Loïc Raison

Loïc Raison est une marque de cidre appartenant à la société CSR[1] du groupe Agrial[2].

Pour les articles homonymes, voir Raison (homonymie).

Loïc Raison
Création 1923
1955 (société actuelle)
Fondateurs Louis Raison
Slogan Pas d'apéro sans raison.
Siège social Issy les Moulineaux
 France
Direction Ludovic Spiers + Marc Roubaud
Actionnaires Agrial
Produits Cidre
Société mère Agrial
Effectif 148 en 2020
SIREN 552 024 275
Site web http://www.loicraison.fr/
Chiffre d'affaires 56 347 900 € en 2020
Résultat net 3 795 300 € en 2020

Origine
Bollée de cidre

Le cidre Loïc Raison est né en 1918, lorsque Louis Raison Père, alors épicier ambulant, a acheté du cidre auprès des agriculteurs de sa région. Cinq ans plus tard, il commence à presser le cidre lui-même pour le compte de fermiers et pour ses proches. Le cidre est alors conditionné et livré aux épiceries, cafés et restaurants locaux. C'est en Ille-et-Vilaine, au sein de la ville de Domagné qu'il développe la cidrerie familiale Raison pour promouvoir le savoir-faire et le patrimoine Breton.

Cidrerie à Domagné

En 1929, il lance la première bouteille de cidre en verre. À partir de l'année 1934, Louis Raison fils commence son apprentissage de maître cidrier avec son père. 11 ans plus tard, il devient le responsable de l'affaire familiale.

En 1949, les bouteilles de cidre se font appeler "DOMA" (abréviation de Domagné). Ce n'est qu'à partir des années 1960 que le cidre prend le nom de "RAISON". Dès lors, la marque développe ses points de vente et commence à s'exporter en dehors de la Bretagne, dans toute la France, puis en Europe.

Le nom définitif "Loïc Raison" a été adopté en 1983, Loïc étant le nom Breton de Louis.

Le fondateur de la marque, monsieur Raison décède en 2008.

Principaux indicateurs
Stand sur les quais de l'Odet au festival de Cornouaille à Quimper.
  • Principaux indicateurs 2008 (source IRI)
  • 35 000 tonnes de pommes traitées
  • 55 millions de litres vendus en grande distribution
  • 30 millions de bouteilles produites
  • Part de marché France : 22,4 %
  • Part de marché Bretagne : 26,3 %

Gamme
Cidre Brut

La gamme Loïc Raison[3] est composée de 3 cidres iconiques : Loïc Raison Brut Intense, Loïc Raison Doux Fruité, Loïc Raison Traditionnel et de 3 cuvées collection : le Cidre de Dégustation, la Cuvée Réserve et le Cidre Rubis.

Récompenses

Les cidres Loïc Raison ont plusieurs fois été récompensés au Concours Général Agricole :

  • En 2008 : Médaille d’argent pour Loïc Raison bouché IGP Doux [4]
  • En 2009 : Médaille de bronze pour La Bolée du Père Raison Doux et médaille d’argent pour La Bolée d’Armorique Loïc Raison Brut [5]
  • En 2011 : Médaille d’argent pour La Bolée d’Armorique Loïc Raison Traditionnel[6]

Les cidres Loïc Raison ont plusieurs fois été récompensés au World Cider Awards :

  • En 2019 : Médaille d'Or pour le Cidre de Dégustation, la Cuvée Réserve et le Cidre Rubis.
  • En 2019 : Médaille d'Argent pour Loïc Raison Brut Intense et Loïc Raison Doux Fruité

Notes et références
  1. « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  2. « Agrial : du lait normand au soft-drink américain - Success Stories », sur Success Stories, (consulté le ).
  3. « Mes Produits Archive », sur Loïc Raison (consulté le )
  4. http://www.concours-agricole.com/documents/pdf/2008_1_CID.pdf
  5. http://www.concours-agricole.com/documents/pdf/2009_1_CID.pdf
  6. http://www.concours-agricole.com/documents/pdf/2011_1_CID.pdf

Liens externes
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