Bazar Bonne-Nouvelle

Fondé en avril 1838 par le négociant en fers André-Martin Labbé, le Bazar Bonne-Nouvelle a été dessiné par les architectes Joseph-Antoine Froelicher et Jean-Louis Victor Grisart. Il était situé au 20, boulevard Bonne-Nouvelle à Paris (sur cinq niveaux). Son plan d'affaires, avec 3 versions publiées en 1835, est l'un des plus anciens conservé dans les archives françaises, et contient des comptes prévisionnels d'une grande ambition que ne permit pas la réalité des affaires ensuite.

Il a été repris en 1842 par le financier Eugène Sala qui le dirigea jusqu'en 1851. Le Prince Torlonia le racheta ensuite pour le transformer vers 1863 en un grand magasin intitulé "À la Ménagère" destiné principalement aux femmes jusqu'en 1899, où il s'est transformé en un magasin central des « Nouvelles Galeries ». En 1848 il accueillit les révolutionnaires de février et les associations féministes.

Le bâtiment a brûlé trois fois : le 14 juillet 1849] (destruction partielle), en 1899 par un incendie qui le détruisit totalement et entraina sa reconstruction, ce bâtiment étant encore détruit le 12 juillet 1930. À son emplacement, une grande agence de la poste a été réalisée en 1953 par les architectes Joseph Bukiet (1896-1984) et André Gutton (1904-1980).

Ce bazar fut très important dans l'histoire des grands magasins car il combinait un marché de comestibles au sous-sol, un bazar d'ustensiles de maisons au rez-de-chaussée, environ 300 boutiques en location au total, un grand café-estaminet (le café de France) au premier étage, des salles de spectacles (théâtre, cirque) et des salons de réunion au deuxième étage ainsi qu'une galerie de peinture qui était très célèbre à l'époque. On l'appelait le « Palais Bonne-Nouvelle ». Une morale très rigoriste présidait au règlement intérieur de ce bâtiment qui accueillait petits bourgeois et gens de la noblesse. Des loteries pour gagner des tableaux de maîtres attiraient les passants des grands boulevards. Ses spectacles de magie et de « panoramas » étaient fort courus à l'époque. Un restaurant permettait aux clientes de passer la journée sur place. Des comptables étaient à la disposition des locataires pour établir des relations d'affaires. Cet établissement est aussi à l'origine du concept de "centre d'affaires" bien longtemps avant que les Américains ou les Anglais n'y songent sérieusement. Il est même l'ancêtre des "maisons de la culture" que lancera bien plus tard le ministre Malraux.

Le fondateur André-Martin Labbé n'ayant rencontré que peu d'intérêt du côté des économistes libéraux du temps, il se tourna vers les revues d'architecture où il publia ses idées très novatrices en matière d'aménagement commercial de la ville. Sa lutte avec le financier Sala se termina par un accord amiable, avant que l'investisseur italien Torlonia ne fasse une bonne affaire en rachetant aux enchères cet établissement lucratif. Il constitue pour nous aujourd'hui, le "chainon manquant" entre la boutique traditionnelle et le grand magasin des temps modernes. Il est aussi une étape importante dans l'histoire des business plans, entre le fondateur Prudent Le Choyselat (1569) et Jean-Gustave Courcelle-Seneuil (1855).

• Honoré de Balzac parle du Bazar Bonne-Nouvelle dans son Traité de la vie élégante, Physiologie du rentier de Paris, Physiologie de l'employé, Les boulevards de Paris, (1846).
• Dans La Vie parisienne de Jacques Offenbach, Henri Meilhac et Ludovic Halévy font découvrir le Bazar Bonne-Nouvelle au baron de Gondremarck, Suédois en visite à Paris. Alors qu'il voulait visiter le Musée d'artillerie, son hôte l'a emmené, par ignorance, au Bazar Bonne-Nouvelle. En sortant, le baron déclare : « Eh bien, je m’en faisais une toute autre idée… J’y ai trouvé beaucoup de batteries de cuisine, mais pas une d’artillerie ! »[1].
• Paul Féval évoque le bazar Bonne-Nouvelle comme lieu de rendez-vous secret entre le Docteur Coriolan Fandango et sa femme Elvire, dans La Fabrique de crimes (1866).

• Bruno Foucart, Paul Ambille, Anne-Marie Debelfort et Frédérique Giess, Le baron Taylor, l'Associationn des artistes et l'exposition du Bazar Bonne-Nouvelle en 1846, Éditions de la Fondation Taylor, 1995.
• Une réédition du plan d'affaires concernant ce bazar est parue sous le titre "Histoire managériale du Bazar Bonne Nouvelle : galeries marchandes à Paris (1835-1863)" en juin 2009 aux éditions l'Harmattan dans la collection Recherches en gestion par le Professeur Luc Marco, de l'Université Paris 13 (format in-8°, 364 pages). La logique est la même que celle de Prudent Le Choyselat.
• Courcelle-Seneuil, J.-G. Manuel des affaires, ou traité théorique et pratique des entreprises industrielles, commerciales et agricoles, Paris, L'Harmattan, 2013, réédition scientifique par Luc Marco.

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