Little Marcel

Little Marcel est une marque française de mode vestimentaire connue pour ses tee-shirts multicolores et créée en 2005 par Lynda Leseigneur et Éric Schieven au Grau-du-Roi et exploitée par la société Aka[1].

Little Marcel - Aka
Création 2005

2015 (société actuelle)
Fondateurs Lynda Leseigneur
Éric Schieven
Slogan Intemporel & Ludique
Siège social Le Grau-du-Roi
 France
Direction Linda Leseigneur
Activité Activités spécialisées de design
Produits vêtements, chaussures, maroquinerie, bagagerie
Société mère Mark holding Luxembourg (495 253 288)
Sociétés sœurs Kls (437 912 249) en liquidation + Esk (519 116 578) + Terik (751 414 723) en liquidation + Koncept Shoes (752 838 797) en liquidation + Klera (788 535 912) en liquidation.
Effectif 20 à 49 salariés
SIREN 813 773 926
Site web littlemarcel.com
Chiffre d'affaires 8 252 400 en 2016 (15 mois)

4 816 000 en 2017 (12 mois)
Résultat net 247 100 € en 2016 (15 mois)

-899 900 € en 2017 (12 mois) perte

Histoire

Débuts et ascension

La marque a été créée en 2005, au Grau-du-Roi, par Éric Schieven et Lynda Leseigneur[2], pour laquelle fut réalisé le premier modèle, un marcel[3] noir et blanc[4] sérigraphié d'une écriture d'enfant. Lancés à l'origine pour compléter l'offre des diverses marques de leur boutique Nikita au Grau-du-Roi, ces débardeurs se vendent rapidement à 10 000 exemplaires. L'année suivante, le débardeur s'orne de clous, de strass, de têtes à toto. Puis, Éric Schieven se lance dans le développement d'une gamme colorée qui deviendra l'image même de Little Marcel.

En 2011, la marque Little Marcel est présente dans plus de 1 200 boutiques multimarques en France, et se développe à l'étranger notamment en Suisse, Italie, Espagne et en Australie. Elle ambitionne de se positionner en concurrent des grandes marques de vêtement jeannerie comme G-star, Pepe Jeans ou Miss Sixty... Basée sur le rythme de deux collections par an, la marque a écoulé plus de 450 000 pièces en 2009, et en prévoit 900 000 à l'horizon 2011[4]. L'usine se trouve à Aigues-Mortes.

Avec deux décisions en 2011 et 2012, confirmées en 2014, la justice condamne Little Marcel en faveur de Sonia Rykiel pour concurrence déloyale et parasitisme économique.

Difficultés économiques

En , la société Kls exploitante de la marque Little Marcel obtient le régime de la sauvegarde.

Le , la sauvegarde est convertie en redressement judiciaire.

Le , est signé un plan de cession, 80 sur 120 collaborateurs sont licenciés et la majeure partie des boutiques est fermée[5].

Une nouvelle structure appelé Aka est créée[6].

Le , l'ancienne structure est en liquidation judiciaire.

Depuis 2017

La marque affirme cependant avoir redressé la barre en 2017[7].

Incendie

Le 5 juillet 2020, le site d'Aigues-Mortes subit un important incendie (la fumée est visible à plusieurs dizaines de kilomètres) sur un hangar de 4 000 m2. Le bâtiment est totalement embrasé[8],[9].

Identité visuelle

L'image de la marque repose sur deux motifs et l'inscription « Little Marcel » dans une écriture enfantine.

  • Esprit marin, en bicolore dans la tradition marinière en bleu et blanc, dans l'esprit de Jean-Paul Gaultier.
  • Rayures multicolores aux teintes acidulées sur fond noir et blanc, dans l'esprit des rayures de Sonia Rykiel. Ce motif se décline à l'infini et représente 40 % des ventes en 2011 (la moitié étant encore assurée par le style marin original)[10].

Produits

Lignes de vêtements

Partie d'un modèle de débardeur, la marque décline aujourd'hui plus de 200 produits, du tee-shirt à la robe en passant par les sous-vêtements, les maillots[11] et les serviettes de bain. Les rayures multicolores restent le motif phare de la marque. Mais les gammes hommes et femmes évoluent et s'élargissent sur des modèles originaux[12]. Les textiles utilisés sont le coton, la laine, le cachemire, la soie, le lin, le voile de coton et le Lyocell, des mélanges de matières naturelles. Little Marcel s'adresse à un public large et habille depuis peu les enfants.

  • Le Petit Marcel : ligne créée fin 2007 et dédiée aux enfants de 2 à 12 ans (t-shirt, débardeurs, écharpes, bonnets...)
  • Little Marcel Golf : mise sur un style chic mais moderne. Arnaud Gabellon, Anthony Maubanc et Émilien Chamaulte portent les couleurs de cette ligne.
  • Grenier : cible une clientèle plus femme avec ses lignes sobres.
  • Denim : gamme de jeans depuis l'été 2010.

Autres produits

La marque Little Marcel se décline depuis 2007 dans de nouveaux produits. L'accessoire prend du poids dans les collections. Une licence a été donnée à un fabricant de maroquinerie, Sydel, pour développer une gamme de valises, bagages, parapluies, portefeuilles ou sacs à main[13]. Ces produits assurent aujourd'hui 15 % des ventes de la marque dans les boutiques de jeannerie (magasins de vêtement indépendants)[10]

  • Accessoires : parapluie, porte monnaie, porte chéquier, chaussures, écharpes, gants, serviettes de bain, housse de téléphone...
  • Bagagerie : valise, vanity, sacs de voyage.
  • Papeterie et fournitures scolaires (licence Clairefontaine-Rhodia[14]) : trousses, cartable, sacs à dos.
  • Chaussures : chaussons, chaussures, tongs, sandales (Groupe ROYER).

Voir aussi

Sources
  1. « AKA (AIGUES MORTES) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 813773926 », sur www.societe.com (consulté le )
  2. « Une success-story à la française », Le journal du net (consulté le )
  3. « Argent pratique », Le Républicain lorrain, (consulté le )
  4. Stéphanie Santerre, « Little Marcel deviendra grand en Europe », Fashion daily news,‎ (lire en ligne)
  5. « Little Marcel licencie les deux tiers de ses salariés », sur Europe 1 (consulté le ).
  6. Little Marcel se recentre sur le Sud et se sépare de deux tiers de ses effectifs, Hubert Vialatte, Les Échos, 8 novembre 2015.
  7. « Mode : Little Marcel redresse la barre et réinvente son modèle », sur lesechos.fr (consulté le )
  8. « Gard : un entrepôt de 4000m² part en fumée à Aigues-Mortes », sur France 3 Occitanie (consulté le ).
  9. « [VIDEO] Gard : un feu ravage un hangar de 4 000 m2 à Aigues-Mortes, une vingtaine de maisons évacuées », sur midilibre.fr (consulté le ).
  10. Le Journal du Net
  11. « Mode guide shoping tendance plage dessus maillot little marcel », Elle, (consulté le )
  12. « Robe pull Little Marcel », Elle, (consulté le )
  13. Actukids
  14. « Le papier n'est pas le coupable », L'Écho des papetiers,‎

Bibliographie
  • Valentine Ducrot, « Rayures : l'effet Little Marcel », Vent sud, no 33,‎ (lire en ligne)

Liens externes
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