OPTORG

La Compagnie Optorg est un groupe de distribution spécialisée incluant l'équipement industriel et la distribution automobile en Afrique.

Compagnie Optorg
Création 1919
Fondateurs Jules Lorthiois, James Schwob d'Héricourt, Félix Vanoutryve
Forme juridique Société anonyme à Conseil d'administration
Siège social France
Direction Tarafa Marouane
(Président du Conseil d'administration)
Actionnaires Al Mada
Activité Centrales d'achat non alimentaires

APE 4619A
Produits Automobile et équipement industriel
Société mère Al Mada
Filiales Tractafric Equipment
Tractafric Motors
Effectif 1987 (2019)
Site web http://www.optorg.com/
Chiffre d'affaires 633 M€ (2020)

Historique

Optorg, « société anonyme pour le développement du commerce et de l'industrie en Russie et pays limitrophes», est créé le par Jules Lorthiois, James Schwob d'Héricourt et Félix Vanoutryve, industriels textiles dans le Nord de la France, pour développer leurs activités en Asie et en Russie. Au capital de vingt millions de francs, le siège social est alors établi au no 63 de l'avenue des Champs-Élysées, à Paris. « Optorg » signifie « commerce de gros » en russe.

En 1947, le groupe s’implante en Afrique centrale en prenant le contrôle de la société de négoce S.H.O. (matériel industriel, automobile…). S.H.O. détient notamment la marque Tractafric, représentant exclusif de Caterpillar en Afrique centrale depuis 1932[1].

En 1955, Optorg s’implante en Afrique de l’Ouest en prenant le contrôle des Établissements Ch. Peyrissac (distribution de voitures, cycles et motocycles, matériel industriel…)[1].

En 1993, Optorg devient filiale de l’ONA [2],[3], qui en 2010 fusionne avec la SNI, premier holding d'investissement privé au Maroc[4], rebaptisé Al Mada en 2018.

En 2011, Optorg restructure son activité autour de deux pôles d’expertise : la distribution d'équipement industriel (Tractafric Equipment) et la distribution automobile (Tractafric Motors)[5],[6].

Activités du groupe

Optorg opère dans deux secteurs : l'équipement industriel avec sa filiale Tractafric Equipment Corporation et la distribution de véhicules particuliers et industriels avec Tractafric Motors Corporation[7].

Tractafric Equipment Corporation est spécialisé dans l'équipement en Afrique centrale et au Maroc. Son activité inclut la vente de matériel neuf et d’occasion, la location[8], la vente de pièces de rechange, la maintenance, la réparation, la gestion de flotte et la formation.

  • Marques : Caterpillar[9], Manitou, Perkins, Sullair, Husqvarna, Massey Ferguson
  • Implantations : Burundi, Cameroun, Congo, Gabon, Guinée Équatoriale, Maroc[10],[11], RCA, RDC, Rwanda, Tchad et France (siège)
  • Secteurs d’activité : manutention, BTP, mines, Oil & Gas / Marine, énergie, secteur forestier

Tractafric Motors Corporation est spécialisé dans la distribution et le négoce automobiles en Afrique centrale et de l'Ouest : véhicules particuliers, véhicules industriels, produits aftermarket (pièces de rechange, huiles, batteries, accessoires, pneus).

  • Implantations : Bénin, Burkina Faso, Cameroun, Congo, Côte d’Ivoire, Gabon, Gambie, Ghana, Guinée-Bissau, Guinée Équatoriale, Libéria, Mali, Maroc, Mauritanie, Niger, RCA, RDC, Sénégal, Sierra Leone, Tchad, Togo, UAE + France (siège), Belgique + Chine (bureau de représentation)
  • Marques : Mercedes-Benz[3], Mitsubishi, Hyundai, Nissan, Ford[12], Volkswagen…

Chiffres clés

Optorg totalisait fin 2020[6] :

  • 1.911 collaborateurs
  • 29 pays d’implantation
  • 633 M€ de CA consolidé, dont :
    • Tractafric Equipment Corporation : 347 M€
    • Tractafric Motors Corporation : 285 M€

Liste des dirigeants

Présidents-directeurs généraux

Présidents du directoire
  • 1996-1999 : André Ferras
  • 1999-2004 : Mickélic Le Bigot
  • 2004-2011 : Alain Cassuto
  • 2011-2014: Hassan Ouragli
  • 2014-2019 : Ramses Arroub
  • 2019-2020 : Tarafa Marouane

Présidents du Conseil d'administration
  • Depuis 2020 : Tarafa Marouane


Notes et références
  1. « Les grandes figures de la riche histoire des Sociétés de Commerce Extérieur françaises » [PDF]
  2. « Optorg a fait mieux en Afrique qu'en France », lesechos.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  3. « ONA: Accélération de la restructuration d'Optorg », L'Economiste,‎ (lire en ligne, consulté le )
  4. « ONA et SNI : fusion stratégique pour dynamiser la Bourse de Casablanca – JeuneAfrique.com », JeuneAfrique.com,‎ (lire en ligne, consulté le )
  5. « SDA » [PDF], sur consortium-sda-sdai.com
  6. « Accueil - OPTORG », sur OPTORG (consulté le )
  7. « Une joint-venture Optorg-Itochu pour distribuer la marque Isuzu au Maroc », Al Huffington Post,‎ (lire en ligne, consulté le )
  8. La Lettre du CIAN - Janvier-février 2013 - Page 5 : "Tractafric equipment : nouveau service Location"
  9. , LE MATIN, « Le Matin - Une joint-venture Optorg-Itochu pour relancer la marque Isuzu », Le Matin,‎ (lire en ligne, consulté le )
  10. L’Economiste - Édition n° 3814 du 27/06/2012 - "Tractafric renforce sa logistique"
  11. International Construction - July-August 2013, Vol 52, N°6 - Page 28 : "Reaping the rewards"
  12. La Lettre du CIAN - Mai-juin 2013 - Page 6 : "Ford au Cameroun"

Voir aussi

Sources
  • Joseph Nkassa Ndoumbé, SCOA, CFAO, OPTORG: firmes institutionnalisantes en Afrique, éd. Gerpo-I, 2006
  • Evariste-Joseph Kiemptore, Le Marché ouest-africain des biens d'équipement et la stratégie des anciens comptoirs: la C.F.A.O. [Compagnie française de l'Afrique occidentale], la S.C.O.A. [Société commerciale de l'ouest africain] et la Compagnie Optorg, 1979
  • Jean Suret-Canale, Afrique et capitaux: géographie des capitaux et des investissements en Afrique tropicale d'expression française, édition L'Harmattan
  • G. Rocheteau, Jean Roch, Pouvoir financier et indépendance économique en Afrique: le cas du Sénégal, Khartala, 1982
  • Catherine Coquery-Vidrovitch, Le Congo au temps des grandes compagnies concessionnaires 1898–1930, 2017

Lien externe
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