Marronnier (journalisme)

Un marronnier en journalisme est un article ou un reportage d'information de faible importance meublant une période creuse, consacré à un événement récurrent et prévisible. Les sujets abordés dans un marronnier sont souvent simplistes, parfois mièvres. Son équivalent anglophone est le terme evergreen, « [à feuilles] persistantes »[1].

Parmi les marronniers les plus célèbres, on peut citer les articles concernant les soldes, le changement d'heure d'été ou d'hiver, le marché de l'immobilier, les départs en vacances, la rentrée scolaire, les fêtes de fin d'année, la météo ou encore les embouteillages[2].

On peut également citer les « serpents de mer », sujets non saisonniers — sur des thèmes sociétaux, historiques (au gré des innombrables commémorations possibles), scientifiques, etc., quand ce n'est pas purement anecdotique — et néanmoins régulièrement traités[3]. La récurrence du thème de la franc-maçonnerie dans la presse hebdomadaire est à cet égard un véritable cas d'école[4]^,[5].

Origine de l'expression

Tous les ans, aux premiers jours du printemps, un marronnier à fleurs rouges fleurissait sur la tombe des Gardes suisses tués lors de la journée du 10 août 1792, dans les jardins des Tuileries à Paris ; et tous les ans un article paraissait dans la presse pour s'en faire l'écho[6].

Stratégie éditoriale

Le marronnier permet de rester proche des lecteurs et d'en attirer sans cesse de nouveaux, en traitant des sujets qui rythment leur quotidien[7]. L'évocation de moments et de sentiments partagés par un large public permet de renforcer le lien avec celui-ci sans risque de choquer[8].

Notes et références

(en) Roland De Wolk, Introduction to Online Journalism : Publishing News and Information, Boston, Allyn and Bacon, 2001, 205 p. (ISBN 0-205-28689-5), p. 186.
« Osez les marronniers ! » (version du 3 mars 2016 sur l'Internet Archive), École supérieure de journalisme de Lille, sur esj-pro.fr.
« Serpent de mer », sur LangueFrançaise.net (consulté le 26 juillet 2015).
« Les Francs-Maçons, un hyper marronnier », Marianne, 6 janvier 2012 (consulté le 26 juillet 2015).
Sébastien Rochat, « Francs-Maçons : l'Express égalise (score 6-6) », Arrêt sur images, 5 janvier 2012.
Bernard Voyenne, Glossaire des termes de presse, Paris, Centre de formation des journalistes, coll. « Les Guides du Centre de formation des journalistes », 1967, p. 61.
« Le marronnier, ou le journalisme au service du marketing de contenu », sur Wearethewords, 4 juillet 2013 (consulté le 25 juillet 2015).
Jean-Jacques Jespers, Journalisme de télévision : Enjeux, contraintes, pratiques, De Boeck, coll. « Info et Com », 2009, 208 p. (ISBN 978-2-8041-1713-9), p. 45 [lire en ligne].

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[1] (en) Roland De Wolk, Introduction to Online Journalism : Publishing News and Information, Boston, Allyn and Bacon, 2001, 205 p. (ISBN 0-205-28689-5), p. 186.

[2] « Osez les marronniers ! » (version du 3 mars 2016 sur l'Internet Archive), École supérieure de journalisme de Lille, sur esj-pro.fr.

[3] « Serpent de mer », sur LangueFrançaise.net (consulté le 26 juillet 2015).

[4] « Les Francs-Maçons, un hyper marronnier », Marianne, 6 janvier 2012 (consulté le 26 juillet 2015).

[5] Sébastien Rochat, « Francs-Maçons : l'Express égalise (score 6-6) », Arrêt sur images, 5 janvier 2012.

[6] Bernard Voyenne, Glossaire des termes de presse, Paris, Centre de formation des journalistes, coll. « Les Guides du Centre de formation des journalistes », 1967, p. 61.

[7] « Le marronnier, ou le journalisme au service du marketing de contenu », sur Wearethewords, 4 juillet 2013 (consulté le 25 juillet 2015).

[8] Jean-Jacques Jespers, Journalisme de télévision : Enjeux, contraintes, pratiques, De Boeck, coll. « Info et Com », 2009, 208 p. (ISBN 978-2-8041-1713-9), p. 45 [lire en ligne].