Seth Godin

Seth Godin (né le ) est un entrepreneur américain, ancien responsable du marketing direct de Yahoo, ainsi qu'un auteur et conférencier à succès dans le domaine du marketing.

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Biographie

Godin naît à Mount Vernon en 1960. Son père est propriétaire d'une usine à Buffalo, dans l'état de New York et sa mère travaille dans un musée.[1]

En 1984, il obtient un MBA de Stanford.[1] Par la suite, il crée plusieurs start-ups. L'une d'elle, Yoyodyne, fondée en 1990, est rachetée par Yahoo ! en 1998 pour 30 millions de dollars.[2] A la suite de cette acquisition, il devient vice-président de Yahoo en charge du marketing direct.[3]

En 1999, il publie l'ouvrage Permission marketing qui connaît un succès de librairie.[3] Il y popularise le concept éponyme ("marketing par permission"), un mode d'approche de la communication/publicité qui demande l'autorisation des personnes ciblées, contrairement au "marketing par interruption"). La finalité du permission marketing est d'inciter le client à entrer puis à accepter des niveaux croissants de permission, c'est-à-dire de consentement vis-à-vis d'une marque ou d'un produit, via un programme de marketing relationnel.

En 2006, il fonde un site communautaire, Squidoo, qui permet aux utilisateurs de créer de pages sur leurs centres d'intérêt.[2]

Son livre Êtes-vous indispensable ?, publié en 2010, va au-delà du marketing pour venir aborder le développement personnel. Seth Godin a ensuite lancé le projet Domino avec Amazon et publié Poke the Box, puis Nous sommes tous singuliers, des livres exhortant à secouer le statu quo, se lancer et agir. En , il met en ligne sur son blog son nouveau manifeste "Stop Stealing Dreams", en téléchargement libre.

Bibliographie
  • Permission marketing
  • Le DIP: Un petit livre qui vous enseignera quand renoncer (et quand persévérer)
  • Tribus - Nous avons besoin de VOUS pour nous mener (Éditions Diateino, 2009)
  • Êtes-vous indispensable? Libérez le linchpin qui est en vous... (Éditions Diateino, 2010)
  • Nous sommes tous singuliers : exit le marketing de masse ! (Éditions Diateino, 2011)
  • Le story-telling en marketing : Tous les marketeurs racontent des histoires...
  • Les secrets du marketing viral
  • Poke the box : À vous de jouer ! (Éditions Diateino, 2011)
  • Tous les marketeurs sont des menteurs : Tant mieux, car les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires
  • C'est à vous de jouer !
  • La vache pourpre

Références
  1. Helen Coster, « The Apprentices », sur Forbes, (consulté le )
  2. « Seth Godin, gourou du marketing sur le net », sur Madame Figaro, (consulté le )
  3. (en) « Seth Godin's 'Permission Marketing' Turns 15 », sur Forbes, (consulté le )

Voir aussi

Liens externes
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