Gifi

GiFi (abréviation de Ginestet Philippe[1]) est une enseigne de distribution de produits à petits prix pour la maison et la famille, proche du hard-discount non-alimentaire. GiFi est une marque notoirement connue et déposée, ainsi que son slogan « Des idées de génie ».

GiFi
Création 1981
Fondateurs Philippe Ginestet
Personnages clés Philippe Ginestet
Slogan « GiFi, des idées de Génie ! »
Siège social Villeneuve-sur-Lot
 France
Direction Alexandre Ginestet (PDG)
Activité Commerce de détail
Société mère Groupe Philippe Ginestet
Effectif 5 700
Site web www.gifi.fr
Chiffre d'affaires 1 300 M€ (exercice 2016/2017)

Avec 509 magasins à travers le monde, l'enseigne est majoritairement présente sur l'ensemble du territoire français avec 492 magasins en . L'enseigne est également présente en Suisse, Espagne, à Malte ainsi qu'en Afrique (Côte d'Ivoire)[2].

Histoire
GiFi, Coignières, 2017

Le , Philippe Ginestet[3] ouvre un premier point de vente à Villeneuve-sur-Lot sur le concept de solderie : « Gifi, le vrai Soldeur ».

En 1986, 9 points de vente sont localisés dans le Sud-Ouest de la France. Le concept évolue de la solderie vers celui de premier prix. « Gifi le vrai soldeur » devient « Gifi center ». En 1988, Gifi crée sa centrale d'achat et débute l'approvisionnement dans les pays asiatiques.

En 1993, le 50e magasin sera inauguré et l'enseigne adopte, cette année-là, le slogan actuel : « Gifi, des idées de génie ! ». En 1998, ouverture du 100e point de vente à Péronne dans la Somme.

En 2002, Gifi ouvre ses premiers magasins dans les DOM TOM (Guadeloupe, Guyane) et à l'international. Le , le premier magasin Gifi a été ouvert en Belgique, à Ostende dans la Région flamande. En 2004, 3 magasins Gifi s'ouvrent en Espagne. Le développement de la concession d'enseigne démarre en 2009[4].

En 2008, Gifi rachète les laboratoires Mességué (entreprise d'aromathérapie, phytothérapie et soins par les plantes créée par Maurice Mességué).

En 2011, ouverture de la première concession d'enseigne à l'international, au Maroc. Le , Gifi fête ses 30 ans en 2011 et inaugure en 2013 son 400e magasin.

En 2014, l'enseigne développe une carte de fidélité gratuite permettant d'obtenir des réductions immédiates sur une sélection d'articles en rayon : la carte GIFI VIP. Elle est associée à une application pour smartphone.[pertinence contestée]

En 2016, ouverture de la seconde concession d'enseigne à l'international, en Côte d'Ivoire.

Le , Gifi est désigné par le tribunal de commerce de Bobigny pour reprendre l'enseigne Tati[5]. La reprise est un échec[6] et le , le groupe annonce le passage d'ici 2020 de la plupart des magasins Tati sous son enseigne[7].

Entre temps, la maison mère de Gifi, GPG, et Weinberg Capital Partners reprennent en Besson Chaussures[8].

Identité visuelle

Logos
  • Logo de GiFi(De 1993 à 2012)
  • Logo de GiFi(De 2012 a 2021)
  • Logo de GiFi(Depuis 2021)

Slogans
  • de 1981 à 1993 : « GiFi, le vrai Soldeur »
  • Depuis 1993 : « GiFi, des idées de Génie ! » (Maroc, France et France outre-mer)/De 1993 à 2003 : « GiFi, des idées de Génie ! »(En Belgique)
  • Depuis 2003 : « GiFi, een huis vol ideeën! » (En Belgique)
  • De 2004 à 2017 : « GiFi, Ideas de Genio! »(En Espagne)
  • Depuis 2017 : «GiFi, Ideas Geniales! » (En Espagne)
  • Depuis 2017 : « GiFi,Idee Geniali! »(En Italie)

Implantation dans le monde
Nombre de magasins GiFi par pays en [9]
PaysNombre de magasins
France (y compris France d'outre-mer)492
Belgique3
Italie3
Espagne9
Maroc2
Suisse7
Côte d'Ivoire 2
Au total518 magasins

Données boursières

Gifi était coté à la place de cotation Euronext Paris, Eurolist compartiment B, sous le code ISIN : FR0000075095, et entrait dans le calcul des indices SBF 250, SBF SM, CAC Small90, CAC Mid & Small190 et CAC AllShare.

En 2011, Gifi annonce qu'il quitte la cote[10] à la suite d'une OPA. La majorité des actions appartenant à Philippe Ginestet, sa femme, son fils et une faible minorité à la firme elle-même, les actionnaires autres doivent se retirer obligatoirement. Un classement de 2018 du magazine Challenges place Philippe Ginestet (et sa famille) au 132ᵉ rang des fortunes françaises avec 700 M€[11].

Controverses

Stratégie publicitaire

En 2016 et 2017, deux publicités de l'enseigne Gifi provoquent un tollé, étant dénoncées comme sexistes[12],[13],[14].

Promotions

En juin 2020, avec la levée du confinement en France, Gifi lance une campagne annonçant des promotions de -50 % dans tous les magasins. Le programme désigne en réalité des bons d'achat pouvant être utilisés ultérieurement, et l'enseigne est accusée par des consommateurs d'avoir fait valser ses étiquettes pour augmenter les prix[15],[16],[17],[18].

Notes et références
  1. « L’aventure Gifi ou Bécassine au Palais Brongniart », sur Le Passant ordinaire, juin 2000 - juillet 2000 (consulté le )
  2. « PRÉSENTATION DU GROUPE », sur http://groupe.gifi.fr
  3. « Philippe Ginestet : Tout savoir sur Philippe Ginestet, Fondateur et président-directeur général de Gifi », sur Libre Service Actualités, 16 août 2013 à 09:26 (consulté le ).
  4. (nl) « Franse keten GiFi opent eerste winkel in Oostende », sur Het Belang van Limburg, (consulté le ).
  5. « Tati : le tribunal désigne Gifi comme repreneur », tempsreel.nouvelobs.com,‎ (lire en ligne).
  6. Corinne Scemama, « Tati : clap de fin », L'Express, no 3575,‎ , p. 56 à 59 (ISSN 0014-5270)
  7. « En 2020, « il ne restera qu’un seul Tati en France, celui de Barbès », à Paris, annonce le groupe GPG », Le Monde.fr, .
  8. Jean-Noel Caussil, « Besson », LSA Conso,‎ .
  9. « Les magasins GiFi à l'étranger », sur gifi.fr (consulté le )
  10. « Bourse : Gifi va quitter la cote », sur Libre Service Actualités, (consulté le )
  11. « GINESTET », sur challenges.fr
  12. « Bad buzz pour GiFi avec une publicité pas très fine », sur www.20minutes.fr (consulté le )
  13. « Sexiste et grossophobe, la pub Gifi avec Loana fait scandale chez les internautes », sur ladepeche.fr (consulté le )
  14. « Les pubs de Gifi ne font pas rire du tout les internautes - Challenges » (consulté le )
  15. « Gifi : L'enseigne au coeur d'une polémique autour des promotions de déconfinement », sur Tribunal Du Net, (consulté le )
  16. Claire Sicard, « GiFi a fait des mécontents avec sa promo à -50% qui cachait des pièges », sur Business Insider France, (consulté le )
  17. Jérémy Joly, « Polémique autour des promos déconfinement de Gifi », sur Capital.fr, (consulté le )
  18. 60 Millions de Consommateurs, « Les couacs du déconfinement chez Gifi », sur 60 Millions de Consommateurs (consulté le )

Voir aussi

Article connexe

Liens externes
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