hotelF1

Dans les années 1980, un Français sur deux n'a jamais séjourné dans un hôtel. Jean-François Bourgois (directeur marketing de Novotel) et Jean-Claude Luttmann (directeur général catering d'Accor) développent le concept économique hôtelier Formule 1 avec l'objectif d'offrir la nuitée à moins de 100 francs. Le premier Formule 1 est inauguré à Évry en octobre 1985. Ses créateurs imaginent une série d'astuces pour rationaliser les coûts : distributeur automatique de chambres, sanitaires autonettoyants et collectifs, guide de préparation d'une chambre en 10 minutes, remplacement des clés par des codes. Le nom Formule 1 est choisi en rapport à l'univers de la route auquel l'enseigne est initialement rattachée[3]^,[4].

À son lancement, l'offre Formule 1 est plus avancée que celle de l'hôtellerie traditionnelle « de préfecture », avec lit propre, télévision dans la chambre, et insonorisation emprunté des méthodes de fabrication des ibis[5].

À partir de 1986, Accor définit les standards industriels de construction des hôtels Formule 1. Un hôtel Formule 1 doit coûter deux fois moins cher à construire qu'un hôtel ibis. Un hôtel Formule 1 est donc construit par blocs de 4 chambres en usine, puis assemblé en deux mois sur le chantier. La construction ne doit pas dépasser 55% du CA prévisionnel de l'établissement. dix-sept Formule 1 sont construits en 1987, trente en 1988. En 1989, Formule 1 ouvre ses deux premiers établissements à l'international, en Belgique[6]. Dès 1990, Accor ouvre un hôtel Formule 1 par semaine et accélère son développement à l'international[7]. Ses techniques de préfabrication sont récupérées par ibis dès la fin des années 1990[8], et son module préfabriqué de salle de bain repris par Suitehôtel dès son lancement en 2000[9].

Dès 1991, alors que la concurrence réagit face à l'innovation Formule 1, Accor lance les Formule 1 « bleus » avec douche et WC dans les chambres[7], qui préfigurent le lancement d'Etap'Hôtel en 1992[10]. Dans les années 1990, 65% des clients de l'enseigne sont en déplacement professionnel[3].

En 1996, les marques Formule 1, ibis et Etap'Hôtel sont réunies au sein d’une structure unique baptisée Sphère International et détenue à 66 % par Accor[11].

En 1997, Formule 1 représente 39 % du parc hôtelier super-économique en France[12]. En 1998, le groupe Accor juge le développement des Formule 1 dans l'Hexagone proche de la maturité, et annonce une phase de développement internationale de l'enseigne[13]. En 2001, Formule 1 ouvre au Brésil son premier hôtel comptant 300 chambres et dont le format est emprunté aux chambres d'Etap'Hôtel[14].

En 2000, Accor oriente également le développement en France des Formule 1 vers les centres-villes[15]. À partir 2003, des connexions Wifi sont installées dans les hôtels Formule 1 avec une offre à 5 euros l'heure de connexion[16]. En 2005, Formule 1 lance le programme Managers Plurielles visant à promouvoir l'égalité homme-femme au sein de l'entreprise[17].

De sa création en 1985 à 2005, les hôtels Formule 1 ont accueilli un total de 100 millions de voyageurs[18]. À son arrivée à la tête d'Accor en 2006, Gilles Pélisson annonce un programme de rénovation pour la marque Formule 1[19]. En novembre 2006, Accor s'associe à Emaar Properties pour développer Formule 1 en Inde[20].

En mars 2008, le groupe Accor change le nom de la marque Formule 1 pour « hotelF1 », et engage une modernisation complète de son parc hôtelier en France, avec une réception modernisée, des écrans plats et la climatisation en nouveauté. Une nouvelle chambre, la Duo, apparaît, et l'enseigne s'engage à équiper au moins 55 hôtels de panneaux solaires. La rénovation est prévue sur 2 ans[21]^,[22].

En septembre 2009, le groupe Accor cède les murs de 158 hotelF1, une stratégie de délestement de ses actifs fonciers dans laquelle le groupe loue maintenant à loyer variable les 158 établissements cédés qu'il continue de piloter[23]. En 2010, Accor accélère le développement d'hotelF1 au Brésil[24]. En 2011, l'enseigne est présente dans 10 villes brésiliennes[25].

En 2013, hotelF1 lance une application iPhone[26]. En juillet 2016, à l'occasion du festival Hellfest, hotelF1 lance une carte interactive en ligne qui retrace les 3 jours de l'évènement[27]. En mars 2017, hotelF1 lance une campagne de road-trip immersive sur Instagram[28], puis le jeu vidéo collaboratif Road Bands pour smartphone en novembre 2017[29], un jeu conçu un mois plus tôt lors d'un game jam organisé par l'enseigne[30].

En 2012, grâce à une nouvelle procédure de classement des hôtels en France, les hotelF1, jusqu'alors non-classés, se voient attribuer une étoile[31]. En juillet 2014, hotelF1 lance les formules petit-déjeuner à volonté pour 2,99 euros[32]. En mars 2017, Accor annonce la cession de 62 hôtels hotelF1, ainsi qu'un plan de rénovation de l'enseigne étalé sur 3 ans[33].

En mars 2018, Accor dévoile la nouvelle marque hotelF1 avec des designs plus colorés, cinq types de chambres au choix, et des espaces d'accueil modernisés. Les parkings proposent de nouveaux services pour les clients et le voisinage : laverie, borne de recharge électrique pour voitures, accès aux camions-restaurants, borne de livraison de colis. Un mur de bons plans est installé dans les halls de réception, ainsi qu’une borne d'arcade proposant 100 jeux dont Road Bands, le jeu vidéo créé par l'enseigne. La rénovation de l’intégralité du parc est prévue sur deux ans. Cette opération vise à attirer une clientèle plus jeune et plus féminine[34]^,[35]. HotelF1 généralise également les accès wifi, et propose une application pour consulter en direct les disponibilités des salles d'eau des espaces communs[36].

En septembre 2018, hotelF1 lance le site French Trip qui propose de simuler sa propre traversée en voiture des lieux d'exception de l'arrière-pays français[37].

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  Logo de 1985 a 2008.
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  Logo depuis 2008.

Fin décembre 2018, hotelF1 compte 172 hôtels (61 226 chambres) en France[2].

• Frédéric Jallat, « Histoire d’une innovation de service réussie - le lancement de Formule 1, », Décisions Marketing,‎ mai-août 1994, p.31-35
• Karim Soleilhavoup, « hotelF1 réinvente l’hôtellerie low-cost », Espaces 282,‎ juin 2010

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