Motrio

Motrio est  une marque de pièces détachées multimarques automobiles[1] créée par Renault en 1998[2] dans le but de fournir une gamme alternative à sa pièce d’origine. Elle est également devenue un réseau de réparation multimarques en 2003[3].

Motrio
Logo de la marque.

Pays d'origine France
Date d'introduction
Marché(s) International (50 pays)
Propriétaire(s) actuel(s) Groupe Renault
Slogan « Simplifions l'entretien auto »
Site officiel www.motrio.fr

Développement

Motrio a été créé par Renault en 1998 dans le but de reconquérir les parts de marchés perdues au détriment des revendeurs et des réparateurs toutes marques. La marque a commencé en France et en Italie, avant d’étendre ses activités en Allemagne (1999), en Espagne et au Portugal (2000)[2]. Aujourd'hui, elle est présente dans 50 pays[4]. Motrio lance son propre réseau de réparation multimarques en 2003 en Argentine, en France, en Pologne et au Portugal. Motrio commence avec 850 réparateurs en France et constitue alors l’un des premiers réseaux multimarques du pays. En 2005, la marque établit sa présence en ligne avec son site web BtoB.

En , Renault est l’un des premiers constructeurs à commercialiser sa propre gamme de pneu via Motrio dans différents pays (France, Portugal, Allemagne, Turquie, Roumanie, Espagne et Belgique)[5]

Garage Motrio

Pour poursuivre le développement de l'activité Motrio, la France lance en 2016 un site Internet B2C avec devis en ligne et rendez-vous direct avec les réparateurs du réseau. La même année, Motrio renouvelle son identité visuelle. Le site Web est déployé en 2019 en Pologne, en Hongrie, en République tchèque et à la Martinique

En 2018, les pièces Motrio sont commercialisées dans 50 pays à travers le monde avec un réseau de réparation automobile rassemblant 1500 garagistes venant de 15 pays répartis sur 3 continents : Europe, Asie et Afrique.

Logo des 20 ans Motrio

À l’occasion du 20e anniversaire de la marque Motrio en 2018, Renault crée un logo spécifique et organise des évènements internes pour ses collaborateurs au Technocentre et au Plessis Robinson. La même année, la mention Groupe Renault est apposée au logo Motrio[6].

Gamme de produits

Motrio est une gamme de pièces de rechange multimarques de plus de 7000 références, compatible à 45 marques automobiles et 300 modèles de véhicules.

La gamme Motrio cible les véhicules ayant dépassé la date de garantie et s’adresse aux conducteurs à la recherche d'un rapport qualité prix davantage adapté à l'usage de leur véhicule[4].

La couverture produits est répartie en quatre groupes. Les produits universels (huile moteur, batteries, balais d'essuie-glace, liquide de freins, ampoules…), les produits basiques (disques de freins, plaquettes de freins, filtre à huile/air/carburant, bougies…), les produits techniques (amortisseurs, condenseurs, courroies, kit d'embrayage…) et les produits complémentaires (pneus, bombes anti-injection...).

Produits universels Motrio

Depuis , Renault a été l'un des premiers constructeurs à introduire ses propres pneus en France, au Portugal, en Allemagne, en Turquie, en Roumanie, en Espagne et en Belgique sous la marque Motrio[7]. La nouvelle gamme de produits a été couronnée de succès [8] vendant plus d’un million d’unités en deux ans[5].

Sponsoring Sportif
Motrio sponsor d'un équipage au 4LTrophy édition 2019

Depuis 2005, Motrio  sponsorise des évènements sportifs et des équipages automobiles ainsi que des pilotes[9].

  • Tour de France (édition 2005 et 2007)
  • Ligue espagnole de football (2014)
  • Sponsoring des équipages du 4L Trophy (depuis 2015)
  • Copa de Marcas Gabriel Casagrande parrainage pilote (2016)
  • Sponsoring pilote du rallye Gil Antunes aux Açores (2018)
Stand Motrio Irlande

Références
  1. Gissler, Andreas, « OEM After Sales Strategy » [PDF], Automotive Insight, Arthur D. Little (consulté le )
  2. Hobbs, Simon, Summers, Mike et Gannac, Sébastien, « The Evolution of the Automotive Spare Parts Distribution in the European Market », Supply Chain Forum, Talence Cedex : Groupe ESC Bordeaux, vol. 1, no 1,‎ , p. 79 (ISSN 1624-6039, lire en ligne)
  3. « Table ronde l'après vente low cost selon Motrio », apres-vente-auto.com, (consulté le )
  4. « With Motrio, Renault is Targeting Older Vehicles », Theautochannel.com, (consulté le )
  5. (en) « Renault Motrio tyre sales cross 1 million mark in two years of launch », Rushlane.com, (consulté le )
  6. « L’année des nouveautés pour Motrio », sur www.auto-info.fr, (consulté le )
  7. « Renault launches new Motrio tyre brand », whatcar.com, What Car?, (consulté le )
  8. Tutu, Andrei, « Renault's Motrio Tire Range is Successful », Autoevolution.com, (consulté le )
  9. « Motrio veut la pôle position », sur www.tokster-info.fr, (consulté le )
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