Jerome McCarthy
Jerome McCarthy, né le et décédé le , est un professeur de marketing management américain.
Il est l’inventeur, en 1960, des « 4 P » du marketing mix.
Les 4 P du marketing mix
Reprenant les idées de Neil Borden, professeur de publicité, qui avait proposé en 1942 le concept de marketing mix, une combinaison de 12 variables assurant le succès commercial d’un produit, Jerome McCarthy, reprenant son plan de thèse soutenu en 1958 à l’université de Chicago, propose en 1960, dans son livre Basic Marketing. A Managerial Approach de regrouper ces 12 variables en 4 grandes en les regroupant sous des appellations commençant, mnémotechniquement, par la lettre P :
- Produit
- Prix
- Point-de-vente
- Promotion.
Bibliographie
- Jerome McCarthy, Basic Marketing. A Managerial Approach, Richard Irwin, 1960.
- William Perreault, Joseph Cannon, Jerome McCarthy, Basic Marketing. A Marketing Strategy Planning Approach, 19e édition, McGraw-Hill Education, 2013.
- Jerome McCarthy,William Perreault, Applications in Basic Marketing: Clipping from the popular Business Press, Internationa Edition, 1990.
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