Allopneus

Allopneus est une entreprise française de commerce électronique spécialisée dans la vente et le montage de pneus sur Internet. Depuis 2015, Michelin est actionnaire minoritaire et détient une participation de 40% dans Allopneus. Conformément aux règles européennes de concurrence, Michelin n’intervient pas dans les choix opérationnels, ni dans la stratégie tarifaire du vendeur en ligne de pneumatiques[1],[2].

Allopneus.com
Création 18-05-1983 immatriculation de la société actuelle
Dates clés 2004 lancement du site
Fondateurs Didier Blaise
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan Choisissez, c'est monté
Siège social Aix-en-Provence
 France
Direction Didier Blaise (représentant le holding hEVEA) - Antoine Blaise - Mathieu Blaise
Actionnaires 60% Famille Blaise / 40% Michelin
Activité Commerce de détail d'équipements automobiles

(vente en ligne)
Produits Pneumatiques voitures, motos, quad, tracteurs, poids-lourds, autobus et autocar ainsi que d'accessoires automobiles (chaînes à neiges...)
Société mère Hevea (holding) 389874751
Effectif 205 au 31-12-2017
SIREN 327125878
Site web https://www.allopneus.com
Chiffre d'affaires 327 125 878 € au 31-12-2017
Résultat net 1 759 400 € au 31-12-2017

Histoire

Son fondateur Didier Blaise prend la responsabilité d'un magasin de pneumatiques en 1979. Il en devient le propriétaire 4 années plus tard, avec la création de Boulogne Pneus (qui deviendra Pneus France Nord en 1986). Il fonde ensuite la société Pneu Leader en 1992, et crée l'année suivante un réseau de 15 points de ventes pour les professionnels. Il cède l'ensemble de ces points de vente en 2004[3].

En , il lance avec ses deux fils Antoine et Mathieu le site allopneus.com. Dès le second semestre 2005, le site Internet est rentable avec 200 000 pneus vendus à l'année. En 2006, Allopneus propose la livraison express en 24h avec Chronopost. 500 000 pneus sont stockés sur les dépôts de Phalempin et de Thumeries[4].

En 2007, Didier Blaise et ses fils cèdent la société Pneu Leader et se concentrent sur le développement de allopneus.com et la mise en place de solutions de montage. Le site se diversifie alors avec des offres pneus moto, pneus quad, pneus agricoles et pneus poids lourds. Cette année-là, Allopneus compte 60 employés.

En 2008, Allopneus met en place la gestion de commande automatique, et ouvre un service qualité intégré.

En 2009, Allopneus vend un million de pneus, avec un chiffre d'affaires de 75 millions d'euros[5].

En 2010, en complément d’un réseau de montage traditionnel, ils lancent un service de montage de pneumatiques à domicile. De plus, 550 000 pneus sont stockés sur leur nouvelle plateforme logistique de 34 000 m2 couverts à Oignies[4].

En 2011, 56 départements sont couverts par le service de station de montage à domicile. Allopneus met en place la chaîne de montage de packs prêts à rouler : pneus + jantes.

En 2012, Allopneus enregistre 2 millions de pneus vendus.

En 2013, le site Allopneus.com reçoit le label Michelin « Site web approuvé ». Le site compte 5 000 centres de montage partenaires, et enregistre un chiffre d'affaires de 200 millions d'euros[3].

Allopneus est élevé au 12e rang du Top 100 des pure players du web en France en 2014[6]. Cette année-là, le site mobile m.allopneus.com est lancé ; le sourcing est effectué sans intermédiaire auprès des manufacturiers mondiaux[3] ; Allopneus acquiert un nouveau siège social à Aix-en-Provence, participe pour la première fois au Mondial de l'Automobile à Paris, et lance Allopneus.com Pro-Entreprises[7], pour les professionnels et gestionnaires de flottes. Allopneus compte alors 2,5 millions de clients, stocke 600 000 pneus et déclare un chiffre d'affaires de 210 millions d'euros[3].

En 2015, Michelin intègre Allopneus.com dans sa stratégie numérique en entrant dans le capital à hauteur de 40 %[8]. Les produits de niche "pneus collection" et "pneus compétition" sont créés[9], Allopneus est partenaire pour les trophées de la FFSA (Fédération Française de Sport Automobile). Allopneus enregistre ses premiers partenariats commerciaux avec des flottes nationales.

Allopneus enregistre alors un effectif de 200 personnes, et 3 millions de pneus vendus. Cela les porte première enseigne de distribution de pneus en France[10].

En 2016, Allopneus participe à des salons professionnels, flottes, poids lourd et agricole. 2e participation au Mondial de l'Automobile, partenariat exclusif avec la FFVE (Fédération Française des Véhicules d'Époque). Allopneus compte alors 250 employés, stocke 1M de pneus et déclare 250 millions d'euros de chiffre d'affaires. Près de 3,5 millions de pneus sont vendus[10], soit un pneu chaque 9 secondes. Allopneus est alors en 10e place des sites marchands français.

En 2017, Allopneus ouvre un second entrepôt à Valence d'une superficie XXL de 84 000 m2[11], afin d'augmenter le choix de pneumatiques disponibles sur le site. La première tranche de 42 000 m2 porte la capacité globale de stockage à 1,25 million de pneus et la capacité d'expédition à plus de 50 000 pneus par jour[10].

En , Allopneus annonce que la plateforme d'expédition historique située à Oignies fermera ses portes en fin d'année 2018. À la suite de l'ouverture de l'entrepôt situé à Valence, en 2017, la question de la rentabilité de deux entrepôts qui coexistent s'est posée et la direction d'Allopneus a décidé de n'en conserver qu'un seul[12].

En , un incendie se déclare dans l'usine de Valence, brûlant 60 000 pneus[13].

Notes et références
  1. « Allopneus se déploie en Belgique et aux Pays-Bas », sur www.am-today.com (consulté le )
  2. « Michelin accélère dans les services avec Allopneus », sur lesechos.fr (consulté le )
  3. « Didier Blaise (Allopneus) : "Allopneus pèse plus de la moitié de l'e-commerce de pneus en France" », sur www.journaldunet.com, (consulté le )
  4. « REVUE DE PRESSE : Allopneus.com et PSD log s'installent à Oignies », sur www.facebook.com (consulté le )
  5. « Allopneus.com, un discounter très gonflé », Capital.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  6. (Classement issu de eCommerceMag "Le Top 100 de l'e-commerce français 2014" juin 2014)
  7. « Allopneus.com Pro Entreprises, service clés en mains - Actu », sur www.vehiculesutilitairesmag.com (consulté le )
  8. « Michelin rachète 40 % du capital d'Allopneus, leader de la vente sur internet. », sur La Tribune, (consulté le )
  9. « Allopneus s'engage sur le marché des pneus de compétition », Pneumatique le site,‎ (lire en ligne, consulté le )
  10. « Allopneus, propulsé leader du pneumatique en 10 ans à peine – L'argus PRO », sur pro.largus.fr (consulté le )
  11. Le Point, magazine, « Allopneus installe une plateforme logistique à Valence, jusqu'à 250 emplois créés », Le Point,‎ (lire en ligne, consulté le )
  12. « Allopneus quitte le Nord - Le Journal des Entreprises - Nord - Pas-de-Calais », sur Le Journal des Entreprises (consulté le )
  13. « Incendie à Allopneus Valence : 60 000 pneus ont brûlé », Le Dauphiné,‎ (lire en ligne, consulté le )

Liens externes
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