Alter Eco (entreprise)

Alter Eco est une entreprise française spécialisée dans l'importation et la distribution de produits biologiques issus du commerce équitable. Créée en 1998 à l’initiative de Tristan Lecomte, Alter Eco est une marque du groupe Ecotone depuis son rachat en 2013 par sa filiale Bjorg Bonneterre et Compagnie (anciennement Distriborg)[1].

Pour les articles homonymes, voir Alter Eco.

C'est une des principales entreprises françaises de commerce équitable, elle a réalisé en 2016 un chiffre d'affaires de 23,7 millions d'euros[2].

Historique

C’est en 1998, à l’initiative de Tristan Lecomte, que naît le projet Alter Eco avec une petite boutique spécialisée dans la vente de produits du commerce équitable. Par manque de ventes, la boutique connait un échec financier et ferme en 2001[3].

L’entreprise se tourne alors vers la grande distribution où se vit le début du développement du commerce équitable : Monoprix et Cora acceptent de commercialiser les treize produits équitables de la marque[3].

L’entreprise s’engage directement aux côtés de ses producteurs partenaires en les soutenant dans différents projets qui répondent à trois grands enjeux : accompagner le développement d’une agriculture familiale performante / valoriser le travail des femmes / soutenir la restauration des écosystèmes à travers l’agroforesterie[4].

Un site de commerce en ligne est lancé le [5].

En 2009, elle réalise un chiffre d’affaires de 15 054 331 euros[6] affichant une croissance des ventes de 7 %[7].

Tristan Lecompte quitte l’entreprise en 2011 pour se consacrer à PUR Projet[8], avec qui Alter Eco collabore sur certains de ces projets.

Alter Eco poursuit son développement et intègre en 2013 l’entreprise Bjorg Bonneterre et Compagnie aux côtés des marques Bjorg et Bonneterre[9].

Son chiffre d’affaires s’élève en 2014 à 4 690 300 euros[10].

En 2016, Alter Eco distribue plus de 60 produits alimentaires (chocolats, cafés, thés, sucres…), en provenance de 28 groupements de producteurs partenaires répartis dans 22 pays. Ils sont disponibles principalement en grande surface, dans les circuits de restauration hors domicile, ainsi que sur quelques boutiques en ligne.

Engagement

Les produits Alter Eco sont issus du commerce équitable[11] et de l’agriculture biologique.

Alter Eco est membre du consortium Commerce Équitable France.

Certification des produits équitables

Les coopératives et les transformateurs sont certifiés par des organismes tiers pour assurer ces certifications.

Position concernant les critères d’équitabilité

Le fondateur d’Alter Eco, Tristan Lecomte, défend en 2010 une conception intégrale du commerce équitable dans laquelle la protection de la biodiversité et l’agriculture biologique ont également leur place[12]. Tristan Lecomte explique qu'il a « envie de prouver que les mots « commerce et éthique » fonctionnent bien ensemble[13] ».

Audit et autoévaluation

Alter Eco a aussi développé des outils de contrôle interne (méthodologie « Fair Trade Audit 200 », « Alter Eco Value Reporting », « Alter Eco Development Index »), utilisés lors des visites régulières des coopératives par les responsables techniques d’Alter Eco et permettant d’évaluer l’impact réel du commerce équitable sur les producteurs et leur environnement[14].

Les données récoltées sont mises en avant sur tous les emballages grâce à un outil mis en place en 2006 intitulé AlterEcomètre[15].

Cet AlterEcomètre donne des informations concrètes sur l’impact de l’achat des produits Alter Eco pour ses partenaires producteurs et indique :

  • la surface moyenne de culture du produit concerné par producteur ;
  •  le nombre de familles impactées directement par les achats de matières premières réalisées par Alter Eco ;
  •  le revenus supplémentaire pour la coopérative productrice ;
  •  la compensation carbone.

Compensation carbone

Alter Eco calcule son empreinte carbone d’après une grille créée par l’entreprise Pur Projet.

De cette manière elle détermine la quantité de CO2 émise par son activité globale annuelle et identifie pour chaque référence les principaux paramètres pouvant limiter les émissions carbones : optimisation de l’affrètement, suppression des suremballages, éco-conception des produits, utilisation d’énergie verte ou tri sélectif .

En parallèle, depuis 2008, elle compense le carbone émis en finançant des projets de reforestation ou d’agroforesterie mis en place dans ses filières et gérés par ses partenaires producteurs.

Le programme de reforestation en Amazonie péruvienne par exemple mis en place avec les producteurs de la coopérative Acopagro, permet d'après Géo de sauvegarder leur environnement fortement touché par la déforestation tout en leur apportant un revenu supplémentaire[16].

Soutien varié aux producteurs

L’entreprise s’engage directement aux côtés de ses producteurs partenaires en les soutenant dans de nombreux autres projets :

  • formation de jeunes au Pérou[17] ;
  • renouvellement des caféières au Mexique[18] ;
  • promouvoir le café des productrices en Ouganda[19] ;
  • soutenir les productrices de quinoa au Pérou[20] ;
  • le projet Cacao Forest[21] ;
  • le programme et compensation carbone[22].

Ces projets s’articulent autour de trois grands enjeux : accompagner le développement d’une agriculture familiale performante, valoriser le travail des femmes et soutenir la restauration des écosystèmes à travers l’agroforesterie.

Controverse

Certains observateurs altermondialistes font remarquer que depuis le rachat d’Alter Eco par Bjorg Bonneterre et Compagnie en 2013, l’entreprise est devenue filiale indirecte de grandes multinationales éloignées des valeurs défendues par la marque (vente de produits phytosanitaires, siège dans un paradis fiscal, etc.)[23].

Notes et références
  1. Camille HAREL, « Distriborg rachète France Alter Eco », LSA Commerce & Consommation,‎ (lire en ligne, consulté le )
  2. IRI, CAM p12, 2016
  3. Valérie Talmon, « S’intégrer dans la distribution en se différenciant par les valeurs », Les Echos,‎ (lire en ligne)
  4. Alter Eco, « Nos Projets », sur Altereco.com (consulté le )
  5. Baptiste Rubat, « Alter Eco se lance dans l'e-commerce équitable », sur le JournalDuNet, (consulté le )
  6. « Fiche entreprise France Alter Eco » (version du 25 avril 2011 sur l'Internet Archive), sur Verif.com.
  7. Philippe Bertrand, « En croissance de près de 10 %, le commerce équitable fait son trou dans les linéaires », Les Echos, (consulté le )
  8. Audrey Chauvet, « Le fondateur d’Alter Eco : « Je veux aider les grandes entreprises à intégrer le développement durable » », 20Minutes, (consulté le )
  9. « Distriborg a signé un accord en vue de l’acquisition de France Alter Eco », sur BioLineaires, (consulté le )
  10. « Fiche de l’entreprise France Alter Eco : bilan gratuit – Siren 424505816 », sur BfmTVerif (consulté le )
  11. « Pourquoi le commerce équitable permet de changer le monde », bioaddict.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  12. « Une commission indépendante pour certifier les produits « équitables » », Le Monde, (consulté le )
  13. « L’Émergence du commerce équitable », Capital, (consulté le )
  14. « Produit équitable : notre démarche et garantie » (version du 13 janvier 2014 sur l'Internet Archive), sur le site d’Alter Eco.
  15. « L’AlterEcomètre, nouvel outil équitable d’Alter Eco » (version du 4 mars 2016 sur l'Internet Archive), sur RessourcesSolidaires, .
  16. Bertille Charoy, « Alter Eco », Geo, (consulté le )
  17. Formation de jeunes au Pérou
  18. Renouvellement des caféières au Mexique
  19. Promouvoir le café des productrices en Ouganda
  20. Soutenir les productrices de quinoa au Pérou
  21. Le projet Cacao Forest
  22. Le programme et compensation carbone
  23. Dominique Guillet et Kokopelli, « Comment les produits BIO sont tombés aux mains des multinationales », sur Notre-planete.info, (consulté le )

Annexes

Bibliographie
  • Tristan Lecomte, Le Pari du commerce équitable, Éditions d’Organisation, Paris, 2003 (ISBN 978-2708129252)
  • Tristan Lecomte, Le Commerce équitable, Éditions Eyrolles, Paris, 2004 (ISBN 978-2708135482)
  • Tristan Lecomte, Le commerce sera équitable, Éditions d’Organisation-Eyrolles, Paris, 2007 (ISBN 978-2212538335)

Liens externes
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