Publicitas

Publicitas était un groupe suisse de marketing, de publicité, de vente et de services pour les médias et les annonceurs.

Publicitas AG
Création 1855[1]
Disparition 2018
Fondateurs Haasenstein & Vogler
Siège social Zurich (Suisse)
 Suisse
Direction Jörg Nürnberg et Carsten Brinkmeier
Activité Médias
Sociétés sœurs The NewBase
Site web publicitas.ch
Capitalisation 1894

Histoire

L'entreprise publicitaire Hassenstein & Vogler a été créée en 1858 à Altona près de Hambourg, puis s'est installée à Bâle en 1868 et à Genève en 1890. En 1916, elle prend le nom de Publicitas et dès 1930, a son siège principal à Lausanne. Au cours du XXe siècle, cette entreprise s'étend à divers pays d'Europe, à Paris en 1947, puis en Hollande, en Belgique et en Angleterre en 1972, en Extrême-Orient en 1984, enfin en Amérique du Nord. Elle prend le nom de Publicitas Holding SA en 1989, puis PubliGroupe SA en 1997. PubliGroupe a été racheté par Swisscom en 2014[2].

Domaines d'activités

Dans les années 1990, Publicitas est le numéro un de la publicité sur le marché suisse, avec un chiffre d'affaires de deux milliards de francs suisses[3].

Les difficultés commencent pour l'entreprise au début des années 2000, avec la baisse progressive du marché de la publicité[4]. En outre, à la suite de l'éclatement de la bulle internet, le groupe a fait le choix stratégique de recentrer ses activités autour de la publicité papier au détriment du net[3]. Selon le journal ArcInfo, le géant a de ce fait bel et bien « raté le virage d'internet »[3].

Puis, Publicitas a été condamné d'une sanction de 2.5 millions de francs pour l'abus de position dominante dans l'activité d'acquisition et de transmission d'annonces presses. En 2014, afin de focaliser sur le numérique, Publigroupe sépare Publicitas et cette dernière a été rachetée par un groupe allemand Aurelius.

Enfin, le groupe a vu ses marges diminuer au fil du temps, en raison d'une pression accrue des éditeurs sur les prix[5].

En 2017, les ventes de l'entreprise atteignent à peine les 360 millions de francs[3].

En , les principaux clients du groupe, à savoir Tamedia, Ringier ou encore Axel Springer annonçent la rupture de leurs contrats avec Publicitas en raison de retards de paiement répétés[6]. La faillite de Publicitas, qui est déjà en situation financière très difficile, est alors présentée comme inéluctable [6],[5].

Le , Publicitas dépose le bilan[7].

Références
  1. Histoire de Publicitas
  2. Gilbert Coutaz,«Publicitas (1854): plus d'un siècle d'histoire de la publicité à Lausanne et en Suisse», dans Salut les donateurs. Vers des archives citoyennes (exposition du 21 janvier au 31 décembre 2019), Archives cantonales vaudoises, Chavannes-près-Renens 2019, p. 41.
  3. ATS / Région IECG / Communiqué, « Publicitas s'effondre pour avoir raté le virage d'internet », ArcInfo,‎ (lire en ligne , consulté le ).
  4. Chams Iaz, « Le long déclin de l’empire Publicitas », Le Temps,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  5. ATS / Région IECG / Communiqué, « La régie d'annonces Publicitas est en train de s'effondrer », ArcInfo,‎ (lire en ligne , consulté le ).
  6. « Lâché par ses principaux clients, Publicitas voit son avenir s'assombrir », sur rts.ch, Radio Télévision Suisse, (consulté le ).
  7. « L'agence publicitaire Publicitas dépose son bilan », sur agefi.com (consulté le ).

Sources
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