Léger (entreprise)

Léger est la plus importante firme de sondages, d'études de marché et de stratégies marketing à propriété québécoise et canadienne avec 600 employés[1].

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Léger
Création
Fondateurs Marcel Léger et Jean-Marc Léger
Siège social Montréal
 Canada
Site web leger360.com

Cette entreprise s'est appelée successivement Léger & Léger, Léger Marketing et Léger (Recherche - Stratégie - Conseil). Elle utilise actuellement le nom Léger dans ses communications et sur son site web.

Historique

Léger & Léger a été créée en 1986 par Marcel Léger et son fils Jean-Marc Léger (économiste) en est le président[2] depuis 1993. Léger est la plus importante firme de sondages et de recherche marketing à propriété exclusivement canadienne[3]. L'entreprise a réalisé 10 acquisition à ce jour[4].

En 1995, Léger & Léger se repositionne en recherche marketing et devient Léger Marketing[5].

En 2000, la maison de sondages montréalaise annonce l'acquisition de Criterion Research Corporation de Toronto. La firme de sondages montréalaise Léger Marketing étend ensuite ses tentacules dans l'ouest avec l’acquisition de Criterion (Edmonton) en 2005[6] et de Claros Research (Calgary) en 2006[7].

En 2005, Leger réalise les premiers sondages en ligne au Canada avec sa division Leger Web[8].

En 2007, Léger Marketing perce sur le marché américain en mettant la main sur ARC Research, une firme de Philadelphie[9],[10].

En 2010, Jean-Marc Léger devient président-fondateur de WIN, une association mondiale de firmes de sondages qui compte en ses rangs 75 grandes firmes de recherche indépendantes provenant de 73 pays[11]. Après avoir réalisé plusieurs acquisitions pour procurer à Léger Marketing les innovations technologiques nécessaires à hisser l’entreprise québécoise au rang mondial, son fondateur Jean-Marc Léger se sent prêt à passer à autre étape : Léger Marketing devient Léger (Recherche – Stratégie – Conseil)[12] et élargit son offre en conseil stratégique et en analyses statistiques avancées[13].

En 2012, Léger devient actionnaire majoritaire dans Agility Metrics, une entreprise montréalaise bâtie autour d'une application infonuagique de mesure de l'expérience client[14]. Agility Metrics deviendra par la suite Léger Metrics[15]. Dans la même année, Léger - Recherche Stratégie Conseil annonce qu'elle a fait l'acquisition de Researchology, une firme de recherche marketing torontoise, spécialisée en recherche pharmaceutique[16].

En 2013, Léger acquiert Ifop Amérique du Nord (situé à Toronto) qui possède des compétences uniques en recherche marketing dans les secteurs pharmaceutiques et de la grande consommation[17],[18].

En 2014, Léger devient aussi actionnaire minoritaire et partenaire stratégique d’imarklab, présentée comme étant le leader canadien de l’intelligence en marketing interactif[19]. En combinant les efforts de recherche marketing traditionnelle aux neurosciences, le partenariat imarklab-Léger permet de mieux comprendre et intervenir sur les comportements des clients à travers les multiples canaux de commerce[20].

En 2019, Léger réalise l’acquisition de National Research Group (NRG) de Vancouver, la plus grande entreprise dans l’Ouest Canadien avec des bureaux à Vancouver, Calgary et Winnipeg[21]. Dans la même année, Legerweb devient LEO (Leger Opinion) le plus grand panel en ligne canadien avec plus de 400 000 panélistes[22].

Après avoir réalisé neuf acquisitions, Léger est devenu au fil des années, la plus grande entreprise de sondages et recherche marketing à propriété canadienne avec 600 employés répartis à ses bureaux de Montréal, Toronto, Québec. Edmonton, Calgary, Vancouver au canada et Philadelphie aux États-Unis[3].

Notes et références
  1. « - Accueil - Institut de Leadership », sur Accueil - Institut de Leadership (consulté le ).
  2. http://www.communicationmarketing.org/ressources/nouvelles/grande-entrevue-un-homme-de-son-temps.html
  3. « En bref: Léger Marketing acquiert Criterion Research Corporation, d'Alberta », sur Le Devoir (consulté le ).
  4. « Léger fait l'acquisition de National Research Group (NRG) », sur Léger, (consulté le )
  5. http://www.communicationmarketing.org/ressources/nouvelles/grande-entrevue-un-homme-de-son-temps.html
  6. « Léger Marketing en mode expansion », sur canada.ca, Radio-Canada, (consulté le ).
  7. http://www.infopresse.com/archive/article/15935
  8. « Sondages Internet: une participation payante? », sur La Presse, (consulté le )
  9. Vincent Brousseau-Pouliot, « Léger Marketing à l'assaut du marché américain », La Presse, (consulté le ).
  10. « En bref - Léger Marketing aux États-Unis », sur Le Devoir (consulté le ).
  11. http://www.actusmedias.com/jean-marc-leger-reelu-president-du-worldwide-independant-network-of-market-research/
  12. « Léger, la troisième vie de Léger Marketing », sur TVA Nouvelles (consulté le ).
  13. http://www.newswire.ca/en/story/781291/lancement-de-leger-analytics
  14. http://www.lesaffaires.com/archives/generale/leger-marketing--une-acquisition-dans-le-secteur-des-logiciels/552569
  15. http://www.redorbit.com/news/technology/1112802946/agility-metrics-inc-announces-company-renaming-as-leger-metrics-inc/
  16. http://www.newswire.ca/fr/story/1114931/recherche-marketing-en-pharmaceutique-leger-acquiert-la-firme-torontoise-researchology
  17. http://www.infopresse.com/archive/article/42546
  18. « Léger fait l'acquisition de IFOP - Amérique du Nord », sur Le Lien MULTIMÉDIA :: le portail des professionnels du numérique au Québec (consulté le ).
  19. « Partenariat stratégique entre Léger et imarklab », sur Le Devoir (consulté le ).
  20. « Imarklab s’associe à Léger et consolide sa position de leader au niveau de l’expertise rattachée au client numérique et au multicanal / Communiqué / Salle de presse / HEC Montréal », sur hec.ca (consulté le ).
  21. (en) « Leger acquires NRG | News », sur Research Live (consulté le )
  22. (en-CA) « LegerWeb Becomes LEO », sur SurveyPolice Blog (consulté le )

Liens externes
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