Veille créative
La veille créative est une forme de veille destinée aux situations d'innovation et au monde de la création.
Si l'on fait une rapide synthèse des travaux sur la veille créative, celle-ci peut prendre deux aspects :
- Elle peut être considérée comme un ensemble de méthodes et de techniques de veille dédié aux pratiques et aux profils des travailleurs créatifs et innovants (artistes, designers, architectes, etc.).
- Elle peut aussi consister en la mise en œuvre de techniques créatives pour faire de la veille avant tout orientée vers la surveillance et l'identification d'idées nouvelles et d'innovations.
Parmi les techniques qu'elle peut employer, on peut citer les outils du Web 2.0 tels que les réseaux sociaux, des méthodes d'aide à la génération d'idées telles que le brainstorming ou TRIZ, l'utilisation de jeux de stratégie comme support à la présentation d'informations et par extension (comme le propose Ben Gilad sous les termes de "creative competitive intelligence") des méthodes d'aide à l'anticipation d'opportunités de marché tels que les wargames.
Selon Bertrand Bathelot, "la veille créative est une démarche de surveillance permanente des innovations et idées créatives. De façon évidemment paradoxale, la veille créative peut servir "d'inspiration" dans le cadre du travail créatif lié à de nouvelles campagnes. Il n'est ainsi pas rare que des idées créatives soient reprises dans des pays ou secteurs d'activité différents de celles où elles ont d'abord été utilisées. Le rôle de la veille créative et son degré d'utilisation dans la mise en œuvre de nouvelles campagnes peuvent naturellement parfois susciter le débat en se situant parfois aux frontières (voire au-delà) du plagiat publicitaire." [1]
Histoire
Il semble que le terme soit employé d'abord en 1994 par Humbert Lesca comme une expression potentiellement synonyme de veille stratégique ou d'intelligence économique.
En 1995, le terme désigne une prestation proposée par le cabinet d'innovation produit Capital Innovation qui désigne par là une étape de créativité accompagnant mensuellement le dossier de veille industrielle jugé rébarbatif et peu exploité. Cette étape créative procure une réinterprétation appliquée des brevets jugés les plus pertinents et novateurs de la veille mensuelle.
Puis, il réapparait en 1997 dans la thèse de Carole Bouchard qui l'emploie pour qualifier une veille dans les salons de la création vestimentaire.
En 2001, Samuel Leblond réemploie l'expression pour parler d'une veille particulière destinée à un cluster d'entreprises du monde de la mode.
Il semble que l'expression réapparaît pour la première fois en . Francis Schwartz interviewe pour le journal Sud-Ouest (à propos d'une exposition sur le design en Aquitaine) David Fabbri qui signale que son équipe est toujours en veille créative sur l'architecture intérieure, la mode, etc.
Deux ans plus tard, dans un mémoire de fin d'étude de l’École du Design de Nantes, Pierrick Thébault défend l'idée d'une veille créative destinées aux travailleurs créatifs et employant les outils du Web 2.0.
Cette même année, dans un congrès d'intelligence économique, Stéphane Goria annonce la poursuite de travaux de recherches sur une veille créative spécifiquement dédiée au processus d'innovation.
En 2009, cet auteur et Henri Samier utilise cette expression pour affiner chacun de leur côté ce concept. Stéphane Goria l'associe désormais aux wargames ainsi qu'à la réalisation de planches de routines. Henri Samier s'intéresse plus à l'apport du Web 2.0 pour aider les créatifs dans leurs travaux.
En 2010 Xavier Manga signale que la veille créative est désormais utilisée pour qualifier le travail des cabinets de tendances ou de style. Depuis, de nombreux sites web ont repris à leur compte l'emploi de cette expression.
Références
Bibliographie
- Bertrand Bathelot (2016). Veille créative (définition)
- Carole Bouchard (1997). Modélisation du processus de design automobile : méthode de veille stylistique au design du composant d'aspect, Thèse Génie Industriel, École nationale Supérieure d'Arts et Métiers.
- Ben Gilad (2004). Early Warning: Using Competitive Intelligence to Anticipate Market Shifts, Control Risk, and Create Powerful Strategies. Amacom.
- Stéphane Goria (2009). Entre la veille stratégique et l’innovation, la démarche de veille créative : Ce que la veille créative emprunte aux wargames sur plateau, Conférence VSST (Veille Stratégique Scientifique et Technologique) 2009, Nancy.
- Stéphane Goria (2012). L’identification et la recherche de routines comme contribution à la veille créative, Séminaire VSST 2012, Ajaccio.
- Stéphane Goria (2017). Méthodes et outils de veille créative, ISTE Editions, Londre.
- Samuel Leblond (2001). Forum N°6: Local productive systems and economic intelligence, Proceedings of the World Congress on local clusters, Paris.
- Humbert Lesca (1994). Veille stratégique pour le management stratégique, État de la question et axes de recherche, Économies et sociétés, série science de gestion, n°20, vol.5, p.31-50.
- Xavier Manga (2010). La captation de la jeune clientèle en matière de mode : Le cas D’H&M et ZARA. Thèse en Sciences de l’information et de la communication, Université Paul Verlaine Metz.
- Henri Samier (2009). La question de la veille dans le processus d’innovation, Les Cahiers de recherches CADI, hors série 2009.
- Francis Schwarz (2006). Les abat-jour sous les projecteurs, Sud Ouest, .
- Pierrick Thébault (2008). Veille et intelligence créative, Mémoire de projet de fin d’études en design interaction à l’école de Design Nantes Atlantiques.
- Laurent Neyssensas (2012). La veille créative un enjeu pour les PME ?,Site Design en Bretagne
- Les galeries pour tous (2018) Veille créative en pratique dans l’art contemporain.
Notes et références
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