Isabella Löwengrip

Isabella Desirée Löwengrip également connu comme "Blondinbella" est une entrepreneure et blogueuse suédoise[1].

Biographie

Isabella Löwengrip est née le à Järfälla. Elle grandit dans la banlieue de Stockholm, à Jakobsberg. À l'âge de 4 ans, ses parents divorcent. À 14 ans, elle décide de quitter ses parents et part vivre seule ; son but affiché est de devenir la femme la plus puissante du monde[2].

Au cours de sa scolarité, elle est politiquement active dans le Parti Modéré, via la Ligue de la Jeunesse Modérée (Moderata ungdomsförbundet, MUF) qu'elle rejoint durant son lycée[3] ; elle quitte le parti en 2015[4].

Lancement de son blog

En [2], à l'âge de 14 ans, Isabella Löwengrip ouvre le blog Blondinbella, qui fait d'elle l'une des influenceuses les plus connues de Suède[5]. En 2008, elle lance la plate-forme Spotlife, où elle blogue également[3]. En 2010, Blondinbella.se est le plus grand blog privé de Suède et elle est nommée Business Networker of the Year par le Business Network International. Son site devient ensuite le plus grand blog des pays nordiques avec plus d'un million de visiteurs uniques par mois[3].

Löwengrip s'inspire de séries américaines, mettant en scène une jeunesse aisée, dans des décors de rêve, pour créer un univers fascinant son auditoire. Elle explique dans une interview en 2019 que ce choix permettait aux entreprises avec lesquelles elle collaborait d'avoir un meilleur taux de conversion[2].

Carrière entreprenariale

En 2007, elle fonde sa première entreprise, Bellme AB, société de vente de produits de beauté naturels en ligne. Dans le même temps, les services sociaux contactent sa mère, s'inquiétant de la consommation d'alcool qu'elle affiche[2].

Elle est présidente du conseil d'administration de « VJ since1890 » (qu'elle quitte en 2014[6]), et participe à un certain nombre de programmes de divertissement, à la fois comme hôte[7] ou invitée[8].

En 2008, Löwengrip participe à la version suédoise de Danse avec les Stars, appelé Let's Dance, en tant que célébrité[9]. En 2009, elle est engagée par la chaîne MTV pour bloguer la cérémonie des MTV Video Music Awards 2009 à New York[10].

En 2010, elle publie l'ouvrage Egoboost, et l'année suivante la revue Egoboost Magazine, dont elle est rédactrice en chef jusqu'en 2012[3].

Isabella Löwengrip lors d'une conférence au Royal Institute of Technology (KTH) de Stockholm

En 2018, le magazine économique suédois Veckans Affärer (en) la désigne « femme d’affaires de l’année ». Elle prend un appartement dans l'Upper East Side, quartier huppé de New York[2].

Chute

En avril 2019, un site indique que ses collaborateurs gonflent le nombre de ses followers, à sa demande. En novembre de la même année, elle est accusée de rémunérer des commentaires sur son compte Instagram. Des partenaires commerciaux l'abandonnent, et en janvier 2020, elle cesse son activité d’influenceuse et licencie l'ensemble de ses employés[2].

Entrepreneuriat

Elle est la fondatrice et la propriétaire de plusieurs compagnies :

  • Blondinbella
  • Spotlife Europe
  • Löwengrip Invest : investit dans le e-commerce et les services d'internet, avec un accent particulier sur les jeunes et nouveaux entrepreneurs[11].
  • Economista : une maison d'édition qui produit des livres et un podcast sur les finances personnelles[12].
  • Löwengrip Care & Color (LCC) : développe des produits capillaires et épidermiques pour le marché suédois depuis 2012[13].
  • Flattered : produit des ballerines d'intérieur et d'extérieur[14].

Vie privée

Le , elle se marie avec Odd Spångberg. Ils ont deux enfants ensemble[15]. Le , Löwengrip annonce sur son blog qu'ils divorcent[16].

Ouvrages
  • Egoboost
  • Economista (avec Pingis Hadenius)
  • Babyboost!

Références
  1. (sv) « Så mycket kostar ett inlägg hos Blondinbella - Dagens Media » (version du 20 août 2012 sur l'Internet Archive), Dagensmedia.se,
  2. Anne-Françoise Hivert, « Splendeur et chute d’une influenceuse suédoise », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  3. « Blondinbella – så blev hon en av de största », sur Expressen (consulté le )
  4. « "Blondinbella" överger Moderaterna: Gör mig arg », sur Expressen (consulté le )
  5. (sv) « Isabella "Blondinbella" Löwengrip: "Folks åsikter om flyktingar skrämmer mig oerhört" - DN.SE », sur DN.SE, (consulté le )
  6. « Isabella Löwengrip lämnar styrelseuppdrag », sur di.se (consulté le )
  7. « Blondinbella blir Malous nya sidekick », sur nyheter24.se, (consulté le )
  8. « Blondinbella får live- sänd tv-show på nätet », sur Aftonbladet (consulté le )
  9. « Blogdrottningens fall – röstades ut ur Let's dance | Let's Dance | TV | Nöjesbladet | Aftonbladet », Aftonbladet.se, (consulté le )
  10. « Blondinbella blir reporter på MTV-gala | Nöje | Expressen Nöje | Nöjesnyheter Musiknyheter Filmnyheter », Expressen.se, (consulté le )
  11. « Så går det för Blondinbella  », sur di.se (consulté le )
  12. « Kvinnor äger! », sur Veckans affärer (consulté le )
  13. « Superår för Blondinbellas kosmetikabolag », sur di.se (consulté le )
  14. (en-US) Your Coffee Break, « Flattered: Your New Solemate », sur Your Coffee Break (consulté le )
  15. « Här är Blondinbellas stora bebisglädje – fick en dotter: "Allt har gått jättebra" », sur Expressen (consulté le )
  16. (sv) « Skilda vägar - Isabella Löwengrip », Isabella Löwengrip,‎ (lire en ligne, consulté le )

Liens externes
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