Octobre rose

Depuis les années 1985, le « Mois de la Sensibilisation au Cancer du Sein » (Breast Cancer Awareness Month) est une campagne internationale annuelle sur la santé. Elle commence le 1^er octobre et se termine le 31 octobre de chaque année.

Elle est organisée par les principaux organismes de bienfaisance sur le cancer du sein. Elle a pour but de sensibiliser la population vis-à-vis de la maladie. La campagne informe par exemple sur l'importance du dépistage précoce et du suivi médical régulier, notamment à partir d'un certain âge, et promeut les recommandations de la Haute Autorité de Santé (HAS)[2]’[3]’[4]’[5].

Octobre rose permet de recueillir des fonds pour la recherche sur les causes du cancer du sein, sa prévention, son diagnostic, son traitement et sa guérison.

Octobre Rose soutient aussi les personnes touchées par le cancer du sein et continue de les informer.

Des marches ou des courses dans certaines villes y sont dédiées, où les participants (hommes et femmes) marchent et courent pour montrer leur lutte contre le cancer du sein :

• À Bordeaux, le « Challenge du Ruban Rose » est organisé depuis 2003[6]. Il fête sa 17ème édition en 2021[7], car l'édition de 2020 a été annulée à cause de la pandémie de Covid 19. En 2019, le défi a rassemblé plus de 15 000 participants selon les organisateurs.
• A Lille, le « Challenge du Ruban Rose » fête sa 7ème édition en 2021. En 2019, le défi a rassemblé 3500 participants selon les organisateurs[8].
• À Strasbourg, depuis 2010, la « Strasbourgeoise » a lieu à chaque début du mois d'octobre. C'est une course où les participants (surtout des femmes) sont vêtus de rose et se mobilisent pour cette lutte contre le cancer du sein.

La campagne est originaire des États-Unis où elle a lieu pour la première fois en 1985, soutenue par l'American Cancer Society et l'entreprise Imperial Chemical Industries[9]. La première campagne a lieu en France en 1994, à l'initiative du groupe Estée Lauder (qui a créé l'association Le Cancer du sein, parlons-en ![10]) et du magazine Marie-Claire[11].

Départ d'une course organisée à l'occasion d'Octobre rose, à Chambéry en 2015.

Durant ce mois d'octobre, des initiatives comme des courses à pied, des ventes aux enchères, ou des collectes de soutiens-gorge sont organisées[10]. Cette manifestation est organisée afin de rassembler des associations et des professionnels de santé autour de l'information sur le dépistage du cancer du sein[10].

L'événement est aussi consacré à l'information sur les aides à l'attention des aidants entourant les personnes atteintes d'un cancer du sein[12].

L'association a créé en 2003 les six Prix « Ruban Rose » pour la recherche qui sont décernés chaque année. Ils encouragent des projets novateurs dans la recherche sur le cancer du sein, menés par de jeunes médecins et chercheurs. Le Grand Prix soutient la recherche fondamentale ou clinique. Il s’accompagne de trois prix d’Avenir pour encourager l’innovation et, enfin, deux prix pour des projets sur la qualité de vie des malades[13].

Le montant du soutien accordé au lauréat du Prix Ruban Rose Avenir s'élève à 25 000 €[14].

Octobre rose est critiqué pour son message jugé péremptoire et non nuancé[22], voire culpabilisant[11], en faveur du dépistage systématique du cancer du sein, dont la balance bénéfice-risque est scientifiquement controversée[11]^,[23]. En 2015, un groupe de médecins se forme pour critiquer le message de la campagne, qu'il juge basé sur des injonctions culpabilisantes au lieu d'une information objective[11].

Octobre rose est critiqué pour son pinkwashing[11], consistant à associer de manière très sexiste le rose aux femmes.

De plus, cette campagne invisibilise les cas de cancer du sein chez les hommes (1 % des cas).

Enfin, on observe que ses pratiques connaissent des dérives marketing[24].