et Courtrai.

Saturn entendait devenir une marque durable en Belgique, jusqu'à un changement de stratégie en 2013. Ainsi, durant le courant du mois de , toutes les enseignes Saturn en Belgique passent - comme en Suisse - sous l'enseigne Media Markt. Cependant, le Saturn du Meir - qui fut le premier à ouvrir en Belgique - fermera définitivement ses portes dû à sa proximité avec le Media Markt situé près de la gare d'Anvers-Central.

France

En France, elle a d'abord opéré jusqu'en 1999 sous l'enseigne HyperMedia (faisant référence à Media Markt, car le nom allemand ne passait pas sur le marché français) pour devenir Planète Saturn puis Saturn en 2009.

En 1999, la marque s'installe dans le Grands magasins des Cordeliers à Lyon, y remplaçant les Galeries Lafayette[3].

Le , Saturn ouvre son 32e magasin qui devient par la même occasion, le plus grand magasin d'électrodomestique de France[4] : il s'agit du Saturn Domus, situé à Rosny-sous-Bois et qui comporte une surface de 14 000 m2.

Fin 2009, l'enseigne Saturn des Clayes-sous-Bois dans les Yvelines (78) ferme ses portes à la suite de la reprise par l'enseigne Boulanger. Les anciens locaux seront par la suite repris par l'enseigne Grand Frais à la suite d'une décision des lois de la concurrence concernant une enseigne Boulanger déjà existante à proximité.

En , le groupe Metro vend exclusivement la branche française des magasins Saturn à la branche HTM du Groupe Mulliez[5]. L'acquisition vient renforcer le pôle multimédia du groupe qui détenait déjà Boulanger.

Le , ouverture du dernier Saturn en France, implanté dans le centre commercial Créteil Soleil dans le Val-de-Marne.

Le , la vente de la chaîne Saturn France au groupe HTM est signée.

À partir de , l'ensemble des magasins Saturn en France passe progressivement sous l'enseigne Boulanger. Certains magasins ne seront pas repris[6]. Les magasins Saturn français ont définitivement fermé depuis lors.

Suisse

Le , Media-Saturn Suisse réoriente sa stratégie en Suisse, en se concentrant à l'avenir sur la marque Media Markt. Les magasins opérant jusqu'ici sous le pavillon de Saturn rouvriront en tant que marchés Media Markt d'ici au plus tard[7].

Identité visuelle

Logos
  • Logo de la chaîne de magasins Saturn de 2000 à 2011

Slogans

Depuis 2010, le nouveau slogan est: "C'est ça, la technologie." et pour le Luxembourg: "Sou ! Muss Technik...".
Avant 2010, l'ancien slogan pour la Belgique et la France était : "Plus radin, plus malin !" et était pour le Luxembourg : "Nous détestons la vie chère ! / Mir haassen deier !".

Notes et références

Notes
  1. Les magasins Saturn seront ou ont déjà été rebaptisés et transformés en Media Markt.
  2. 4 magasins jusqu'en 2013.

Références
  1. (de) Geschäftsbericht 2006 der Metro Group
  2. « Saturn teste un magasin sans caisse en Autriche - Les Echos », sur www.lesechos.fr (consulté le )
  3. « Grands magasins des Cordeliers - Lyon », sur commerces-immarcescibles,
  4. « Ouverture du plus grand magasin d'électrodomestique de France, Saturn Domus », sur DAB Développement, (consulté le )
  5. Sarah-Lou Cohen, « Metro vend Saturn aux Mulliez »(Archive • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur BFM Business,
  6. « En France, les magasins Saturn deviennent Boulanger »(Archive • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur Channel Insider,
  7. [PDF] Sacha Wigdorovits, « En intégrant SATURN, Media Markt Suisse veut redevenir numéro 1 du secteur », sur Media-Saturn-Holding,

Voir aussi

Liens externes
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