Mère Denis

Jeanne Marie Le Calvé, dite La Mère Denis, née le 9 novembre 1893 à Neulliac (Morbihan) et morte le 17 janvier 1989 à Pont-l'Évêque (Calvados), est une lavandière et figurante française célèbre pour avoir été la figure emblématique de publicités pour la marque de machines à laver Vedette durant les années 1970 et 1980.

Biographie

Née le 9 novembre 1893 à Neulliac, Jeanne Marie Le Calvé est la sixième enfant de Denis Mathurin Le Calvé et de Marie Mathurine Rioux, paysans dans le Morbihan ; Jeanne travaille à la ferme à partir de ses 11 ans[1].

À 17 ans, elle se marie avec Yves Marie Denis, employé de la Compagnie des chemins de fer ; le couple s'installe au Buat, à « la Barbière », dans la Manche en Normandie. Jeanne Denis travaille pendant vingt-sept ans comme garde-barrière sur la ligne de Carentan à Carteret[2]. De ses cinq enfants, elle en perd deux puis divorce de son mari^[Quand ?] et quitte son emploi^{[pourquoi ?]}[3]. De 1944 à 1963, elle est lavandière sur un lavoir de la Gerfleur à Barneville-sur-Mer où elle demeure au « Tôt ».

Elle devient l’emblème de la marque Vedette et tourne huit films publicitaires entre 1972 et 1980 qui feront d'elle La Mère Denis, figure emblématique de la publicité[4].

Jeanne Denis est morte à l'âge de 95 ans le 17 janvier 1989 à 12 h 45, au 9 de la rue de Brossard à Pont-l'Évêque. Elle repose au cimetière de Saint-Hymer.

Carrière télévisuelle

En 1972, le publicitaire Pierre Baton, qui la connaissait car il passait ses week-ends et ses vacances dans la maison de ses grands-parents proche de celle qu'elle occupe[5], lance la première campagne publicitaire « La Mère Denis » qui vante les mérites des machines à laver de la marque Vedette[6]. Cette campagne est sortie à contre-courant d'une époque qui était plutôt portée sur les pin-ups. Selon Pierre Baton, cette campagne n'aurait jamais vu le jour sans le courage de Bernard Miliotis PDG de Vedette, « Il m'a fait confiance et cette campagne fameuse, aurait pu mourir dans l’œuf, s'il n'avait pas eu l'intelligence d'être ouvert et courageux »^{[réf. nécessaire]}.

En 1976 est édité un livre sur sa vie, elle participe à l'émission Apostrophes et Paris Match la désigne comme personnalité la plus marquante de l‘année[7].

En 1982, « la Mère Denis » est connue par plus de 80 % des Français, et la marque Vedette est en deuxième position sur le marché. Le sociologue Matt Le Bihan a livré ses impressions dans un ouvrage qui a fait date en 1983, De l'utilisation de la classe ouvrière dans la publicité, préfacé par Jacques Séguéla ; il considère qu'il existe des abus importants de la part des multinationales. Une rente à vie ne coûte rien ou presque d'autant que personne n’en a su le montant.^{[réf. nécessaire]}

En 1983, la marque s’engage à verser une rente viagère à la Mère Denis, la mettant ainsi à l’abri des soucis matériels ; elle termine ses jours, confortablement, dans une maison de retraite proche de Pont-l'Évêque (Calvados).

À partir de février 1989, pour sa première participation à un film, elle devait jouer le rôle de Martha, la mère de Milou, dans le film Milou en mai de Louis Malle. Le rôle sera finalement supprimé en raison de sa mort.

L'annonce de son décès est reprise par les médias[8].

En 2015, le site Internet de vente entre particuliers Le Bon Coin lance une campagne publicitaire où elle apparaît dans une publicité pour la marque Vedette, avec pour slogan « Grâce à vous, tous les objets ont une deuxième vie sur le Bon Coin ». Au début des années 1980, elle avait signé un contrat autorisant la marque à utiliser son image après sa mort.

Postérité

Jeanne Marie Le Calvé restera un personnage emblématique de la publicité française de la fin du XX^e siècle, avec ses bonnes joues roses, sa bonne humeur, son accent du terroir, et son sympathique sourire.

Son rire et son accent lui font connaître une notoriété nationale et au Japon^{[réf. nécessaire]}. Les phrases « C'est ben vrai ça ! » et « Ça c'est vrai ça ! » sont restées célèbres, et étaient régulièrement parodiées dans le tribunal des flagrants délires par Pierre Desproges et Eva Darlan.

Notes et références

La Mère Denis : Sixième des sept enfants d’une famille de paysans humbles du Morbihan, elle connaît une enfance rude marquée par la peur de la faim et le souci constant du lendemain. Placée en ferme dès l’âge de 11 ans, elle vit une adolescence laborieuse.
La Mère Denis : Mariée à 17 ans, Jeanne Denis quitte sa Bretagne natale pour la Normandie où elle met au monde cinq enfants, trois garçons et deux filles, et occupe, pendant vingt-sept ans, le poste de garde-barrière au PN 69 et PN 70 au « Bois des Gages » situé à 300m en direction de Ducey. La seconde barrière, actionnée depuis le PN 69, au moyen d'une manivelle, « la guillotine », tournée vingt-huit fois.
La Mère Denis : La mort de deux de ses enfants, sa séparation d’avec son mari puis sa démission de la Compagnie des Chemins de Fer l’éprouvent cruellement, la laissant sans un sou.
La Mère Denis : Ce n’est qu’à 79 ans que la Mère Denis connaît la gloire en devenant l’emblème de la marque Vedette. En seulement huit films publicitaires, tournés entre 1972 et 1980, elle devient une figure légendaire de la publicité, connue alors par 80 % des Français. Son fameux « Ch'est ben vrai cha ! » fera grimper la notoriété de la marque Vedette de la neuvième place à la deuxième en un temps record.
Télé 7 jours N^o 1 167, semaine du 9 au 15 octobre 1982, « La mère Denis revient en vedette », page 124, article de Michel Radenac.
La Mère Denis : c’est en 1972, qu’un ami et voisin, Pierre Baton, publicitaire parisien, lui ouvre les portes du succès et de la célébrité. Il voit en elle l’incarnation de l’amour du travail bien fait, du savoir-faire, de la tradition qui sont les valeurs qui vont symboliser la qualité des appareils Vedette, avec le succès que l’on sait.
La mère Denis sur le site www.vedette.com.
La Mère Denis : elle décède en 1989, dans sa 96^e année, dans une calme maison de retraite près de Pont-l’Évêque ; sa notoriété est telle que son décès fait la une du quotidien Libération sous le titre « Mort d’une Vedette » et l’ouverture des journaux télévisés du 20 h de TF1 et A2.

Annexes

Bibliographie

Serge Grafteaux, La Mère Denis, l'Histoire Vraie de la Lavandière la plus célèbre de France, Éditeur Jean-Pierre Delarge, 1976 (ISBN 2711300064)
Cabu, Votez Mère Denis, Albin Michel, 1981 (ISBN 2226011897)
« La Mère Denis » (version du 26 juin 2016 sur l'Internet Archive) sur le site de Vedette

Filmographie

Rémi Mauger, La Mère Denis, sa vie, son œuvre, 1988

Articles connexes

Le lavoir de La Mère Denis, le passage à niveau où elle travailla, mais aussi la maison où elle a vécu se situent au hameau du Tôt à Barneville-Carteret.

Liens externes

Portail de la télévision
Portail du Morbihan
Portail de la Manche
Portail de la publicité

Cet article est issu de Wikipedia. Le texte est sous licence Creative Commons - Attribution - Partage dans les Mêmes. Des conditions supplémentaires peuvent s'appliquer aux fichiers multimédias.

[1] La Mère Denis : Sixième des sept enfants d’une famille de paysans humbles du Morbihan, elle connaît une enfance rude marquée par la peur de la faim et le souci constant du lendemain. Placée en ferme dès l’âge de 11 ans, elle vit une adolescence laborieuse.

[2] La Mère Denis : Mariée à 17 ans, Jeanne Denis quitte sa Bretagne natale pour la Normandie où elle met au monde cinq enfants, trois garçons et deux filles, et occupe, pendant vingt-sept ans, le poste de garde-barrière au PN 69 et PN 70 au « Bois des Gages » situé à 300m en direction de Ducey. La seconde barrière, actionnée depuis le PN 69, au moyen d'une manivelle, « la guillotine », tournée vingt-huit fois.

[3] La Mère Denis : La mort de deux de ses enfants, sa séparation d’avec son mari puis sa démission de la Compagnie des Chemins de Fer l’éprouvent cruellement, la laissant sans un sou.

[4] La Mère Denis : Ce n’est qu’à 79 ans que la Mère Denis connaît la gloire en devenant l’emblème de la marque Vedette. En seulement huit films publicitaires, tournés entre 1972 et 1980, elle devient une figure légendaire de la publicité, connue alors par 80 % des Français. Son fameux « Ch'est ben vrai cha ! » fera grimper la notoriété de la marque Vedette de la neuvième place à la deuxième en un temps record.

[5] Télé 7 jours N^o 1 167, semaine du 9 au 15 octobre 1982, « La mère Denis revient en vedette », page 124, article de Michel Radenac.

[6] La Mère Denis : c’est en 1972, qu’un ami et voisin, Pierre Baton, publicitaire parisien, lui ouvre les portes du succès et de la célébrité. Il voit en elle l’incarnation de l’amour du travail bien fait, du savoir-faire, de la tradition qui sont les valeurs qui vont symboliser la qualité des appareils Vedette, avec le succès que l’on sait.

[7] La mère Denis sur le site www.vedette.com.

[8] La Mère Denis : elle décède en 1989, dans sa 96^e année, dans une calme maison de retraite près de Pont-l’Évêque ; sa notoriété est telle que son décès fait la une du quotidien Libération sous le titre « Mort d’une Vedette » et l’ouverture des journaux télévisés du 20 h de TF1 et A2.